Google Featured Snippets: обзор 2018 года и результаты исследований

Google Featured Snippets: обзор 2018 года и результаты исследований

29 март, 2018 | SpySerp Team

Featured snippets, более известный как блок с ответами, представляет собой относительно недавнее нововведение, с помощью которого Google показывает юзерам из поисковой системы готовые ответы на вопросы. Такие сниппеты в поисковой выдаче находятся на нулевой позиции - это означает, что блоки ранжируются в самом верху поисковой выдачи, выше рекламных объявлений и обычной органики.  

Готовые ответы из блоков на данный момент не идеальны, а потому продолжается их тестирование и разработка. Это значит, что далеко не все запросы на данный момент содержат блоки ответов, однако в скором времени они могут появиться. Вместе с этим, в настоящий момент не разработано точного алгоритма, который поможет попасть в блоки с ответами - возможно, такой механизм и не появится в дальнейшем.

Вместе с этим, популярность сниппетов увеличивается - все большее количество брендов и веб-сайтов стараются найти способы выделиться среди своих конкурентов, в частности - попасть на нулевую позицию.

В чем преимущество featured snippets?

Объяснение тому простое: информационный фрагмент с ответами предоставляет ознакомительную информацию о наиболее релевантной статье по запросу.

Выглядит от следующим образом:

Как мы отмечали ранее, блок с ответами далеко не всегда релевантен странице, которая находится на первых позициях в органическом поиске.

Что будет, если мы прокрутим страницу в примере вниз?

Мы увидим, что первое место в органическом поиске по запросу занимает MOZ, а не HubSpot. Тем не менее, у HubSpot есть хорошо составленный featured snippet. Как вы думаете, на какой сайт будет больше переходов по запросу и кто получить больше всего трафика? Понятно, что HubSpot одержал очевидную победу.       

В данном случае очевидно преимущество сниппета - если ваш сайт вышел в блок с ответами, то большая часть переходов с органического поиска будет у вас.

Вместе с этим, если ваш конкурент вышел в блок с ответами, а вы находитесь даже в ТОП-3, трафик на ваш сайт значительно упадет.

Что говорят об этом исследования крупнейших мировых SEO-сервисов?

Аналитика SEMrush, Ahrefs и Visme по блокам с ответами

В статье за ноябрь 2017 года SEMrush сделала прогноз на сниппеты в 2018 году. Среди основных выводов:

  1. Блоки с информацией выводятся для 41% запросов.

  2. Чаще всего встречаются блоки в виде фрагментов статьи или текста, величиной до 50-60 слов.

  3. Чем длиннее список в ответах - тем лучше. Оптимальный вариант - 8 пунктов.

  4. Для блоков с ответами рекомендуется оптимизировать изображения в соотношении 4:3.

  5. На 70% сайтов, которые показывают сниппеты, используется протокол HTTPS.

  6. Страницы, которые попадают в блок с ответами, имеют наивысшие показатели мобильной оптимизации - 95/100 баллов по тесту на оптимизацию.

Ahrefs, проведя исследование 2 000 000 сниппетов, сделали следующие выводы:

  1. Featured snippets существенно сокращают количество кликов в органической выдаче.

  2. Почти 31% страниц в блоках с ответами находятся на 1 позиции, почти 65% находятся в ТОП-10.

  3. Ссылочная масса страницы никак не влияет на вероятность её появления в блоке с ответами. Вместе с этим, ссылочная масса позволяет продвинуться в ТОП-10 и, при условии хорошей оптимизации, далее страница может пройти в сниппет с ответами.

  4. Большинство сниппетов выводятся по long-tail запросам.

На основании аналитики более 5000 запросов со сниппетами Visme сделали вывод, что количество переходов в органическую выдачу уменьшается на 18.5%.

Как попасть в featured snippets?

На данный момент отсутствует на 100% правильный и достоверный способ попасть в блок с ответами. Вместе с этим, рекомендуется выполнять следующие действия для увеличения вероятности выхода на нулевую позицию:

  1. Анализируйте featured snippets по запросам и смотрите, что для этого сделали ваши конкуренты. Проводить аналитику можно с помощью ряда полезных инструментов.

  2. Создавайте больше постов вида вопрос-ответ.

  3. Используйте больше фактов. Чем больше графиков, полезных картинок, диаграмм, таблиц и списков - тем лучше для восприятия текст как пользователями, так и Google.

  4. Не пренебрегайте заголовками Н2/Н3.

Напоследок отметим, что ещё одно важное условие - работа с long-tail ключами. Оптимизируйте их, кластеризуйте и отслеживайте изменения позиций по ним. Выполняя все вышеперечисленные правила, вы увеличите вероятность попадания страниц вашего сайта на нулевую позицию, тем самым получив большее количество трафика из органического поиска.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями



comments powered by HyperComments

© 2016-2018 SpySerp.com
Разработано на основе A-Parser