Google и релевантность текста: 5 признаков хорошего контента

Ещё 7 лет назад вебмастера Google давали рекомендации и советы касательно того, как составить релевантный, уникальный и, в то же время, интересный контент. Мы решили разобрать все советы и дать свои дополнительные рекомендации по поводу того, какие правила должны соблюдаться при создании контента на сайте.

Ранее в статьях (например, тут и здесь) мы указывали, что основное значение в 2018 году уделяется не столько длине контента, сколько его качеству и пользе для читателей. Вместе с этим, такое правило имеет и свои оговорки. В частности, для каждой поисковой выдачи, каждой социальной сети и для каждой ниши оптимальная длина статьи будет варьироваться. Аналогичного мнения придерживается Buffer, которая разработала специальную инфографику:

Также следует учитывать тип запроса, который может быть коммерческим или информационным. В первом случае длина статьи может быть куда меньше, чем во втором. Эту информацию можно самостоятельно проверить, введя в поисковике любой информационный и коммерческий запрос. В результате вы увидите, что средняя длина информационных статей в ТОП-10 составляет порядка 5-6 тысяч символов, в то время как средняя длина коммерческих статей - в пределах 1500-2500 символов.

Один из наиболее важных параметров, который напрямую влияет на удержание аудитории и развитие ее дальнейшего интереса к товару, услуге или информации. Если текст не является узкоспециализированным и предназначенным для профессионалов, то общие требования для него следующие: информативность, удобство, легкость восприятия.

Для того, чтобы оценить качество текста, который вы пишете, можете воспользоваться Главредом, который помогает устранить информационный мусор и лишнюю воду.

Даже если вы собираетесь создавать SEO-контент и вам нужен уникальный текст с низкой водностью и 50 ключами на 1000 символов, помните: контент должен получиться целостным и качественным, а не просто состоящим из ключевых слов. Тематика статьи должна быть полностью раскрыта - только это принесет пользу для читателя и увеличит вероятность повторного посещения вашего ресурса.

Как правило, под уникальностью понимается исключительно технический показатель, свидетельствующий о процентном соотношении оригинального контента к дублированному из Интернета. На этом принципе базируется работа всех популярных систем проверки плагиата, начиная от text.ru и заканчивая Contentwatch.

Вместе с этим, при создании контента рекомендуется соблюдать и смысловую уникальность - показатель, свидетельствующий не просто об отсутствии плагиата, а о наличии авторской мысли в тексте. Сайты, содержащие уникальный контент с уникальной смысловой нагрузкой, имеют более высокие шансы попадания в ТОП-10 поисковых систем, о чем также отмечает Рэнд Фишкин, один из ведущих мировых SEO-специалистов.  

Что касается технических показателей и вопроса о том, какая должна быть уникальность контента: оптимальная уникальность текста находится в пределах 80-100%. Вместе с этим, многие западные блоггеры придерживаются стойкого мнения, что в топ SERP-а выходят статьи, которые имеют большую ссылочную массу, даже если контент является дублем:

“no matter what article was written first, the one with the most backlinks will be top of the SERPs”

Данное правило распространяется в равной мере как на коммерческие, так и информационные запросы. Делать ставку исключительно на виральный контент не стоит (поскольку такого не более 1% от всего генерируемого контента), однако создание материала с хорошим визуальным оформлением, качественными инфографикой и мультимедиа даст хороший “выхлоп” и большую популярность в социальных сетях, что в свою очередь приведет к росту трафика на сайт и увеличению количества ссылок на ресурс.

Напоследок отметим, что вышеперечисленные правила не учитываются Google напрямую - поисковая система не узнает, насколько хорош ваш контент, однако она следит за поведением посетителей и юзеров, и чем лучше ваш материал для последних - тем больше вероятности, что вы получите лучшие оценки от ПС.