Как продвинуть канал на Яндекс Дзен в 2019 году: 17 лучших советов

Яндекс Дзен - это рекомендательный сервис Яндекса, который представляет собой своеобразный агрегатор статей и новостей в стартовом окне браузера, на главной странице Яндекса, по адресу https://zen.yandex.ru/ или мобильном приложении.

Несмотря на свой непредсказуемый алгоритм выдачи рекомендованных статей, основанном на предпочтении пользователей, у него есть масса преимуществ: ежедневная аудитория достигает 10 миллионов человек, позволяет бесплатно генерировать трафик для сайта, позволяет популяризировать сайт даже на начальных этапах продвижения. Преимуществ более чем достаточно, не правда ли? Именно поэтому в данной статье мы расскажем о нюансах работы с Яндекс Дзен и лучших способах продвижения в нем, для получения большего трафика.

По своей сути, алгоритм Яндекс Дзен является искусственным интеллектом, который на основании машинного обучения и математических алгоритмов анализирует существующие в индексе ресурсы, обрабатывает информацию на этих ресурсах и определяет контекст, после чего все обработанные материалы сортируются по типу, тематике и другим категориям.

Далее Яндекс Дзен анализирует материалы и предлагает юзерам на основании их интересов, истории просмотров и предпочтений. При выдаче ресурса в рекомендуемые юзеру Яндекс Дзен учитывает, в общей сложности, около 120 факторов ранжирования, в том числе время просмотра, тематика веб-страницы, социальная активность пользователей, используемые источники и т.д.

Яндекс.Дзен позволяет создать и вести свой собственный канал на сервисе или привязать RSS-ленту своего сайта к самому сервису. В чем различия между этими двумя способами работы?

1. При использовании RSS-ленты трафик идет непосредственно на сайт, при использовании канала всё остается внутри Яндекс.Дзен, однако при этом в материалах можно разместить ссылку на свой сайт.
2. При использовании Канала необходимо создавать тексты и верстать их в текстовом редакторе Дзена, в случае с RSS-лентой такой необходимости нет.
3. Статьи на Канале оптимизированы для мобильных устройств, оптимизация же во втором случае напрямую зависит от сайта.
4. На Канал можно подключить монетизацию от Яндекс.Дзен, во втором случае монетизация отсутствует.
5. Использование Канала позволяет получать более подробную статистику, включая показы в ленте, дочитывания, лайки/дизлайки и т.д. Используя RSS-ленту, вы можете использовать только статистику сайта.
6. Наконец, создать Канал в Яндекс Дзен можно в любой момент - никаких ограничений не существует. Для подключения ленты необходимо минимальное наличие 20 статей на сайте.

Таким образом, для подключения RSS-ленты в Яндекс.Дзен ставится куда больше требований для сайта. Если вы не хотите перепроверять, соответствуете ли вы требованиям, или вы не отвечаете минимальным требованиям, вы можете просто сделать канал и начать писать в нём.

Для того, чтобы создать канал в Дзен, в первую очередь нужно зарегистрироваться на Яндекс, после чего - зарегистрироваться непосредственно по этой ссылке кликнув “Стать автором”.

Это всё! Теперь у вас есть собственный канал!

Что касается добавления сайта: для авторов ставят определенные требования. Во-первых, сайт должен быть не младше 1 месяца, во-вторых - минимальное число публикаций с хотя бы 1 изображением - 20.

Если ваш сайт работает на WordPress, необходимо скачать плагин RSS For Yandex Zen, установить его на блог и в настройках указать наиболее подходящую тематику вашего блога/сайта:

После сохранения настроек лента уже будет доступной по адресу ваш-сайт.com/feed/zen/.

Далее можно объединить свой канал и ленту через Яндекс.Вебмастер, используя для входа одинаковый аккаунт для канала и ленты. Далее следует подтвердить права на сайт, после чего - снова перейти в Дзен и отправить RSS-ленту на модерацию (нажатием кнопки “Проверить”).

Продолжительность модерации - 3-15 дней, в зависимости от самого ресурса.

В "Дзен" вы можете увидеть 5 основных метрик: количество кликов, показов в ленте, дочитываний, количество лайков/дизлайков и время чтения материалов (не применимо к нарративам, только к обычным статьям). 

Если вам нужно получить больше информации о своей аудитории, вы можете подключить Яндекс Метрику. 

Для этого вам необходимо перейти на страницу создания счетчика, добавить название, указать адрес своего канала в разделе "Домен", принять условия соглашения и создать счетчик. 

Следующим шагом вам необходимо перейти в "Основное", скопировать номер счетчика, и вставить его в поле подключения метрики в профиле. Наглядно это выглядит следующим образом:  

Продвижение канала очень схоже с продвижением материалов на блоге и в социальных сетях. Мы не будем подробно рассказывать о том, как правильно оформлять статьи и как сделать их более читабельными - для этого вы можете ознакомиться с нашими материалами, посвященным правилам оформления статей и работы с контентом на блоге.

Далее мы дадим вам 16 советов, которые позволят продвинуть канал в Яндекс.Дзен:

1. Удерживайте внимание читателей. Самые простые способы увеличить удержание аудитории - это использование перелинковки в тексте и размещение призывов к действию. В первом случае перелинковка на релевантные материалы в статье позволит читателю улучшить взаимодействие с сайтом. Во втором случае вы сможете мотивировать читателей на подписку, получение обновлений и т.д.
2. Используйте эмодзи, где это уместно. Использование десятка смайлов финансово-аналитическим агентством будет неуместно, но если у вас есть развлекательные материалы для читателей, эмодзи помогут улучшить кликабельность на фоне остальных конкурентов из выдачи.
3. Используйте заголовки, привлекающие внимание читателей. В данном случае речь ведется о заголовках, которые будут полностью релевантны содержимому, но при этом будут мотивировать пользователя прочитать информацию. Избегайте устаревших "Шок! Сенсация!" и подобных оборотов, которые только отталкивают читателей. Для вдохновения предлагаем ознакомиться вам с заголовками, которые составляются в Forbes, Esquire и других авторитетных СМИ.
4. Обращайте внимание на тренды. Один из лучших способов получить хороший трафик на сайт - использование текущих или растущих трендов, которые позволяют в нужное время получить огромный прирост трафика на блог. Как узнать, какие тренды существуют в настоящий момент? Используйте для этого наш гайд, посвященный работе с Трендами Гугла. 
5. Создавайте нарративы. Это удобное решение для мобильных юзеров, представляющее собой изображения с текстом, которые можно перелистывать (по аналогии с Инстаграм). Доступное количество изображений - 1-10.
6. Используйте видео в публикациях. Визуальный контент играет огромную роль в продвижении сайта. Идеальный вариант для Дзена - 2-минутный хронометраж с автоплеем. Опять же - берите пример с видеороликов в Инстаграм, которые набирают тысячи просмотров и лайков куда чаще, чем просто фото.
7. Автоматизируйте работу. Одно из удобных решений для автоматизации работы с Дзеном - программа ZennoPoster 5. Кроме того, вы можете использовать услуги специалистов, которые помогают увеличить число дочитываний и просмотров, необходимых для монетизации.
8. Выбирайте среднюю длину постов. Слишком короткие посты имеют малую информационную ценность и хуже удерживают аудиторию. Слишком длинные посты не подойдут в формате использования для Дзен. Идеальный вариант - тексты с длиной 3000-3500 символов.
9. Тематика. Выбирайте наиболее подходящую для вас тематику, поскольку именно она определяет, насколько часто ваши материалы будут показываться у пользователей и насколько они будут взаимодействовать с вашим каналом.
10. Не забывайте о социальных сетях. Один из лучших способов получения трафика на блог, увеличения охвата и получения новых читателей - использование социальных сетей. После публикации записи на канале Yandex Zen шерьте записи в социальных сетях, увеличивая охват потенциальных читателей. 
11. Улучшайте карму. Карма на канале определяется такими показателями, как качество, частота публикаций, количество подписчиков и скорость роста аудитории, а также количество лайков на ваших статьях. Чем лучше карма - тем лучше ранжирование в Дзене и тем чаще ваши публикации показывают юзерам.  
12. Частота выпусков. В рекомендациях Яндекса указывается, что оптимальное количество публикаций - несколько раз в неделю, блоггеры могут публиковаться несколько раз в день, но так, чтобы не надоедать читателям (1-2 раз будет достаточно). Помните, что частота выпусков также является одним из факторов ранжирования в Яндекс Дзен.  
13. Оформление канала. Не забывайте об оформлении Канала - визуальное восприятие играет огромную роль. Создайте логотип канала (или используйте логотип сайта), подберите релевантные изображения для оформления, сделайте максимально подробное и "цепляющее" описание канала. Кроме того, при составлении названия канала не используйте больше трех слов - чем проще и визуально привлекательнее название, тем лучше оно запоминается. 
14. Оформление текста. В данном случае работают те же правила, что и для классических сайтов: заголовки H1-H4, нумерованные и маркированные списки, сноски, цитаты, внутренние ссылки, абзацы по 4-5 предложений, достаточное количество изображений - всё это должно учитываться при внешнем оформлении текстов.
15. Оптимизируйте канал под органический поиск. Ещё один способ получения трафика - это On-Page оптимизация Канала под поисковые системы. Подбирайте наиболее подходящие тематике ключевые слова, ориентируясь на низкую конкуренцию и высокую частотность.
16. Делайте короткий URL-адрес. Если вы достигнете более 7 тысяч дочитываний, вы сможете поменять свой стандартный ID в адресе канала на название бренда/канала.
17. Используйте внешнюю оптимизацию канала. Как и обычный сайт, вы можете “прокачивать” ссылочный профиль своего канала, тем самым увеличивая реферальный трафик и укрепляя свои позиции.

Напоследок отметим, что при создании канала необходимо учитывать и его дизайн, и оформление текста, и использовать, при возможности, такие методики, как событийный маркетинг и ньюсджекинг - всё это улучшит ваши позиции в Яндекс Дзен и позволит добиться отличных результатов за более короткий промежуток времени.