On-Page SEO:  инструкция для внутренней оптимизации

SpySerp Team

20 нояб., 2018

On-Page SEO: инструкция для внутренней оптимизации


Вы хотите знать, как идеально оптимизировать веб-страницы своего сайта? Тогда вы - в правильном месте.

Итак, вы учли ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. У вас уже есть ИДЕАЛЬНЫЙ контент, который удовлетворит требования любого читателя или потенциального клиента.

Как вы теперь оптимизируете страницу таким образом, чтобы Google не просто понял, о чем она, но также определил, что она заслуживает место в первой десятке поисковой выдачи?

Это легче, чем вы могли бы себе представить. Единственное, что вам необходимо сделать - подробно изучить данную инструкцию для внутренней оптимизации.

Но прежде всего мы предлагаем разобраться с “основами основ” и только после этого перейти к самой инструкции.

Что такое On-Page SEO?

On-Page SEO представляет собой ряд техник и практик, направленных на оптимизацию внутреннего содержимого веб-страниц для достижения лучших результатов ранжирования в поисковых системах. Конечная цель внутренней оптимизации - достижение большего трафика на сайт.

Но что именно включает в себя процесс “оптимизации” содержимого страниц?

Большинство существующих гайдов и инструкций по On-Page SEO предусматривают использование исключительно одной техники - размещения точных ключевых слов в разных элементах страницы - в заголовке, мета-описании, в H1/H2/H3 и т.д.

К сожалению, такие советы крайне устаревшие и малополезные.

Большинство поисковых систем (включая Google) достаточно “умны”, чтобы распознать синонимы и семантически-релевантные ключевые слова, что означает только одно: перед вами не стоит задача повсеместного размещения точных ключей на всех элементах веб-страницы.

Не верите? Посмотрите на ТОП-10 результатов выдачи по ключу “лучшие компьютеры эппл”:

Из ТОП-10 выдачи не нашлось НИ ОДНОГО сайта, который имел бы точное вхождение заданного ключевого слова, и только 1 сайт имеет URL, содержащий схожую словоформу.

Посмотрите на другие результаты выдачи - Google прекрасно понимает, что вы хотите увидеть, вводя запрос - как выбрать компьютер, на что нужно обращать внимание перед покупкой и т.д.

Не хотите оптимизировать страницы так, как будто до сих пор 1999 год? Следуйте нашей инструкции из 6 шагов для On-Page SEO.

1. Оптимизируйте страницы с учетом “поисковых намерений”

В некоторых случаях у пользователей есть явные поисковые намерения. Например, когда речь идёт о покупке товаров/услуг и пользователь вводит подобный запрос:

В данном случае поисковое намерение пользователя понятно - ему необходимо купить технику Apple и ему предоставляются на выбор интернет-магазины с группами товаров, категориями или конкретными товарами.

Но что делать в том случае, когда поисковые намерения юзера не настолько очевидные?

Возьмем пример с ключевой фразой “продвижение сайта в google”.

Понятно, что это информационный запрос, однако что именно подразумевал пользователь? Ему нужна пошаговая инструкция? Ему нужно агентство, которое занимается продвижением сайта? Он хочет узнать о трендах продвижения или о том, какие факторы влияют на продвижение?

Как видим, для Google этот запрос нельзя назвать однозначным, однако он отдает предпочтение инструкциям по самостоятельно оптимизации сайтов в поисковой системе.

Соответственно, если вы хотите ранжироваться по данному запросу, вы должны учитывать эти самые “поисковые намерения” и создавать контент, который соответствует ТОПу выдачи (в нашем случае - это инструкции по самостоятельной оптимизации).

2. Убедитесь, что страницы загружаются быстро

С 2010 года скорость загрузки сайта (и его страниц) является фактором ранжирования поисковых систем.

Кроме того, низкая скорость загрузки негативно сказывается на взаимодействии с пользователем. Пользователи будут сразу же уходить с вашей страницы, если она долго загружается - даже если вы находитесь на 1 месте выдачи.

В первую очередь мы рекомендуем воспользоваться Google PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки сайта.   

Кроме того, мы рекомендуем дополнительно проверить сайт с помощью дополнительных 5 сервисов, которые предоставят еще больше сведений о скорости сайта.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

3. Размещайте ключевые слова в тегах Н1, мета-описании и title

Внимательный, скептичный (и, вероятно, немного раздраженный) читатель заметит: вы же только писали, что всё это не имеет значения в 2018 году! Почему вы это советуете?

Дело вот в чем: мы не писали, что размещение ключевых слов в вышеперечисленных элементах - это плохо и бесполезно. Мы лишь указали, что использование исключительно данной методики не приведет к желаемым результатам.

Более того, мы сами постоянно используем это на своём блоге:

Есть несколько объяснений, почему это стоит делать: во-первых, до сих пор наблюдается небольшая корреляция между ранжированием и наличием ключевых слов в этих элементах. Во-вторых, это помогает продемонстрировать пользователям в поиске максимальную релевантность их запросу.

Однако это не значит, что вы должны использовать только точные ключевые слова, по которым хотите выйти в ТОП. Как мы писали выше, поисковые системы достаточно “умны”, чтобы учесть возможные возможные словоформы, синонимы и словосочетания, которые отвечают поисковым намерениям пользователей. Более того, не существует страницы, которая ранжировалась бы только по 1 ключевому слову. Большинство топовых страниц ранжируются по более чем 1000 ключевых слов.

4. Используйте описательные URL

Правильно составленный URL c ключевыми словами имеет большую вероятность попадания в ТОП выдачи. Об этом свидетельствует и исследование Ahrefs, проведенное на 2 миллионах ключевых слов.

Вместе с этим, сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что наличие описательных URL с ключевыми словами очень незначительный фактор ранжирования. И это не то, ради чего стоит проводить оптимизацию всего сайта в надежде достигнуть лучших позиций. Другими словами, если у вас есть возможность делать описательные URL - используйте её.

5. Используйте микроразметку Schema для лучшего CTR

Микроразметка Schema помогает поисковым системам лучше понимать содержимое ваших страниц. Если вы когда-либо видели результаты выдачи со звездами рейтинга, изображениями и ревью, то вы наверняка видели эффект работы Schema.

Так выглядит страница с подключенной микроразметкой:

И так выглядит без неё:

Очевидно, что в первом варианте кликабельность ссылки будет куда выше.

Является ли микроразметка Schema прямым фактором ранжирования? Не совсем. Однако она является косвенным фактором, который влияет на посещаемость и кликабельность ссылки, что в свою очередь учитывается поисковой системой при определении позиции сайта в выдаче.

Нужно ли вам добавлять микроразметку Schema? Нет, поскольку для многих страниц это не даст ощутимого эффекта. Добавляйте её только на тех страницах, с которых можно получить максимальную пользу.

6. Делайте контент простым и читабельным

Чем проще и понятнее вы пишете - тем лучшие результаты ранжирования покажут ваши веб-страницы. Почему?

Всё просто: как мы отмечали ранее, поисковая система обращает внимание на поведенческие сигналы аудитории (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов и т.д.), и на основании этих данных (совместно с другими факторами) определяет, насколько конкретная страница интересна для читателей и должна ли она показываться большему количеству пользователей (читай - должна ли она находиться выше в выдаче).

Заключение

On-Page SEO - это не просто размещение основных ключевых слов в мета-тегах. Внутренняя оптимизация веб-страниц - это создание идеальной страницы как для пользователя, так и для поисковой системы. И для того, чтобы ваши веб-страницы стали ещё более привлекательными, мы рекомендуем использовать нашу инструкцию - проверьте её в действии прямо сегодня!


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
888
Оцените нас!
Среднее 4.3 / 5, голосов: 4

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Статистика google запросов: полезные инструменты

Статистика google запросов: полезные инструменты

Viktor 8 авг., 2019

Наверное каждый вебмастер знает, что определить частоту запросов в Яндекс можно с помощью Яндекс Вордстат, а вот для Google отдельного инструмента нет. НО! Можно воспользоваться бесплатным инструментом «Планировщик ключевых слов», который покажет статистику запросов Google. Как правильно его использовать, обязательно ли запускать рекламу или достаточно лишь зарегистрироваться в AdWords и выбрать соответствующий пункт в меню? - разбираемся в этой статье.

О чем говорит статистика ключевых слов?

О чем говорит статистика ключевых слов?

Viktor 19 июл., 2019

Зачем необходимо проверять позиции сайта? Как это поможет сайту? О чем говорит статистика ключевых слов? Где она собирается и как работает - разбираемся в этой статье

ТОП-5 ошибок при проверке позиций

ТОП-5 ошибок при проверке позиций

Viktor 5 июл., 2019

Любая аналитическая деятельность требует тщательной подготовки. Неточности исходных данных искажают результат. ✔️ В этой статье мы расскажем, как узнать позиции сайта с живой выдачи поисковика, получить корректные данные.