Перед тем, как рассказать об элементах хорошего лендинга, необходимо рассмотреть, что такое лендинг на самом деле, отбросив стандартные описания по типу Вики-страниц.
Основная цель лендинга - получение лида, которого можно в перспективе закрыть на продажу. Лендингом может быть ваша домашняя страница или же отдельная страница, созданная для достижения только определенной цели, продажи определенного товара или услуг.
Когда речь заводится о разнице между домашней страницей, лендингом или любой другой страницей, которую пользователи видят в поиске, у многих возникает недопонимание целевого назначения каждого из этих элементов.
У каждой из вышеперечисленных страниц есть цель: в первом случае это “входной шлюз” для остальных элементов сайта, во втором случае это конверсионная страница, в третьем - информационная страница.
Для того, чтобы создать идеальный лендинг, необходимо определиться с главными целями. Для чего вы его создаете? Увеличения количества подписчиков? Продвижение нового продукта или услуги? Предложение скидки или подписки?
Как только вы определили свою цель, следующим шагом необходимо определить контекст. Как вы будете предлагать? Что дает ваше предложение? Решает ли ваше предложение, товар или услуга проблемы целевой аудитории?
Следующий шаг - определение ключевых слов. Как ваши потенциальные клиенты могут найти вас в поиске? Что люди пишут в поисковой строке, когда ищут решение проблемы, которую могут решить ваш продукт или услуга?
После того, как вы определили цели, контекст и ключевые слова, вы можете начать “собирать” ваш лендинг. Эффективный лендинг должен содержать 9 обязательных элементов - давайте рассмотрим эти элементы детальнее.