Если вы серьезно настроены заниматься SEO-продвижением, вам необходимо знать про оптимизацию с RankBrain. Почему? Все достаточно просто: относительно недавно в Гугл сделали объявление, что RankBrain входит в число трех самых важных сигналов ранжирования, и он становится все более значимым с каждым днем. Именно поэтому наша сегодняшняя статья будет посвящена алгоритму RankBrain и его использованию SEO-специалистами.
Что такое RankBrain?
RankBrain является искусственным интеллектом, используемый Google не просто для ранжирования, а для сортировки результатов поисковой выдачи. Помимо этого, алгоритм позволяет поисковой системе обрабатывать, изучать и понимать поисковые запросы.
Что же отличает RankBrain от других алгоритмов?
До появления этого алгоритма 100% всех других алгоритмов поисковой системы были написаны инженерами компании. Конечно, инженеры работают и над этим алгоритмом, однако он, кроме того, совершенствуется сам по себе. Другими словами, это самообучающаяся система, которая в зависимости от ключевых слов, понижает или повышает значимость обратных ссылок, свежести и релевантности контента, его длины, авторитетности домена и т.д.
Один из самых необычных и важных моментов: при тестировании RankBrain компания Google попросила своих инженеров определить страницы, наиболее подходящие для ранжирования на первой странице и первом месте. Для этих же целей использовали и RankBrain. Как показал эксперимент, последний оказался умнее инженеров компании и показал на 10% более точные результаты!
Как работает RankBrain и как он влияет на ранжирование?
На сегодняшний день алгоритм понимает пользовательские запросы по ключевым словам, которые они используют в поисковой строке.
Компания Google уже выкладывала описание процесса использования машинного обучения, которое используется ими для совершенствования процесса обработки пользовательских запросов с помощью RankBrain.
Кратко говоря, алгоритм обрабатывает ключевые слова, превращая их в аналогии и концепты. К примеру, алгоритм способен понимать, что Париж и Франция соотносятся так же, как Берлин и Германия (страна и столица), однако не так же, как Мадрид и Италия.
Схематически, все это выглядит следующим образом:
Но как в конечном итоге происходит, что одни запросы находятся на первых позициях, а другие уходят за пределы первой сотни запросов?
Все основано на взаимодействии пользователя с поисковой системой. Именно поэтому RankBrain оценивает страницы по UX (user experience) сигналам, таким как количество отказов, время, проведенное на странице, количество сеансов/количество времени и т.д.
Другими словами, алгоритм обращает внимание на поведение пользователей сайта и оценивает, насколько этот сайт интересен для посетителей. Если говорить упрощенно, то чем более сайт интересен для пользователей, тем больше вероятности того, что он попадет в ТОП позиций.
В конечном итоге складывается следующая картина работы алгоритма: RankBrain оценивает ключевые слова, при этом берет во внимание не просто ключевые слова как таковые, а понимает их смысл; после этого он оценивает релевантные страницы под данные ключевые слова и их смысловое содержание; после этого он оценивает выбранные страницы по поведенческим факторам аудитории, и на основании всей аналитики влияет на ранжирование тех или иных страниц.
Как подбирать ключевые слова с учетом RankBrain?
Итак, мы знаем базовые принципы работы алгоритма. Мы знаем, что алгоритм понимает смысл ключевых слов. Значит ли это, что классический поиск ключевых слов бесполезен? Нет! Просто нужно сделать его более подходящим для RankBrain. Сделать это можно следующими способами:
Игнорируйте long-tail ключи
Они бесполезны, что бы не утверждали некоторые отечественные агентства и специалисты. Ранее ключи можно и нужно было использовать, теперь же ситуация выглядит следующим образом:
К примеру, мы выбрали ключи best keyword research tool и best tool for keyword research. Ранее поисковая система выдавала разные результаты для разных ключей:
Но сегодня RankBrain оценивает смысловое содержание ключей и потому прекрасно понимает, что эти два ключа, по сути, являются одним и тем же вопросом. Что мы видим в результате?
Оптимизируйте страницы под middle-tail ключи
Вместо long-tail, мы рекомендуем оптимизировать страницы под middle-tail ключи. Почему? Все просто: у них куда больше запросов и встречаются они куда чаще, чем long-tail ключи, но при этом у них нет бешеной конкуренции, которая помешала бы вам пройти в ТОП.
Оптимизируем тайтлы для улучшения CTR
Насколько тайтлы влияют на показатели CTR? Они имеют огромное значение. Убедитесь в этом самостоятельно, ознакомившись с нашим рекомендациями ниже.
Включаем эмоциональную составляющую в тайтлы
А должны ли? Судите сами - одно из исследований показало четкую и заметную корреляцию между наличием эмоциональной составляющей в тексте и его популярностью:
Старайтесь не просто составить информативный тайтл, но такой, что будет иметь click-bait эффект для пользователей. К примеру, не “8 расширений для SEO”, а “8 SEO расширений для Chrome, без которых невозможно работать”.
Используйте скобки в тайтлах
Исследование Hubspot, проведенное на основании 3.3 миллионов заголовков, показало, что тайтлы со скобками на 33% чаще привлекают пользователей.
Действительно ли стоит это использовать? В данном случае можно прислушаться к опыту Брайна Дина, который часто использует подобный метод для своих статей, крайне популярных среди западных SEO-специалистов:
Используйте цифры в тайтлах
Пользователи любят точные показатели. Юзерам нужны точные данные. Используйте это и не забывайте о цифрах при составлении заголовков. Сроки, точные данные, процентные показатели - всё это положительно скажется на количестве переходов. К примеру, можно составить такой заголовок: “Как увеличить трафик на сайт?”, а можно так: “Как получить 50 000 посетителей сайта за 6 месяцев”. Согласитесь, что последний вариант будет более привлекательным для читателей.
Напоследок отметим, что приведенные меры не являются исключительными при работе с RankBrain. Если вам интересен данный материал - пишите в комментариях, и мы продолжим наш гайд по оптимизации сайта с учетом алгоритма RankBrain!
