Отсутствие ошибок в SEO является критическим условием для эффективности ведения онлайн-бизнеса и необходимостью для всех, кому важны комфортабельность сайта для пользователей. Далее мы приведем 6 распространенных ошибок в e-commerce сайтах и способы их устранения.
1. Отсутствие описания продукта/услуги
Описание продукта или услуги, которые представлены на сайте, должно быть не только детализированным, но и максимально полным. Отсутствие описания - распространенная ошибка, из-за которой пользователи уходят на другие сайты, что негативно сказывается на проценте отказов и, что самое главное, на конечной цели - получении большей прибыли.
Это означает, что каждый продукт и/или услуга, представленные на сайте, должны:
- Содержать подробное и полезное описание, которое не только кратко перечисляет свойства продукта или услуги, но и дает дополнительное описание, полезное для посетителя.
- Содержать уникальное описание. Не копируйте содержимое с других сайтов, поскольку оно будет восприниматься поисковой системой как дублированный контент.
2. Описание составлено неправильно: использование описания производителя
Не менее распространенная ошибка - использование оригинального описания производителя. Сравните два варианта составления описания:
Какое описание кажется вам более привлекательным? Какое описание даст больше информации посетителю? Очевидно, что второй вариант является лучшим как для SEO, так и для посетителей на сайте. Именно поэтому второе обязательное условие для избежания ошибок - это использование оригинального описания, а не только указание информации, которая предоставлена производителем.
3. Обзоры и отзывы (и их отсутствие)
Посмотрите на пример Amazon - использование обзоров и отзывов способны значительно увеличить продажи на сайте. Покупая что-либо в Интернете, большинство пользователей ищут отзывы или обращают внимание на обзоры других покупателей.
Несмотря на это, многие веб-сайты игнорируют эту функцию и не уделяют ей должного внимания. Вы же должны помнить, что помимо улучшения поведенческих факторов, обзоры и отзывы являются важным фактором ранжирования в локальной выдаче. И именно поэтому использование функции отзывов и обзоров на сайте является обязательным условием создания качественного e-commerce сайта.
4. Отсутствие оптимизации “продуктовых” страниц
Располагая “продуктовые” страницы на страницах сайта, не забывайте о качественной постраничной оптимизации - для этого вы можете воспользоваться нашей инструкций по On-Page SEO, где описываются самые важные нюансы и требования.
Кроме того, не забывайте о следующих пунктах:
- В Title/H1 размещены названия бренда, которому посвящена данная “продуктовая” страница.
- Используйте alt-теги для изображений.
- Следите за переспамом ключевых слов и не допускайте ситуаций, когда плотность КС превышает допустимые пределы (порядка 0.3-1%).
5. Дублированный контент
Дублированный контент - распространенная причина среди e-commerce сайтов. И это один из самых важных пунктов, который должен соблюдаться при оптимизации сайта. Помните, что контент на вашем сайте должен быть максимально уникальным - для этого мы рекомендуем воспользоваться специальными инструментами для проверки уникальности контента. Так, для этих целей вы можете использовать онлайн-инструмент Siteliner (или его аналоги), или десктопное решение, например Screaming Frog.
Помните, что дублированный контент способен вызвать проблемы с индексацией, что в свою очередь может негативно повлиять на объем органического трафика из поисковых сетей. Если такие проблемы уже возникли, мы рекомендуем ознакомиться с нашей статьей, описывающей 4 способа решения проблем при работе с дублированным контентом.
6. Низкая скорость сайта и отсутствие адаптивности
Скорость сайта является важным условием повышения конверсии и улучшения поведенческих метрик - эти же факторы являются крайне важными для e-commerce сайтов начиная с 2015 года, когда Google впервые анонсировал запуск mobile-first индекса.
Лучший и самый простой способ проверки скорости сайта (мобильной и десктопной версии) - это Google PageSpeed Insights. И для того, чтобы значительно увеличить скорость сайта, мы рекомендуем ознакомиться с 7 продвинутыми рекомендациями по Google PSI.
Адаптивность также является важным условием, которое требует проверки. Отсутствующая адаптивность = уменьшение конверсии, увеличения процента отказов и ухудшение поведенческих показателей. Для того, чтобы проверить адаптивность, мы рекомендуем один из 5 лучших сервисов, предназначенных для этой задачи.
Заключение
6 ошибок, которые мы перечислили, не являются исключительными. При продвижении e-commerce сайтов могут возникать и другие ошибки, однако перечисленные выше являются самыми распространенными. Устраняйте существующие ошибки и не допускайте их в дальнейшем - положительный эффект вы сможете заметить уже в ближайшее время.
