On-Page SEO:  инструкция для внутренней оптимизации

On-Page SEO: инструкция для внутренней оптимизации

20 нояб., 2018 | SpySerp Team

Вы хотите знать, как идеально оптимизировать веб-страницы своего сайта? Тогда вы - в правильном месте.

Итак, вы учли ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. У вас уже есть ИДЕАЛЬНЫЙ контент, который удовлетворит требования любого читателя или потенциального клиента.

Как вы теперь оптимизируете страницу таким образом, чтобы Google не просто понял, о чем она, но также определил, что она заслуживает место в первой десятке поисковой выдачи?

Это легче, чем вы могли бы себе представить. Единственное, что вам необходимо сделать - подробно изучить данную инструкцию для внутренней оптимизации.

Но прежде всего мы предлагаем разобраться с “основами основ” и только после этого перейти к самой инструкции.

Что такое On-Page SEO?

On-Page SEO представляет собой ряд техник и практик, направленных на оптимизацию внутреннего содержимого веб-страниц для достижения лучших результатов ранжирования в поисковых системах. Конечная цель внутренней оптимизации - достижение большего трафика на сайт.

Но что именно включает в себя процесс “оптимизации” содержимого страниц?

Большинство существующих гайдов и инструкций по On-Page SEO предусматривают использование исключительно одной техники - размещения точных ключевых слов в разных элементах страницы - в заголовке, мета-описании, в H1/H2/H3 и т.д.

К сожалению, такие советы крайне устаревшие и малополезные.

Большинство поисковых систем (включая Google) достаточно “умны”, чтобы распознать синонимы и семантически-релевантные ключевые слова, что означает только одно: перед вами не стоит задача повсеместного размещения точных ключей на всех элементах веб-страницы.

Не верите? Посмотрите на ТОП-10 результатов выдачи по ключу “лучшие компьютеры эппл”:

Из ТОП-10 выдачи не нашлось НИ ОДНОГО сайта, который имел бы точное вхождение заданного ключевого слова, и только 1 сайт имеет URL, содержащий схожую словоформу.

Посмотрите на другие результаты выдачи - Google прекрасно понимает, что вы хотите увидеть, вводя запрос - как выбрать компьютер, на что нужно обращать внимание перед покупкой и т.д.

Не хотите оптимизировать страницы так, как будто до сих пор 1999 год? Следуйте нашей инструкции из 6 шагов для On-Page SEO.

1. Оптимизируйте страницы с учетом “поисковых намерений”

В некоторых случаях у пользователей есть явные поисковые намерения. Например, когда речь идёт о покупке товаров/услуг и пользователь вводит подобный запрос:

В данном случае поисковое намерение пользователя понятно - ему необходимо купить технику Apple и ему предоставляются на выбор интернет-магазины с группами товаров, категориями или конкретными товарами.

Но что делать в том случае, когда поисковые намерения юзера не настолько очевидные?

Возьмем пример с ключевой фразой “продвижение сайта в google”.

Понятно, что это информационный запрос, однако что именно подразумевал пользователь? Ему нужна пошаговая инструкция? Ему нужно агентство, которое занимается продвижением сайта? Он хочет узнать о трендах продвижения или о том, какие факторы влияют на продвижение?

Как видим, для Google этот запрос нельзя назвать однозначным, однако он отдает предпочтение инструкциям по самостоятельно оптимизации сайтов в поисковой системе.

Соответственно, если вы хотите ранжироваться по данному запросу, вы должны учитывать эти самые “поисковые намерения” и создавать контент, который соответствует ТОПу выдачи (в нашем случае - это инструкции по самостоятельной оптимизации).

2. Убедитесь, что страницы загружаются быстро

С 2010 года скорость загрузки сайта (и его страниц) является фактором ранжирования поисковых систем.

Кроме того, низкая скорость загрузки негативно сказывается на взаимодействии с пользователем. Пользователи будут сразу же уходить с вашей страницы, если она долго загружается - даже если вы находитесь на 1 месте выдачи.

В первую очередь мы рекомендуем воспользоваться Google PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки сайта.   

Кроме того, мы рекомендуем дополнительно проверить сайт с помощью дополнительных 5 сервисов, которые предоставят еще больше сведений о скорости сайта.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

3. Размещайте ключевые слова в тегах Н1, мета-описании и title

Внимательный, скептичный (и, вероятно, немного раздраженный) читатель заметит: вы же только писали, что всё это не имеет значения в 2018 году! Почему вы это советуете?

Дело вот в чем: мы не писали, что размещение ключевых слов в вышеперечисленных элементах - это плохо и бесполезно. Мы лишь указали, что использование исключительно данной методики не приведет к желаемым результатам.

Более того, мы сами постоянно используем это на своём блоге:

Есть несколько объяснений, почему это стоит делать: во-первых, до сих пор наблюдается небольшая корреляция между ранжированием и наличием ключевых слов в этих элементах. Во-вторых, это помогает продемонстрировать пользователям в поиске максимальную релевантность их запросу.

Однако это не значит, что вы должны использовать только точные ключевые слова, по которым хотите выйти в ТОП. Как мы писали выше, поисковые системы достаточно “умны”, чтобы учесть возможные возможные словоформы, синонимы и словосочетания, которые отвечают поисковым намерениям пользователей. Более того, не существует страницы, которая ранжировалась бы только по 1 ключевому слову. Большинство топовых страниц ранжируются по более чем 1000 ключевых слов.

4. Используйте описательные URL

Правильно составленный URL c ключевыми словами имеет большую вероятность попадания в ТОП выдачи. Об этом свидетельствует и исследование Ahrefs, проведенное на 2 миллионах ключевых слов.

Вместе с этим, сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что наличие описательных URL с ключевыми словами очень незначительный фактор ранжирования. И это не то, ради чего стоит проводить оптимизацию всего сайта в надежде достигнуть лучших позиций. Другими словами, если у вас есть возможность делать описательные URL - используйте её.

5. Используйте микроразметку Schema для лучшего CTR

Микроразметка Schema помогает поисковым системам лучше понимать содержимое ваших страниц. Если вы когда-либо видели результаты выдачи со звездами рейтинга, изображениями и ревью, то вы наверняка видели эффект работы Schema.

Так выглядит страница с подключенной микроразметкой:

И так выглядит без неё:

Очевидно, что в первом варианте кликабельность ссылки будет куда выше.

Является ли микроразметка Schema прямым фактором ранжирования? Не совсем. Однако она является косвенным фактором, который влияет на посещаемость и кликабельность ссылки, что в свою очередь учитывается поисковой системой при определении позиции сайта в выдаче.

Нужно ли вам добавлять микроразметку Schema? Нет, поскольку для многих страниц это не даст ощутимого эффекта. Добавляйте её только на тех страницах, с которых можно получить максимальную пользу.

6. Делайте контент простым и читабельным

Чем проще и понятнее вы пишете - тем лучшие результаты ранжирования покажут ваши веб-страницы. Почему?

Всё просто: как мы отмечали ранее, поисковая система обращает внимание на поведенческие сигналы аудитории (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов и т.д.), и на основании этих данных (совместно с другими факторами) определяет, насколько конкретная страница интересна для читателей и должна ли она показываться большему количеству пользователей (читай - должна ли она находиться выше в выдаче).

Заключение

On-Page SEO - это не просто размещение основных ключевых слов в мета-тегах. Внутренняя оптимизация веб-страниц - это создание идеальной страницы как для пользователя, так и для поисковой системы. И для того, чтобы ваши веб-страницы стали ещё более привлекательными, мы рекомендуем использовать нашу инструкцию - проверьте её в действии прямо сегодня!


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов:2

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

5 White-Hat тактик линкбилдинга, за которые можно получить санкции в 2019 году

5 White-Hat тактик линкбилдинга, за которые можно получить санкции в 2019 году

SpySerp Team 14 дек., 2018

Тактики линкбилдинга, которые могут быть опасными в 2019 году: 5 методик, которые не стоит использовать при “белом” продвижении ресурса.

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SpySerp Team 11 дек., 2018

На что обратить внимание при разработке SEO-стратегии в 2019 году? Рекомендации и советы, на основании исследований ведущих агентств и специалистов в 2018 году.

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

SpySerp Team 10 дек., 2018

Где можно получить бесплатные ссылки для своего сайта? 14 сайтов, которые позволят получить бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году.