Вы хотите знать, как идеально оптимизировать веб-страницы своего сайта? Тогда вы - в правильном месте.
Итак, вы учли ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. У вас уже есть ИДЕАЛЬНЫЙ контент, который удовлетворит требования любого читателя или потенциального клиента.
Как вы теперь оптимизируете страницу таким образом, чтобы Google не просто понял, о чем она, но также определил, что она заслуживает место в первой десятке поисковой выдачи?
Это легче, чем вы могли бы себе представить. Единственное, что вам необходимо сделать - подробно изучить данную инструкцию для внутренней оптимизации.
Но прежде всего мы предлагаем разобраться с “основами основ” и только после этого перейти к самой инструкции.
Что такое On-Page SEO?
On-Page SEO представляет собой ряд техник и практик, направленных на оптимизацию внутреннего содержимого веб-страниц для достижения лучших результатов ранжирования в поисковых системах. Конечная цель внутренней оптимизации - достижение большего трафика на сайт.
Но что именно включает в себя процесс “оптимизации” содержимого страниц?
Большинство существующих гайдов и инструкций по On-Page SEO предусматривают использование исключительно одной техники - размещения точных ключевых слов в разных элементах страницы - в заголовке, мета-описании, в H1/H2/H3 и т.д.
К сожалению, такие советы крайне устаревшие и малополезные.
Большинство поисковых систем (включая Google) достаточно “умны”, чтобы распознать синонимы и семантически-релевантные ключевые слова, что означает только одно: перед вами не стоит задача повсеместного размещения точных ключей на всех элементах веб-страницы.
Не верите? Посмотрите на ТОП-10 результатов выдачи по ключу “лучшие компьютеры эппл”:
Из ТОП-10 выдачи не нашлось НИ ОДНОГО сайта, который имел бы точное вхождение заданного ключевого слова, и только 1 сайт имеет URL, содержащий схожую словоформу.
Посмотрите на другие результаты выдачи - Google прекрасно понимает, что вы хотите увидеть, вводя запрос - как выбрать компьютер, на что нужно обращать внимание перед покупкой и т.д.
Не хотите оптимизировать страницы так, как будто до сих пор 1999 год? Следуйте нашей инструкции из 6 шагов для On-Page SEO.
1. Оптимизируйте страницы с учетом “поисковых намерений”
В некоторых случаях у пользователей есть явные поисковые намерения. Например, когда речь идёт о покупке товаров/услуг и пользователь вводит подобный запрос:
В данном случае поисковое намерение пользователя понятно - ему необходимо купить технику Apple и ему предоставляются на выбор интернет-магазины с группами товаров, категориями или конкретными товарами.
Но что делать в том случае, когда поисковые намерения юзера не настолько очевидные?
Возьмем пример с ключевой фразой “продвижение сайта в google”.
Понятно, что это информационный запрос, однако что именно подразумевал пользователь? Ему нужна пошаговая инструкция? Ему нужно агентство, которое занимается продвижением сайта? Он хочет узнать о трендах продвижения или о том, какие факторы влияют на продвижение?
Как видим, для Google этот запрос нельзя назвать однозначным, однако он отдает предпочтение инструкциям по самостоятельно оптимизации сайтов в поисковой системе.
Соответственно, если вы хотите ранжироваться по данному запросу, вы должны учитывать эти самые “поисковые намерения” и создавать контент, который соответствует ТОПу выдачи (в нашем случае - это инструкции по самостоятельной оптимизации).
2. Убедитесь, что страницы загружаются быстро
С 2010 года скорость загрузки сайта (и его страниц) является фактором ранжирования поисковых систем.
Кроме того, низкая скорость загрузки негативно сказывается на взаимодействии с пользователем. Пользователи будут сразу же уходить с вашей страницы, если она долго загружается - даже если вы находитесь на 1 месте выдачи.
В первую очередь мы рекомендуем воспользоваться Google PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки сайта.
Кроме того, мы рекомендуем дополнительно проверить сайт с помощью дополнительных 5 сервисов, которые предоставят еще больше сведений о скорости сайта.
3. Размещайте ключевые слова в тегах Н1, мета-описании и title
Внимательный, скептичный (и, вероятно, немного раздраженный) читатель заметит: вы же только писали, что всё это не имеет значения в 2018 году! Почему вы это советуете?
Дело вот в чем: мы не писали, что размещение ключевых слов в вышеперечисленных элементах - это плохо и бесполезно. Мы лишь указали, что использование исключительно данной методики не приведет к желаемым результатам.
Более того, мы сами постоянно используем это на своём блоге:
Есть несколько объяснений, почему это стоит делать: во-первых, до сих пор наблюдается небольшая корреляция между ранжированием и наличием ключевых слов в этих элементах. Во-вторых, это помогает продемонстрировать пользователям в поиске максимальную релевантность их запросу.
Однако это не значит, что вы должны использовать только точные ключевые слова, по которым хотите выйти в ТОП. Как мы писали выше, поисковые системы достаточно “умны”, чтобы учесть возможные возможные словоформы, синонимы и словосочетания, которые отвечают поисковым намерениям пользователей. Более того, не существует страницы, которая ранжировалась бы только по 1 ключевому слову. Большинство топовых страниц ранжируются по более чем 1000 ключевых слов.
4. Используйте описательные URL
Правильно составленный URL c ключевыми словами имеет большую вероятность попадания в ТОП выдачи. Об этом свидетельствует и исследование Ahrefs, проведенное на 2 миллионах ключевых слов.
Вместе с этим, сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что наличие описательных URL с ключевыми словами очень незначительный фактор ранжирования. И это не то, ради чего стоит проводить оптимизацию всего сайта в надежде достигнуть лучших позиций. Другими словами, если у вас есть возможность делать описательные URL - используйте её.
5. Используйте микроразметку Schema для лучшего CTR
Микроразметка Schema помогает поисковым системам лучше понимать содержимое ваших страниц. Если вы когда-либо видели результаты выдачи со звездами рейтинга, изображениями и ревью, то вы наверняка видели эффект работы Schema.
Так выглядит страница с подключенной микроразметкой:
И так выглядит без неё:
Очевидно, что в первом варианте кликабельность ссылки будет куда выше.
Является ли микроразметка Schema прямым фактором ранжирования? Не совсем. Однако она является косвенным фактором, который влияет на посещаемость и кликабельность ссылки, что в свою очередь учитывается поисковой системой при определении позиции сайта в выдаче.
Нужно ли вам добавлять микроразметку Schema? Нет, поскольку для многих страниц это не даст ощутимого эффекта. Добавляйте её только на тех страницах, с которых можно получить максимальную пользу.
6. Делайте контент простым и читабельным
Чем проще и понятнее вы пишете - тем лучшие результаты ранжирования покажут ваши веб-страницы. Почему?
Всё просто: как мы отмечали ранее, поисковая система обращает внимание на поведенческие сигналы аудитории (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов и т.д.), и на основании этих данных (совместно с другими факторами) определяет, насколько конкретная страница интересна для читателей и должна ли она показываться большему количеству пользователей (читай - должна ли она находиться выше в выдаче).
Заключение
On-Page SEO - это не просто размещение основных ключевых слов в мета-тегах. Внутренняя оптимизация веб-страниц - это создание идеальной страницы как для пользователя, так и для поисковой системы. И для того, чтобы ваши веб-страницы стали ещё более привлекательными, мы рекомендуем использовать нашу инструкцию - проверьте её в действии прямо сегодня!
