После составления семантического ядра сайта и подбора ключевых слов необходимо определить, как именно распределить их на сайте - другими словами, нужно определить, где и какие ключевые слова из всего отобранного массива будут располагаться на страницах сайта. Данный процесс и называется кластеризация запросов или, иначе говоря, группировка и распределение семантического ядра.
Что представляет собой и как выглядит кластеризация на практике?
Отметим сразу для тех, кто не использовал кластеризацию ранее - распределение ключевых слов производится по смыслу. Это самый важный момент, который нужно помнить - слова должны распределяться не по количеству страниц, не по тому, где и в каком разделе должны располагаться ключевики, а по принадлежности к смысловой категории. В качестве примера можно привести следующий вариант структуры сайта:
Главная страница. В данной категории находятся самые высокочастотные и конкурентные запросы, которые в целом определяют тематику сайта и являются “ядром” дальнейшего продвижения. Например, “спортивная обувь в Украине”, “купить спортивную обувь в Украине” и т.д.
Категории товаров. В данном случае ведется кластеризация ключевых слов без какой-либо конкретики, но при этом учитывается общее наименование товаров, например - “сникерсы”, “кеды”, “обувь для бега” и т.д.
Конкретные услуги и товары. В данной категории ключевые слова распределяются уже непосредственно по каждому товару - в нашем случае запросы и ключевые слова могут быть вида “купить Nike Pegasus в Украине”, “цена оригинала Adidas Yeezy” и т.д.
Блог. Отлично подходит для размещения информационных запросов, поскольку выполнить кластеризацию поисковых запросов с их размещением только на главной странице или в категориях будет очень сложно.
В некоторых случаях можно кластеризовать запросы с использованием новостных ключей, выделив для этого отдельный раздел для новостей. Подобная кластеризация семантического ядра поможет увеличить количество посетителей сайта (опять же, все зависит от тематики).
Как кластеризовать запросы сайта?
Провести распределение ключевых слов по сайту можно или вручную, или используя специальные автоматические сервисы:
В случае “ручной” работы придется выполнять работу дольше и процесс будет сложнее, однако при должном внимании и контроле конечный результат может получиться даже лучшим, чем при автоматическом распределении ключевиков. Для помощи в работе можно использовать стандартные возможности Google Docs и Keyword Assistant - в последнем сервисе вся настройка и работа проводится на 90% в ручном режиме.
Автоматический подбор ключевых слов для сайта может выполняться с помощью большого количества онлайн-сервисов и приложений. Существуют и бесплатные, и платные варианты - функционал у них различный, однако основную задачу по автоматическому подбору ключевиков они помогают решить.
Для тех, кто составляет для сайта семантическое ядро на десятки тысяч ключевых слов, рекомендуем использовать вспомогательные сервисы, предназначенные для таких задач. Напоследок отметим, что при кластеризации ключевых слов можно воспользоваться нашим сервисом, который позволяет отследить эффективность формирования ключевых слов и продвижение сайта в поисковых системах по группам отобранных запросов - пробуйте и оценивайте его возможности для решения своих задач!
