Локальные факторы ранжирования в 2018 году: на что обратить внимание

SpySerp Team

23 нояб., 2018

Локальные факторы ранжирования в 2018 году: на что обратить внимание


Приветствуем читателей на блоге SpySERP! Существуют сайты и сервисы, которые не ограничены регионом деятельности - они могут предоставлять услуги или продавать товары как в пределах страны, так и в пределах множества стран. Для таких сайтов и сервисов применимы общие правила ранжирования сайтов в поисковых системах.

Несмотря на это, существует огромное множество сайтов, которые предоставляют товары/услуги только в определенном регионе, и для таких сайтов важно учитывать не только общие, но и локальные факторы ранжирования, которые имеют свои особенности.

Сегодня мы рассмотрим локальные факторы ранжирования в 2018 году - какие из них наиболее значимые, на что стоит обращать внимание при продвижении регионального сайта в Google, а также какие тенденции стоит учитывать при продвижении таких сайтов не только в 2018, но и последующих годах.

1. Google My Business

За последний год замечен огромный рост значимости Google My Business (далее GMB) при локальном ранжировании сайтов. Начиная с 2017 года, в GMB были реализованы дополнительные функции, такие как Q&A, сервисы, сообщения, видео, Google посты и т.д. Активность и использование всего функционала определяет эффективность использования данного фактора ранжирования в целом.

В 2018 году значимость Google My Business для локального ранжирования выросла более чем на 32%, и в нынешнем году этот сигнал ранжирования имеет преимущество перед всеми остальными.

Ваш to-do list по GMB:

  1. Используйте Google Posts прямо сейчас. Хотя бы раз в неделю, оптимально - несколько раз.
  2. Заполните Q&A собственными вопросами и ответами, при этом не забывайте про релевантность таких вопросов и ответов.
  3. Убедитесь, что ваш профайл на 100% заполнен. Если есть пустые места - заполните их.

Зачем вам тратить на это время? Помимо потенциального буста, который вы получите от обновления контента, вы также отсылаете важные сигналы о вовлеченности. Другими словами, регулярные посты показывают Google, что вы активный и вовлеченный владелец бизнеса, что даст вам преимущество в ранжировании.

2. Ревью и обзоры

Значимость обзоров и отзывов также возросла за последний год. По сравнению с 2015 годом их значимость увеличилась почти на 43%:

Размещение релевантных ключевых слов в отзывах и обзорах также приобрело большее значение как фактор ранжирования. Если в исследовании MOZ 2017 года указывалось, что этот фактор занимает 26 место, то уже в 2018 году он переместился на 14 место.

Ваш to-do list:

  1. Больше работайте над обзорами и отзывами в Google - просите сделать отзыв каждого клиента.
  2. Учитывайте необходимость размещения ключевых слов в таких обзорах и отзывах перед тем, как попросить клиента оставить их.
  3. Отвечайте на каждый отзыв.
  4. Как только вы получите большое количество отзывов на Google, займитесь получением отзывов на других проверенных сайтах в вашей отрасли деятельности.

3. Ссылочная масса

Да, снова ссылки. И если другие факторы постоянно меняются, обновляются, взаимозаменяются, то ссылки остаются все тем же важным фактором ранжирования в локальной выдаче, что и раньше.

Какие ссылки больше всего подойдут для ранжирования в локальной выдаче? Ответ прост: тематические и локально-релевантные ссылки в данном случае работают лучше всего.

Несмотря на это, переоценивать значение ссылочной массы тоже не стоит. За последние три года значимость ссылочной массы при локальном ранжировании упала почти на 37%:

Произошло это по следующей причине: локальный поиск становится все более сложным и частично дифференцируется от основного поиска, а потому появляются новые факторы, которые частично “теснят” ссылочную массу.

Таким образом, значимость ссылочной массы уменьшилась, но это не значит, что вы не нуждаетесь в ней. Даже наоборот - если у вас не будет ссылочной массы, это повредит вашему ранжированию.

4. Остальные факторы

Касаемо остальных факторов (персонализация, поведенческие метрики, социальные сигналы и on-page SEO): данные сигналы относятся к общим сигналам ранжирования, а потому их значимость является не столь весомой в отношении локальных факторов.

Это значит, что вы также должны обращать внимание на социальные сигналы, однако они занимают, в общей сложности, только 33% от общего числа факторов, на которых следует обращать внимание.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
758
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов: 3

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

Taras 11 мая, 2020

Эффективное и рациональное SEO-продвижение напрямую зависит от правильно проведенной внешней оптимизации. Поэтому стоит в обязательном порядке анализировать ссылочную массу, применяя разные инструменты.

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.