У нашего читателя может возникнуть вопрос: что представляет собой SEO-атака на ресурс и что такое SEO-атака в частности? Такая разновидность “негативного” SEO представляет собой комплекс мер и действий, направленных на снижение результатов поисковой выдачи сайта с помощью возможностей поисковой оптимизации. Другими словами, это то же самое SEO, которое используется не в свою пользу, а во вред конкурентов. И сегодня мы рассмотрим, как можно определить, что ваш сайт “валят” конкуренты, а также как защититься от этого.
Какие есть разновидности SEO-атак?
В классическом понимании SEO-специалист занимается поисковым продвижением и использует меры, направленные на повышение позиций сайта. Тут и хороший, качественный контент, и кластеризованное семантическое ядро, и правильная стратегия ссылочного продвижения, и мобильная оптимизация и другие меры, которые помогают сделать сайт максимально привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей.
Вместе с этим, SEO-специалисты прекрасно знают меры и действия, которые способны значительно снизить позиции сайта. Зная общие особенности поисковых систем и принцип действия алгоритмов ранжирования, несложно предпринять меры, направленные на устранение конкурентов.
Какие есть разновидности негативного SEO? Их множество, но среди самых распространенных - следующие:
Наращивание спамной и низкокачественной ссылочной массы для конкурентов. Несколько десятков-сотен тысяч спамных ссылок - и сайт-конкурент попадает под фильтр Google Penguin на долгое время. Как минимум - алгоритмическая пессимизация.
Фальшивые отзывы о сервисе. Нескольких сотен негативных отзывов может быть достаточной мерой для значительного снижения трафика на сайт молодого конкурента.
DDoS-атаки. Увеличивается нагрузка на сервер, увеличивается время ответа сайта, как результат - снижение скорости и уменьшение процента удержания аудитории.
Далее мы рассмотрим основные способы борьбы с негативным SEO. К счастью, избежать его достаточно легко при условии соблюдения нижеперечисленных рекомендаций.
Проверяйте ссылочную массу
Наращивание спамной ссылочной массы на сайт - распространенное явление. Один из известных и свежих примеров - опыт Time Doctor, сервиса для учета и контроля рабочего времени.
Регулярный аудит ссылок - одно из обязательных решений для онлайн-бизнеса. Если вы не занимаетесь линкбилдингом, но замечаете аномальный рост ссылочной массы - велика вероятность того, что на ваш сайт произведена атака. Главная мера по борьбе с таким явлением - отклонение ссылок и соответствующее сообщение Google о мерах, которые проводятся против вашего сайта.
Проверяйте скорость сайта
Скорость сайта также является одним из важных факторов ранжирования, а потому необходимо проверять и скорость загрузки сайта. Если скорость загрузки сайта очень низкая, а проблем с сервером или хостинг-провайдером нет, то с большой вероятностью на сайт осуществляется DDoS-атака.
Для защиты от DDoS-атак можно использовать множество сервисов, которые предлагают свои услуги по защите сайтов - Cloudflare, Myra, AWS Shield Advanced, Incapsula и т.д.
Проверяйте наличие скопированного контента
Роль контента значительно выросла за последние 2-3 года и сейчас является одним из главных факторов ранжирования наравне с ссылочной массой. Однако не все способны самостоятельно производить такой контент и даже более того - некоторые используют дублированный контент вместе с ссылочными фермами для проведения спам-атак.
В чем опасность скопированного контента? Если он проиндексируется раньше, чем на вашем ресурсе, велика вероятность того, что именно ваша версия будет воспринята Гуглом как дубль, в результате чего вес страницы может значительно просесть.
Для проверки контента рекомендуем использовать антиплагиат-программы, например Contentwatch или Copyscape. Если вы уже нашли контент, который дублирует ваш, заполняйте форму и отправляйте её в Google.
Отслеживайте отзывы о своем сайте
Учитывая существование такого направление, как управление пользовательской репутацией, нетрудно догадаться, что некоторые сайты могут использовать её против своих конкурентов. Единичные негативные отзывы о компании - это норма, однако нескончаемый поток негатива может быть свидетельством действия негативного SEO.
Следить за информацией о компании можно на соответствующей странице Google в разделе “Мой бизнес”. Там же можно сообщать о негативных отзывах, которые не имеют отношения к реальности, помечая их как неприемлемые.
Следите за CTR по ключевым словам
Высокая конверсия - это отличный показатель. Однако тысячи переходов на сайт с последующим “уходом” пользователей обратно на страницу поиска может свидетельствовать о том, что содержимое сайта не соответствует запросу. В свою очередь, значительное снижение времени пребывания пользователей на сайте является сигналом для ПС о плохом UX, что влечет за собой снижение позиций в органической выдаче.
Мы рекомендуем отслеживать активность по ключевым словам с помощью Google Search Console и просматривать текущий CTR для них. Если вы заметили неестественно быстрый и высокий всплеск активности - это сигнал того, что против вашего сайта работают конкуренты.
Следите за защитой сайта
Напоследок отметим, что важное условие безопасности - это превентивные меры против возможных атак со стороны конкурентов. При возможности, переходите на HTTPS-протокол, выбирайте надежные CMS и пользуйтесь обновлениями ПО, которое способно защитить ваш сайт.
