Локальные факторы ранжирования в 2018 году: на что обратить внимание

SpySerp Team

23 нояб., 2018

Локальные факторы ранжирования в 2018 году: на что обратить внимание


Приветствуем читателей на блоге SpySERP! Существуют сайты и сервисы, которые не ограничены регионом деятельности - они могут предоставлять услуги или продавать товары как в пределах страны, так и в пределах множества стран. Для таких сайтов и сервисов применимы общие правила ранжирования сайтов в поисковых системах.

Несмотря на это, существует огромное множество сайтов, которые предоставляют товары/услуги только в определенном регионе, и для таких сайтов важно учитывать не только общие, но и локальные факторы ранжирования, которые имеют свои особенности.

Сегодня мы рассмотрим локальные факторы ранжирования в 2018 году - какие из них наиболее значимые, на что стоит обращать внимание при продвижении регионального сайта в Google, а также какие тенденции стоит учитывать при продвижении таких сайтов не только в 2018, но и последующих годах.

1. Google My Business

За последний год замечен огромный рост значимости Google My Business (далее GMB) при локальном ранжировании сайтов. Начиная с 2017 года, в GMB были реализованы дополнительные функции, такие как Q&A, сервисы, сообщения, видео, Google посты и т.д. Активность и использование всего функционала определяет эффективность использования данного фактора ранжирования в целом.

В 2018 году значимость Google My Business для локального ранжирования выросла более чем на 32%, и в нынешнем году этот сигнал ранжирования имеет преимущество перед всеми остальными.

Ваш to-do list по GMB:

  1. Используйте Google Posts прямо сейчас. Хотя бы раз в неделю, оптимально - несколько раз.
  2. Заполните Q&A собственными вопросами и ответами, при этом не забывайте про релевантность таких вопросов и ответов.
  3. Убедитесь, что ваш профайл на 100% заполнен. Если есть пустые места - заполните их.

Зачем вам тратить на это время? Помимо потенциального буста, который вы получите от обновления контента, вы также отсылаете важные сигналы о вовлеченности. Другими словами, регулярные посты показывают Google, что вы активный и вовлеченный владелец бизнеса, что даст вам преимущество в ранжировании.

2. Ревью и обзоры

Значимость обзоров и отзывов также возросла за последний год. По сравнению с 2015 годом их значимость увеличилась почти на 43%:

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Размещение релевантных ключевых слов в отзывах и обзорах также приобрело большее значение как фактор ранжирования. Если в исследовании MOZ 2017 года указывалось, что этот фактор занимает 26 место, то уже в 2018 году он переместился на 14 место.

Ваш to-do list:

  1. Больше работайте над обзорами и отзывами в Google - просите сделать отзыв каждого клиента.
  2. Учитывайте необходимость размещения ключевых слов в таких обзорах и отзывах перед тем, как попросить клиента оставить их.
  3. Отвечайте на каждый отзыв.
  4. Как только вы получите большое количество отзывов на Google, займитесь получением отзывов на других проверенных сайтах в вашей отрасли деятельности.

3. Ссылочная масса

Да, снова ссылки. И если другие факторы постоянно меняются, обновляются, взаимозаменяются, то ссылки остаются все тем же важным фактором ранжирования в локальной выдаче, что и раньше.

Какие ссылки больше всего подойдут для ранжирования в локальной выдаче? Ответ прост: тематические и локально-релевантные ссылки в данном случае работают лучше всего.

Несмотря на это, переоценивать значение ссылочной массы тоже не стоит. За последние три года значимость ссылочной массы при локальном ранжировании упала почти на 37%:

Произошло это по следующей причине: локальный поиск становится все более сложным и частично дифференцируется от основного поиска, а потому появляются новые факторы, которые частично “теснят” ссылочную массу.

Таким образом, значимость ссылочной массы уменьшилась, но это не значит, что вы не нуждаетесь в ней. Даже наоборот - если у вас не будет ссылочной массы, это повредит вашему ранжированию.

4. Остальные факторы

Касаемо остальных факторов (персонализация, поведенческие метрики, социальные сигналы и on-page SEO): данные сигналы относятся к общим сигналам ранжирования, а потому их значимость является не столь весомой в отношении локальных факторов.

Это значит, что вы также должны обращать внимание на социальные сигналы, однако они занимают, в общей сложности, только 33% от общего числа факторов, на которых следует обращать внимание.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
528
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов: 3

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Ahrefs или Sistrix: что лучше?

Ahrefs или Sistrix: что лучше?

Anastasia 10 нояб., 2019

Сервисы Ahrefs и Sistrix в настоящее время являются одними из самых популярных инструментов в арсенале SEO-специалистов и digital-маркетологов. Каждая из платформ содержит множество функций для проведения тщательного анализа веб-сайтов, исследования конкурентов и построения комплексной стратегии продвижения.

Где брать ссылки под бурж: качественные ресурсы для улучшения SEO

Где брать ссылки под бурж: качественные ресурсы для улучшения SEO

Viktor 4 нояб., 2019

В 2019 году существует множество ресурсов где брать ссылки под бурж. Некоторые из них достаточно надежные, но многие - возможно, большинство - классифицируются как спам. Они нарушают правила Google и несут только вред. Сегодня рассмотрим основные, качественные ресурсы для получения ссылок.

"Под капотом" Screaming Frog SEO Spider 12 - обзор апдейта от 25/10/2019

"Под капотом" Screaming Frog SEO Spider 12 - обзор апдейта от 25/10/2019

Taras 27 окт., 2019

Screaming Frog SEO Spider 12.0 - внутреннее кодовое название Element 115.

В 11 версии была введена проверка структурированных данных – впервые среди SEO краулеров. При разработке 12, по словам команды, они прислушались к фидбеку от пользователей, улучшили функции из прошлых версий и добавили несколько новых.