Приветствуем читателей на блоге SpySERP! Существуют сайты и сервисы, которые не ограничены регионом деятельности - они могут предоставлять услуги или продавать товары как в пределах страны, так и в пределах множества стран. Для таких сайтов и сервисов применимы общие правила ранжирования сайтов в поисковых системах.
Несмотря на это, существует огромное множество сайтов, которые предоставляют товары/услуги только в определенном регионе, и для таких сайтов важно учитывать не только общие, но и локальные факторы ранжирования, которые имеют свои особенности.
Сегодня мы рассмотрим локальные факторы ранжирования в 2018 году - какие из них наиболее значимые, на что стоит обращать внимание при продвижении регионального сайта в Google, а также какие тенденции стоит учитывать при продвижении таких сайтов не только в 2018, но и последующих годах.
1. Google My Business
За последний год замечен огромный рост значимости Google My Business (далее GMB) при локальном ранжировании сайтов. Начиная с 2017 года, в GMB были реализованы дополнительные функции, такие как Q&A, сервисы, сообщения, видео, Google посты и т.д. Активность и использование всего функционала определяет эффективность использования данного фактора ранжирования в целом.
В 2018 году значимость Google My Business для локального ранжирования выросла более чем на 32%, и в нынешнем году этот сигнал ранжирования имеет преимущество перед всеми остальными.
Ваш to-do list по GMB:
- Используйте Google Posts прямо сейчас. Хотя бы раз в неделю, оптимально - несколько раз.
- Заполните Q&A собственными вопросами и ответами, при этом не забывайте про релевантность таких вопросов и ответов.
- Убедитесь, что ваш профайл на 100% заполнен. Если есть пустые места - заполните их.
Зачем вам тратить на это время? Помимо потенциального буста, который вы получите от обновления контента, вы также отсылаете важные сигналы о вовлеченности. Другими словами, регулярные посты показывают Google, что вы активный и вовлеченный владелец бизнеса, что даст вам преимущество в ранжировании.
2. Ревью и обзоры
Значимость обзоров и отзывов также возросла за последний год. По сравнению с 2015 годом их значимость увеличилась почти на 43%:
Размещение релевантных ключевых слов в отзывах и обзорах также приобрело большее значение как фактор ранжирования. Если в исследовании MOZ 2017 года указывалось, что этот фактор занимает 26 место, то уже в 2018 году он переместился на 14 место.
Ваш to-do list:
- Больше работайте над обзорами и отзывами в Google - просите сделать отзыв каждого клиента.
- Учитывайте необходимость размещения ключевых слов в таких обзорах и отзывах перед тем, как попросить клиента оставить их.
- Отвечайте на каждый отзыв.
- Как только вы получите большое количество отзывов на Google, займитесь получением отзывов на других проверенных сайтах в вашей отрасли деятельности.
3. Ссылочная масса
Да, снова ссылки. И если другие факторы постоянно меняются, обновляются, взаимозаменяются, то ссылки остаются все тем же важным фактором ранжирования в локальной выдаче, что и раньше.
Какие ссылки больше всего подойдут для ранжирования в локальной выдаче? Ответ прост: тематические и локально-релевантные ссылки в данном случае работают лучше всего.
Несмотря на это, переоценивать значение ссылочной массы тоже не стоит. За последние три года значимость ссылочной массы при локальном ранжировании упала почти на 37%:
Произошло это по следующей причине: локальный поиск становится все более сложным и частично дифференцируется от основного поиска, а потому появляются новые факторы, которые частично “теснят” ссылочную массу.
Таким образом, значимость ссылочной массы уменьшилась, но это не значит, что вы не нуждаетесь в ней. Даже наоборот - если у вас не будет ссылочной массы, это повредит вашему ранжированию.
4. Остальные факторы
Касаемо остальных факторов (персонализация, поведенческие метрики, социальные сигналы и on-page SEO): данные сигналы относятся к общим сигналам ранжирования, а потому их значимость является не столь весомой в отношении локальных факторов.
Это значит, что вы также должны обращать внимание на социальные сигналы, однако они занимают, в общей сложности, только 33% от общего числа факторов, на которых следует обращать внимание.
