Почему падает трафик из Google: определяем причины

Почему падает трафик из Google: определяем причины

17 апр., 2018 | SpySerp Team

Практически каждый SEO-специалист на своей практике хотя бы раз сталкивался с ситуациями, когда необходимо определить причины падения трафика. Почему могут ухудшаться показатели органического трафика? В каждом случае причины разные. В этой статье мы постарались объединить наиболее распространенные причины и дать нашим читателям ответы на главный вопрос о том, в каких случаях падает органический поиск и что можно с этим сделать.

Стоит ли обращать внимание на падение трафика?

Перед тем, как начать определение причин уменьшения посетителей на сайте, необходимо выяснить, стоит ли ситуация своего рассмотрения.

Во-первых, нужно выяснить, насколько точные данные вы получаете. Приблизительно в 25% всех случаев уменьшение количества переходов является следствием неправильной аналитики. Чтобы понять это, достаточно просмотреть все возможные отчеты и показатели за определенный промежуток времени (день, месяц, неделя). Выглядят ли они странными? Не наблюдаете ли вы искажение статистики только в определенное время или дни?

К примеру, среднесуточная посещаемость вашего ресурса составляет 1000 уникальных юзеров и подобная тенденция наблюдается в течение 10 дней. Далее данные показывают, что один день на сайте не было посетителей. После этого статистика снова выравнивается и показывает все те же +/- 1000 посетителей.

Во-вторых следует определить, являются ли зафиксированные отклонения в пределах нормы. Возьмем, к примеру, статистику одного из самых крупных SEO и маркетинговых блогов - neilpatel.com.

Как видим, наблюдаются постоянные колебания в трафике, который получает блог из органического поиска (в пределах 2-3 тысяч посетителей). Однако эти показатели находятся для него в пределах нормы, поэтому очередное падение не является критичным.

Кроме того, вы можете рассчитать данные о своем дневном (недельном, месячном) трафике и вывести средний показатель. После этого можно высчитать статистическое отклонение, допустимое конкретно для вашего сайта (делается это в таблицах Эксель).

По вашим подсчетам может выйти определенный показатель - к примеру, среднестатистическое допустимое колебание - 15%. Если показатели ниже и колебание достигает 20-25%, то можно задумываться о причинах таких изменений.

Определяем причину падения трафика

Итак, вы все-таки определили, что трафик значительно просел и это заслуживает внимания. Что делать в таком случае? Определить причины такого поведения. Далее мы рассмотрим основные причины, которые могут повлечь за собой уменьшение количества органических переходов из поисковой системы.

Очередной апдейт Google

При каждом обновлении поискового алгоритма происходят изменения в органической выдаче. С первого взгляда невозможно определить, что именно затронул алгоритм и почему произошло уменьшение позиций - именно поэтому стоит отслеживать все возможные метрики (ссылочная масса и её качество, качество текста, продвижения в целом и т.д.) для того, чтобы определить возможную причину.

Как определить обновление алгоритма? Лучший вариант - посмотреть статистику MOZcast, которая наглядно демонстрирует ежедневную активность поисковых алгоритмов Google. Чем выше активность (соответственно, чем хуже погода на графике), тем больше вероятность изменения в ранжировании и, соответственно, в трафике.

Сегментарный спад трафика

Может ли быть, что ваш сайт теряет трафик из-за недостаточно оптимизированной мобильной версии? Или есть вопросы к вашему контенту и его нужно улучшить? А может вы неправильно провели кластеризацию поисковых запросов и теперь у вас неправильно оформлена структура?

Другими словами, сегментарный спад - это тот случай, когда трафик с поисковой системы уменьшается по определенным внутренним причинам. Что это значит: это означает, что необходимо провести аналитику по двум наиболее важным сегментам:

  1. Тип устройств (смартфоны, ПК или планшеты);
  2. Тип страниц (статьи в блоге, форум, страницы с описаниями товаров, категории и т.д.).

Подобная сегментация, в некоторых случаях, позволяет точно определить причину падения трафика.

Сайт попал под санкции

Еще одна причина, почему падает трафик на сайт, это санкции. Не будем долго останавливаться на данном пункте - причин может быть более чем достаточно (смотрите особенности обновлений Google Панда, Пингвин, Колибри и Фред). Наилучший вариант проверки наличия санкций - панель Google Webmasters, однако она предоставляет информацию только в том случае, если на сайт был наложен ручной фильтр. Если же был автоматический фильтр - придется проводить все те же действия, описанные в случае с обновлениями алгоритмов.

Масштабное обновление сайта

Совершили миграцию на другой хостинг? Перешли на защищенный протокол HTTPS согласно рекомендациям Гугла? Перешли на другой сайт и неправильно настроили редиректы?  Поработали с тайтлами, перешли на другой фреймворк или поменяли навигационную панель?

Все это может быть причиной снижения видимости вашего сайта в поисковой системе. Соответственно, в данном случае необходимо проверить качество выполненных технических работ и убедиться в том, что ваш сайт не потерял позиции и трафик из-за неправильно проведенного обновления.

Развитие конкурентов

Одна из редких, однако все же встречаемых на практике причин - это развитие конкурентов в вашей отрасли. Проверьте, появились ли у ваших конкурентов товары или услуги, которые привлекают куда больше трафика, тем самым уменьшая ваш? Активно ли они наращивают ссылочную массу, чаще ли они упоминаются в СМИ и у блогеров? Увеличилось ли у них количество контента? Появились ли новые конкуренты в поиске?

Если это так, значит решение проблемы заключается в выявлении особенностей развития конкурентов и соответствующее обновление и улучшения собственных товаров и/или услуг.

Сокращение ссылочной массы

Ещё одна возможная причина падения трафика - сокращение количества ссылок на ваш сайт. Чем меньше ссылок, тем меньше реферального трафика. Особенно ощутимо будет падение трафика в случае сокращения ссылок с высокими показателями DR/UR (Ahrefs).

С помощью Ahrefs можно отследить количество доменов и страниц-доноров, которые ссылаются на ваш сайт и с его же помощью определить, является ли эта причина следствием уменьшения количества переходов из органики.

...Или её резкое увеличение

В данном случае мы говорим о т.н. SEO-атаках, когда недобросовестные конкуренты делают все возможное для того, чтобы “выбить” вас из органического поиска. Способов сделать это множество, один из самых популярных - наращивание спамной и низкокачественной ссылочной массы.

Мы рекомендуем ознакомиться вам с материалами о том, как защитить сайт от черного SEO для более подробного изучения данного вопроса.

Каннибализация трафика

Одним из самых распространенных случаев является каннибализация SEM органического трафика. Если вы недавно запустили платную рекламу и теперь все чаще появляетесь в рекламном блоке, это может повлечь за собой уменьшение количества органических переходов на сайт. Другими словами, пользователь по запросу переходит по вашей ссылке в блоке рекламы вверху результатов поиска, при этом он не совершает повторный переход в органике.

Заключение

Мы надеемся, что с помощью данной статьи вы сможете определить источник падения трафика на свой сайт и устранить причину как можно скорее. Вместе с этим, мы будем рады видеть в комментариях ваши ситуации, когда падение трафика было вызвано иными причинами - пишите, и мы включим её в наш список!


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями


comments powered by HyperComments

Similar Articles

Метатег description: важен ли он в 2018 году?

Метатег description: важен ли он в 2018 году?

SpySerp Team 24 мая, 2018

Стоит ли уделять особое внимание description в 2018 году и насколько важно использование метатега для SEO? Аналитика и рассмотрение вопроса специалистами SpySerp.

Аналитика SERP: на что следует обращать внимание

Аналитика SERP: на что следует обращать внимание

SpySerp Team 22 мая, 2018

На что обращать внимание при изучении поисковой выдачи? Какие ссылочные, текстовые и другие виды факторов нужно учитывать, рассматривая SERP? Советы и рекомендации.

Поисковая система Google: 3 новости за май 2018 года

Поисковая система Google: 3 новости за май 2018 года

SpySerp Team 16 мая, 2018

Обновления и новости от поисковой системы Google за май 2018 года: важные изменения, рекомендации и советы.