Почему падает трафик из Google: определяем причины

Практически каждый SEO-специалист на своей практике хотя бы раз сталкивался с ситуациями, когда необходимо определить причины падения трафика. Почему могут ухудшаться показатели органического трафика? В каждом случае причины разные. В этой статье мы постарались объединить наиболее распространенные причины и дать нашим читателям ответы на главный вопрос о том, в каких случаях падает органический поиск и что можно с этим сделать.

Перед тем, как начать определение причин уменьшения посетителей на сайте, необходимо выяснить, стоит ли ситуация своего рассмотрения.

Во-первых, нужно выяснить, насколько точные данные вы получаете. Приблизительно в 25% всех случаев уменьшение количества переходов является следствием неправильной аналитики. Чтобы понять это, достаточно просмотреть все возможные отчеты и показатели за определенный промежуток времени (день, месяц, неделя). Выглядят ли они странными? Не наблюдаете ли вы искажение статистики только в определенное время или дни?

К примеру, среднесуточная посещаемость вашего ресурса составляет 1000 уникальных юзеров и подобная тенденция наблюдается в течение 10 дней. Далее данные показывают, что один день на сайте не было посетителей. После этого статистика снова выравнивается и показывает все те же +/- 1000 посетителей.

Во-вторых следует определить, являются ли зафиксированные отклонения в пределах нормы. Возьмем, к примеру, статистику одного из самых крупных SEO и маркетинговых блогов - neilpatel.com.

Как видим, наблюдаются постоянные колебания в трафике, который получает блог из органического поиска (в пределах 2-3 тысяч посетителей). Однако эти показатели находятся для него в пределах нормы, поэтому очередное падение не является критичным.

Кроме того, вы можете рассчитать данные о своем дневном (недельном, месячном) трафике и вывести средний показатель. После этого можно высчитать статистическое отклонение, допустимое конкретно для вашего сайта (делается это в таблицах Эксель).

По вашим подсчетам может выйти определенный показатель - к примеру, среднестатистическое допустимое колебание - 15%. Если показатели ниже и колебание достигает 20-25%, то можно задумываться о причинах таких изменений.

Итак, вы все-таки определили, что трафик значительно просел и это заслуживает внимания. Что делать в таком случае? Определить причины такого поведения. Далее мы рассмотрим основные причины, которые могут повлечь за собой уменьшение количества органических переходов из поисковой системы.

При каждом обновлении поискового алгоритма происходят изменения в органической выдаче. С первого взгляда невозможно определить, что именно затронул алгоритм и почему произошло уменьшение позиций - именно поэтому стоит отслеживать все возможные метрики (ссылочная масса и её качество, качество текста, продвижения в целом и т.д.) для того, чтобы определить возможную причину.

Как определить обновление алгоритма? Лучший вариант - посмотреть статистику MOZcast, которая наглядно демонстрирует ежедневную активность поисковых алгоритмов Google. Чем выше активность (соответственно, чем хуже погода на графике), тем больше вероятность изменения в ранжировании и, соответственно, в трафике.

Может ли быть, что ваш сайт теряет трафик из-за недостаточно оптимизированной мобильной версии? Или есть вопросы к вашему контенту и его нужно улучшить? А может вы неправильно провели кластеризацию поисковых запросов и теперь у вас неправильно оформлена структура?

Другими словами, сегментарный спад - это тот случай, когда трафик с поисковой системы уменьшается по определенным внутренним причинам. Что это значит: это означает, что необходимо провести аналитику по двум наиболее важным сегментам:

1. Тип устройств (смартфоны, ПК или планшеты);
2. Тип страниц (статьи в блоге, форум, страницы с описаниями товаров, категории и т.д.).

Подобная сегментация, в некоторых случаях, позволяет точно определить причину падения трафика.

Еще одна причина, почему падает трафик на сайт, это санкции. Не будем долго останавливаться на данном пункте - причин может быть более чем достаточно (смотрите особенности обновлений Google Панда, Пингвин, Колибри и Фред). Наилучший вариант проверки наличия санкций - панель Google Webmasters, однако она предоставляет информацию только в том случае, если на сайт был наложен ручной фильтр. Если же был автоматический фильтр - придется проводить все те же действия, описанные в случае с обновлениями алгоритмов.

Совершили миграцию на другой хостинг? Перешли на защищенный протокол HTTPS согласно рекомендациям Гугла? Перешли на другой сайт и неправильно настроили редиректы?  Поработали с тайтлами, перешли на другой фреймворк или поменяли навигационную панель?

Все это может быть причиной снижения видимости вашего сайта в поисковой системе. Соответственно, в данном случае необходимо проверить качество выполненных технических работ и убедиться в том, что ваш сайт не потерял позиции и трафик из-за неправильно проведенного обновления.

Одна из редких, однако все же встречаемых на практике причин - это развитие конкурентов в вашей отрасли. Проверьте, появились ли у ваших конкурентов товары или услуги, которые привлекают куда больше трафика, тем самым уменьшая ваш? Активно ли они наращивают ссылочную массу, чаще ли они упоминаются в СМИ и у блогеров? Увеличилось ли у них количество контента? Появились ли новые конкуренты в поиске?

Если это так, значит решение проблемы заключается в выявлении особенностей развития конкурентов и соответствующее обновление и улучшения собственных товаров и/или услуг.

Ещё одна возможная причина падения трафика - сокращение количества ссылок на ваш сайт. Чем меньше ссылок, тем меньше реферального трафика. Особенно ощутимо будет падение трафика в случае сокращения ссылок с высокими показателями DR/UR (Ahrefs).

С помощью Ahrefs можно отследить количество доменов и страниц-доноров, которые ссылаются на ваш сайт и с его же помощью определить, является ли эта причина следствием уменьшения количества переходов из органики.

В данном случае мы говорим о т.н. SEO-атаках, когда недобросовестные конкуренты делают все возможное для того, чтобы “выбить” вас из органического поиска. Способов сделать это множество, один из самых популярных - наращивание спамной и низкокачественной ссылочной массы.

Мы рекомендуем ознакомиться вам с материалами о том, как защитить сайт от черного SEO для более подробного изучения данного вопроса.

Одним из самых распространенных случаев является каннибализация SEM органического трафика. Если вы недавно запустили платную рекламу и теперь все чаще появляетесь в рекламном блоке, это может повлечь за собой уменьшение количества органических переходов на сайт. Другими словами, пользователь по запросу переходит по вашей ссылке в блоке рекламы вверху результатов поиска, при этом он не совершает повторный переход в органике.

Мы надеемся, что с помощью данной статьи вы сможете определить источник падения трафика на свой сайт и устранить причину как можно скорее. Также мы рекомендуем ознакомиться с информацией о том, почему плохие сайты ранжируются лучше вашего и посмотреть идеальную формулу ранжирования. Вместе с этим, мы будем рады видеть в комментариях ваши ситуации, когда падение трафика было вызвано иными причинами - пишите, и мы включим её в наш список!