Приветствуем читателей на блоге SpySERP! Наша сегодняшняя статья будет посвящена практическому решению таких вопросов, как аналитика лендинга и проверка его эффективности.
Итак, у вас есть лендинг, который вы заказали в агентстве или создали самостоятельно. Возможно, вы SEO-специалист или другой специалист в области поискового продвижения. Вы видите этот лендинг, смотрите статистику и… показатели не такие хорошие, как хотелось бы видеть.
Возможно, вы видите очень высокий процент отказов. Возможно, скорость загрузки страницы оставляет желать лучшего. Пользователи не замечают ваше предложение, ваши СТА-кнопки незаметны, вы пропустили ключевые слова или не добавили социальных доказательств авторитетности вашего лендинга…
Можно написать не одну статью, как сделать продающий лендинг: нужно изучить продукт, проанализировать ЦА, собрать информацию про user-flow и т.д. и т.п. Но как узнать, что вы сделали действительно продающий лендинг?
Наша сегодняшняя цель - показать, как можно быстро проанализировать лендинг и найти возможные ошибки, которые влияют на эффективность и конверсию.
Проверяем лендинг через Unbounce
Unbounce - комплексный сервис, которым пользуются тысячи компаний на Западе. Инструмент позволяет создавать качественные лендинги, настраивать конверсионные воронки, оптимизировать страницы, но самое главное в нашем случае - проводить аналитику лендинга.
Для использования сервиса вам необходимо лишь зарегистрироваться, ввести адрес лендинга и получить подробную информацию.
Мы взяли лендинг из популярных поисковых запросов - бизнес-тренинги. Вот какие результаты мы получили:
Тут вы можете найти следующую ключевую информацию:
- Скорость загрузки страницы.
- Адаптивность страницы для мобильных устройств.
- Безопасность и доверие ПС.
- Качество оптимизации для поисковых систем.
- Качество дизайна с точки зрения повышения конверсии.
Прокручивая страницу отчёта, вы сможете собрать всю необходимую информацию по вышеперечисленным пунктам - где и что нужно исправить, заменить или увеличить/уменьшить:
Даются пояснения к удобству использования и повышению конверсии: мы рекомендуем настраивать одну цель для лендинга. Однако, если у вас есть больше одной релевантной СТА, это не критично.
Далее - демонстрация количества действий, которые может выполнить пользователь на вашем лендинге, и количество рекомендуемых действий.
Далее идёт проверка качества SEO:
И уровня доверия, включая социальные доказательства авторитетности и наличие SSL-шифрования:
Как видим, сервис позволяет определить слабые стороны, дает рекомендации по их устранению и показывает, что ваш лендинг не так уж хорош, как вам могло показаться.
Проверяем лендинг через Landingpageanalyzer
Следующий инструмент - это landingpageanalyzer.io. Сервис также бесплатный и позволяет оценить эффективность лендинга на основании собираемых данных и 21 вопроса, на которые нужно дать ответ перед тем, как получить конечный отчет.
21 вопрос-ответ целиком и полностью затрагивают оптимизацию, СТА, маркетинговые решения на лендинге и т.д. Все они легкие - на все ответы понадобится не более 2-3 минут.
Что мы получили в итоге:
Сервис также не забывает давать рекомендации по улучшению страницы. Но если у вас всё плохо - он так и сообщит вам:
Проверяем лендинг с помощью тепловых карт
Что нам позволяет узнать тепловая карта сайта? Зачем её использовать?
Цели всё те же, что и вышеперечисленные - увидеть, как ведут себя пользователи на лендинге. Это инструмент, который использует цветовую палитру для визуализации данных на графике. Например, если вы смотрите на веб-страницу и хотите знать, какие элементы привлекают больше всего внимания, тепловая карта покажет эту информацию на основании пользовательских данных посетителей этой страницы.
Практически все тепловые карты предусматривают необходимость добавления скрипта в код лендинга. Однако есть один инструмент, который проводит внешнюю аналитику и не требует подключения к сайту. Это - HeatMap.co, с помощью которого мы и проверили наш лендинг.
Мы получили следующие данные:
Что мы видим? СТА-кнопка, которая должна привлекать пользователей и мотивировать на выполнение целевого действия, практически незаметна для них. Пользователи видят логотип, статистику, чуть меньше внимания они уделяют номеру телефона, и совсем не замечают СТА.
Является ли это поводом для переработки лендинга? Наверняка, вместе со всеми вышеприведенными фактами.
Выводы
Вышеперечисленные способы анализа и проверки эффективности лендинга вряд ли можно назвать панацеей и гарантией 400% роста CTR. Вышеперечисленные инструменты не заменят дизайнера, который укажет на недостатки дизайна, или маркетолога, который создаст наилучший user-flow. Эти сервисы - лишь удобное дополнение, позволяющие определить необходимые направления дальнейшей деятельности.
Нашли недочеты в своем лендинге? Рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:
- Тепловая карта сайта - узнайте, зачем нужны тепловые карты и как ими правильно пользоваться.
- ТОП ошибок в UI-дизайне, которые убивают ваш CTR - и способы устранения этих ошибок.
- Показатели конверсии в В2В и В2С - узнайте, все ли в порядке с вашей конверсией.
- 11 причин низкой конверсии и 11 способов их устранения - инструкция для тех, кто столкнулся с низким CTR.
- Высокий процент отказов: 5 причин и решений - ещё один полезный гайд по улучшению показателя отказов на сайте.
- Как создать идеальный лендинг: 9 рекомендаций - очередной полезный и интересный гайд для тех, кто планирует сделать идеальный лендинг самостоятельно.
