Как работает Google: почему плохие сайты ранжируются лучше моего?

Для любого поискового запроса в Google есть тысячи, если не миллионы релевантных результатов. Как поисковая система способна определить, что та или иная страница сайта является более релевантной для выдачи результатов? В особенности, что та или иная страница - куда более релевантная, чем ваша, с одинаковым или схожим содержимым?

Итак, один из самых распространенных вопросов, которые задают как SEO-специалисты, так и клиенты диджитал- и SEO-агенств: почему страницы сайта А ранжируются куда лучше чем мой сайт, хотя мой сайт - лучше чем сайт А?

Отсюда выходят и другие вопросы: что я делаю не так? Продвижение проводится правильно, я делаю всё, как написано во многочисленных гайдах, я оптимизировал всё, что можно, нарастил качественную ссылочную массу, мой дизайн - куда круче, а мои товары или услуги в 100 раз качественней, чем у этого конкурента в ТОП-3 по запросу. Куда смотрит Google?!

Ответ лежит в одном слове: релевантность. Но мы забегаем слишком вперед, поэтому предлагаем подробно ознакомиться со статьей, которая даст ответы на один из самых интересующих и спорных вопросов.

Как работает Google

Начнем издалека: как работает Google? Прежде всего, поисковая система исследует веб-пространство. В данном случае веб-пространство является постоянной расширяющейся библиотекой данных с миллионами и миллионами книг. Google же является своеобразной центральной файловой системой.

Чтобы выполнять роль ЦФС, Google использует специальное ПО, именуемой веб-краулерами, которые изучает общедоступные веб-страницы. Краулеры изучают каждую ссылку, каждую страницу, и собирают все данные обратно на серверы Google.

После того, как Google прокраулит веб-пространство (под этим мы подразумеваем сайты), все данные собираются в одной базе, и поисковая система выстраивает индекс. Изучение данных завершено, данные собраны, теперь необходима их систематизация.

Поисковой индекс Google содержит сотни тысяч гигабайтов информации и сотни миллионов веб-страниц.

Когда поисковая система индексирует страницы, она добавляет их в своеобразные файлы (или кластеры), каждый из которых содержит определенное ключевое слово или группу ключевых слов.

К примеру, слово “боулинг” встречается в документах (веб-страницах) 5, 11024, 71 и 2306, а слово “клуб” - в документах 23, 17 и 4592.

Наконец, после сбора информации и индексирования страниц Google присуждает каждой из них определенную позицию.

Основная задача Google - дать максимально релевантную информацию пользователю, который вводит запрос в поисковую строку. В данном случае релевантность означает возможность той или иной страницы удовлетворить поисковой интерес пользователя.

Соответственно, по запросу “боулинг клуб” Google будет подбирать информацию, которая максимально релевантна для пользователя, учитывая его местоположение, намерения и релевантность веб-страниц.

Релевантен ли ваш сайт?

Окей, скажете вы, но я уверен, что мой сайт полностью соответствует требованиям релевантности, в чем тогда дело?

Тут мы подошли к основному моменту нашей статьи: мы уже знаем, что ранжирование в Google происходит на основании релевантности веб-страниц (не только, но в том числе). В свою очередь, релевантность сайта определяется его On-Page (внутренней) оптимизацией.

В данном случае играют важную роль множество факторов (и даже более того - можно брать во внимание не меньше 200 факторов), но в большей мере  с On-Page факторами.

Вот несколько фактов в пользу этой позиции:

1. Исследование Backlinko, приведенное выше, указывает контент и ключевые слова как одни из самых значимых среди 200 существующих факторов, наравне с ссылочной массой.
2. Исследование Search Engine Journal сообщает о 4 самых важных факторах ранжирования и релевантности выдачи, среди которых на первом месте находится контент на веб-странице.
3. Аналогичного мнения придерживается и MOZ, указывая что On-Page SEO является вторым по значимости после ссылочной массы.
4. Наконец, даже сам Google заявляет, что ключевые слова и контекст веб-страницы являются определяющими в деле ранжирования сайта.

Надеемся, что вышеприведенных мнений более чем достаточно для подтверждения позиции, что внутренняя оптимизация является крайне важным фактором, который определяет релевантность тех или иных страниц.

Каков дальнейший план действий?

Окей, теперь вы знаете, как Google определяет релевантность страниц и что значит релевантность в разрезе определенного сайта. Где же рекомендации и советы?  

Мы подошли к практической части статьи, а потому предлагаем вам рассмотреть наши рекомендации и советы, направленные на улучшение (или укрепление) ваших позиций в поисковой выдаче.

Придерживайтесь тематики

Общая рекомендация, однако ею достаточно часто пренебрегают. Если вы хотите описать в статье 5 новых способов получения ссылок на сайт, не надо рассказывать о принципах контент-маркетинга. Если вы пишете об уходе за аквариумными рыбками, не надо описывать информацию про аквариумы, историю их появления, разновидности рыбок и т.д. Если вы пишете про способ приготовления солянки - не делайте параллельный обзор на лучших производителей кастрюль или ножей. Находитесь строго в рамках тематики статьи - это любят как читатели, так и Google (не забываем про контекст и учитываем RankBrain).

Изучите главные принципы On-Page SEO

Другими словами, узнавайте больше про нюансы оптимизации своего сайта - специально для вас мы ведем наш блог и сообщаем только самую полезную и важную информацию. Нужно узнать про то, как попасть в блок с ответами? Ускорить загрузку сайта или улучшить его юзабилити по 7 параметрам? Вам обязательно понадобиться больше узнать про оптимизацию изображений и работу с дублями, не так ли? У вас на руках для этого все козыри - вам стоит лишь воспользоваться информацией, выложенной на нашем блоге.

Не забывайте о внешней оптимизации

Без On-Page оптимизации не получить хороших результатов, однако также невозможно их достичь, игнорируя внешнюю оптимизацию. Помните о том, что ссылки до сих пор играют одну из самых важных ролей, а анкоры как были важными в далеком 2005, так и остаются актуальными в 2018 году.

В данном случае мы также рекомендуем ознакомиться с материалами на нашем блоге -, наши специалисты посвятили достаточно много времени на аналитику и исследования, а также уделяют немало времени на изучение опыта наших западных коллег для того, чтобы предоставить нашим читателям только самую релевантную информацию.

В заключении добавим, что только комплексный подход позволит вам вырваться вперед конкурентов. Возможно, ваши усилия будут отмечены уже с ближайшим очередным обновлением алгоритма Google, возможно - спустя несколько таких обновлений, однако во всех случаях вы определенно добьетесь успеха в своем деле.