Featured snippets, более известный как блок с ответами, представляет собой относительно недавнее нововведение, с помощью которого Google показывает юзерам из поисковой системы готовые ответы на вопросы. Такие сниппеты в поисковой выдаче находятся на нулевой позиции - это означает, что блоки ранжируются в самом верху поисковой выдачи, выше рекламных объявлений и обычной органики.
Готовые ответы из блоков на данный момент не идеальны, а потому продолжается их тестирование и разработка. Это значит, что далеко не все запросы на данный момент содержат блоки ответов, однако в скором времени они могут появиться. Вместе с этим, в настоящий момент не разработано точного алгоритма, который поможет попасть в блоки с ответами - возможно, такой механизм и не появится в дальнейшем.
Вместе с этим, популярность сниппетов увеличивается - все большее количество брендов и веб-сайтов стараются найти способы выделиться среди своих конкурентов, в частности - попасть на нулевую позицию.
В чем преимущество featured snippets?
Объяснение тому простое: информационный фрагмент с ответами предоставляет ознакомительную информацию о наиболее релевантной статье по запросу.
Выглядит от следующим образом:
Как мы отмечали ранее, блок с ответами далеко не всегда релевантен странице, которая находится на первых позициях в органическом поиске.
Что будет, если мы прокрутим страницу в примере вниз?
Мы увидим, что первое место в органическом поиске по запросу занимает MOZ, а не HubSpot. Тем не менее, у HubSpot есть хорошо составленный featured snippet. Как вы думаете, на какой сайт будет больше переходов по запросу и кто получить больше всего трафика? Понятно, что HubSpot одержал очевидную победу.
В данном случае очевидно преимущество сниппета - если ваш сайт вышел в блок с ответами, то большая часть переходов с органического поиска будет у вас.
Вместе с этим, если ваш конкурент вышел в блок с ответами, а вы находитесь даже в ТОП-3, трафик на ваш сайт значительно упадет.
Что говорят об этом исследования крупнейших мировых SEO-сервисов?
Аналитика SEMrush, Ahrefs и Visme по блокам с ответами
В статье за ноябрь 2017 года SEMrush сделала прогноз на сниппеты в 2018 году. Среди основных выводов:
Блоки с информацией выводятся для 41% запросов.
Чаще всего встречаются блоки в виде фрагментов статьи или текста, величиной до 50-60 слов.
Чем длиннее список в ответах - тем лучше. Оптимальный вариант - 8 пунктов.
Для блоков с ответами рекомендуется оптимизировать изображения в соотношении 4:3.
На 70% сайтов, которые показывают сниппеты, используется протокол HTTPS.
Страницы, которые попадают в блок с ответами, имеют наивысшие показатели мобильной оптимизации - 95/100 баллов по тесту на оптимизацию.
Ahrefs, проведя исследование 2 000 000 сниппетов, сделали следующие выводы:
Featured snippets существенно сокращают количество кликов в органической выдаче.
Почти 31% страниц в блоках с ответами находятся на 1 позиции, почти 65% находятся в ТОП-10.
Ссылочная масса страницы никак не влияет на вероятность её появления в блоке с ответами. Вместе с этим, ссылочная масса позволяет продвинуться в ТОП-10 и, при условии хорошей оптимизации, далее страница может пройти в сниппет с ответами.
Большинство сниппетов выводятся по long-tail запросам.
На основании аналитики более 5000 запросов со сниппетами Visme сделали вывод, что количество переходов в органическую выдачу уменьшается на 18.5%.
Как попасть в featured snippets?
На данный момент отсутствует на 100% правильный и достоверный способ попасть в блок с ответами. Вместе с этим, рекомендуется выполнять следующие действия для увеличения вероятности выхода на нулевую позицию:
Анализируйте featured snippets по запросам и смотрите, что для этого сделали ваши конкуренты. Проводить аналитику можно с помощью ряда полезных инструментов.
Создавайте больше постов вида вопрос-ответ.
Используйте больше фактов. Чем больше графиков, полезных картинок, диаграмм, таблиц и списков - тем лучше для восприятия текст как пользователями, так и Google.
Не пренебрегайте заголовками Н2/Н3.
Напоследок отметим, что ещё одно важное условие - работа с long-tail ключами. Оптимизируйте их, кластеризуйте и отслеживайте изменения позиций по ним. Выполняя все вышеперечисленные правила, вы увеличите вероятность попадания страниц вашего сайта на нулевую позицию, тем самым получив большее количество трафика из органического поиска.
