Как правильно составить семантическое ядро

Семантическое ядро – полный набор ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поисковой системе. Любые действия в сторону продвижения веб-ресурса и получения целевого трафика начинаются с разработки СЯ. Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье. Забирайте в закладки – будет много полезностей.

О чем пойдет речь:

Как составить семантическое ядро за 5 шагов

1. Составить первичный набор поисковых запросов

2. Расширить перечень ключей

3. Зачистить список ключей

4. Выполнить кластеризацию запросов

5. Учесть полезные советы

Это список слов и словосочетаний, которые отражают тематику и архитектуру сайта.  Составляя СЯ, вы отвечаете на ключевой вопрос: какую именно информацию пользователь найдет на вашем сайте?

СЯ эффективно решает еще одну важную задачу – помогает формировать структуру веб-ресурса. Поисковые фразы распределяются по страницам, и таким образом вырисовывается более понятная картинка – какие страницы нужны, а какие лучше удалить. 

Мы уже рассказывали, как самостоятельно собрать семантическое ядро. Сегодня немного расширим и структурируем наш знания.

Олдскульные сеошники работают по простой, но устаревшей схеме:

• находят ключевые запросы, по которым есть большие шансы попасть в топ-10;
• вырисовывают структуру сайта и распределяют ключики по страницам;
• наполняют сайт СЕО-оптимизированным контентом.

При этом они игнорируют долю перспективных запросов, объясняя это низким KEI, малой частотностью и прочими причинами.

А теперь внимание! Мусорных ключей, так же, как и «слишком» конкурентных НЕТ! Семантическое ядро должно быть максимально широким, чтобы отвечать на запросы, которые задает ваша целевая аудитория.

Задача – собрать как можно больше поисковых фраз по тематике сайта.

Самостоятельно. Соберите все фразы, которые напрямую касаются вашего сайта и по которым вы хотите продвигаться в поисковой выдаче. Это могут быть:

• официальные названия товаров и услуг;
• сокращения и синонимы;
• сленговые и ошибочные названия (не «зарядное устройство», а «зарядка»);
• дополнения, например, для обуви – кроссовки, сапоги, ботинки;
• уточнения, например, «недорогой ремонт квартир», «вечерние женские платья».

Анализ конкурентов. Найдите сайты, которые могут составить вам конкуренцию по основным ключам, и проанализируйте их. Можно самостоятельно выписать ключевые фразы, а можно воспользоваться специальными сервисами, например, bukvarix.com.

Оценка контекстной рекламы. Составьте список слов, которые употребляют в своих рекламных кампаниях ваши прямые конкуренты. Для этого можно воспользоваться любым из сервисов, коих множество в интернете, или сделать это вручную.

Здесь на помощь придут сервисы поисковиков Вордстат от Яндекс и AdWords от Google. Если вводить фразы из списка в строчку поиска, вы получите солидный перечень уточненных и ассоциированных запросов. Например, введем «женские платья» в сервисе Вордстат.

В первом столбике получим уточненные запросы, то есть те, которые пользователи вводили в строку поисковика за последний месяц. Во второй части будут те запросы, которые ваши потенциальные клиенты ищут дополнительно.

На ассоциированные запросы часто не обращают внимание, а зря. С их помощью можно значительно расширить перечень ключевых фраз.

Итак, мы собрали максимум всевозможных ключей. Дело за малым – сформировать действительно эффективное семантическое ядро, а не просто список самых частотных фраз. Для этого нужно разобраться в классификации ключевиков.

По частоте запросов они делятся на 3 категории:

     1. Высокочастотные. Это наиболее популярные ключи, которые запрашивают свыше 1500 раз в месяц.

     2. Среднечастотные. Запросы с частотой до 1000 показов.

     3. Низкочастотные. Это 100-200 показов в месяц.

Но! Здесь все зависит от тематики сайта. Если вы создаете СЯ для магазина женской одежды, фраза «женская одежда платья больших размеров» - 1998 будет среднечастотной. А если вам нужно сформировать СЯ для фитнес-центра, тогда «секция тайского бокса» - 1223 будет высокочастотным ключом.

Сегодня в продвижении чаще делают ставку на средне- и низкочастотные ключевые фразы. Конкуренция по ним ниже, а значит отбить место в топовой десятке будет намного легче и дешевле, чем пробиваться по ВЧ. Да и поисковые роботы более лояльны к сайтам, которые активно продвигаются по низкочастотке.

Еще одна классификация ключей, которую советуем не игнорировать, - цель поиска. Здесь выделают 4 категории запросов:

• Информационные. Их вводят, чтобы найти полезную информацию, например, «как установить пластиковые окна», «как испечь торт».
• Транзакционные. Запросы-действия типа «купить стиральную машину», «заказать фотообои», «скачать торрент».
• Витальные. Вводятся, чтобы найти определённый сайт – «вход битрикс 24», «сбербанк бизнес онлайн», «скидки фокстрот».
• Общие. По этим запросам сложно определить, что именно ищет целевая аудитория. Например, запрос «торт» может означать то, что он хочет купить готовый с доставкой, заказать индивидуально или испечь самостоятельно.

Совет! Для каталога интернет-магазина подбирайте транзакционные ключи со словами «купить», «дешево», «заказать». Для блогов и разделов с новостями лучше подойдут информационные запросы. Для продвижения коммерческих сайтов активнее используйте топонимы – название города, района, станции метро.

А теперь проводим зачистку на примере:

Убираем ключи, которые:

• не отвечают тематике вашего сайта и не приведут целевой трафик (если вы продаете готовую пиццу, тогда вам ни к чему ключи типа «купить печь для пиццы» или «какое тесто купить для пиццы»);
• содержат названия нецелевых регионов (если ваша пиццерия в Москве, тогда ключ «купить пиццу в спб» явно вам не подходит);
• тоже самое касается названий конкурентов (вычеркиваем «купить пиццу додо»).

После зачистки список ключевых фраз нужно разбить на страницы – это и есть кластеризация. Общие запросы типа «купить женскую одежду недорого», «магазин женской одежды» - на главную, а «купить платья, юбки, костюмы и т.д.» - раскидать по соответствующим страницам. К примеру, для сайта салона красоты это будет примерно так:

Вы можете сделать всю эту работу вручную или с помощью SpySERP

• Не отказывайтесь от низкочастотных фраз. По ВЧ сумасшедшая конкуренция и часто инвестиции в них не окупаются.
• Не увлекайтесь формулами, расчетами и коэффициентами. В составлении СЯ семантика важнее математики. Даже с низким KEI ключевик может быть ценным для вашего проекта. Обращайте больше внимание на смысловую нагрузку, а не только на цифры.
• Используйте больше разноплановых запросов (аккумуляторы, АКБ, аккумуляторные батареи), указывайте марки и бренды на русском и на английском, внедряйте побольше коммерческих фраз.
• Не доверяйте слепо сервисам и программам. Они помогут собрать поисковые запросы, но проанализировать ценность каждого ключа, оценить его конкурентоспособность и грамотно распределить по структуре сайта – ваша задача.
• Учтите распространенные ошибки при составлении семантического ядра

Вот и все, теперь вы знаете как составить эффективное СЯ для оптимизации сайта или создания нового веб-ресурса с нуля.