Ньюсджекинг для контент-маркетинга: делаем контент виральным

Ньюсджекинг для контент-маркетинга: делаем контент виральным

08 июн., 2018 | SpySerp Team

Ньюсджекинг (newsjacking) - один из способов создания вирального контента, основывающийся на создании материалов на основе громких информационных поводов. Если говорить простыми словами, то ньюсджекинг - это способ собрать огромное количество читателей на основании какого-либо важного события, нового тренда или какого-либо явления, о котором многие пишут и говорят.

Ньюсджекинг в теории

Каждый день в мире происходят какие-либо важные события. Некоторые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу или продвигаемому продукту, другие же - опосредовательное, некоторые и вовсе не имеют отношения к вам. Вместе с этим, все они без исключения могут стать частью контент-стратегии и сыграть хорошую службу в деле продвижения продукта, товара или услуги.

Как хорошо отметили специалисты Текстерра, ньюсджекинг сродни новостному пиратству. Другими словами, специалисты определяют растущие или существующие тренды и новости, а потом используют их в маркетинговых целях.

Ньюсджекинг на практике

Окей, но как же выглядит ньюсджекинг на практике? Вы наверняка с ним не раз сталкивались - он является частью маркетинговой стратегии, включающей в себя SMM и контент-маркетинг. Давайте вспомним несколько отличных примеров, когда на новостных трендах сделали хорошую рекламу:

Реклама Burger King с образом Дианы Шурыгиной:

Блокировка Телеграмма в РФ:

Солнечное затмение и АХЕ:

Zippo и Олимпийские игры:

Можно привести еще сотни аналогичных или схожих примеров. Во всех случаях бренд не имеет непосредственного отношения к событию или тренду, однако он использует существующий информационный повод для привлечения внимания.

Как и когда использовать информационный повод?

Посмотрите на график ниже:

Этот график наглядно демонстрирует жизненный цикл любого тренда. И на этом графике есть момент, которым могут воспользоваться маркетологи для продвижения товаров или услуг.

Данный график демонстрирует, что чем дольше времени прошло с момента возникновения тренда или новости, тем меньшей популярностью он пользуется.

В настоящее время, из-за огромного количества новостей и трендов, жизненный цикл каждого тренда достаточно короткий - всего несколько дней (в отдельных случаях - несколько недель).

Соответственно, чем раньше маркетолог использует информационный повод, тем больше вероятность проведения успешной рекламной кампании. В идеале, маркетологи должны начинать работу с информационным поводом ещё до того момента, как он станет трендом, т.е. на моменте первых упоминаний в СМИ.

Как заниматься ньюсджекингом?

Сразу отметим главный момент: в ньюсджекинге многое решает скорость и оперативность обработки информации. Сколько бы специалисты, проводившие успешные маркетинговые кампании, не утверждали обратное, многие информационные поводы нельзя предугадать - их можно использовать только постфактум, и в данном случае все решает скорость обработки информации и создания кампании.

Как же заниматься ньюсджекингом? Следуйте следующей инструкции:

  1. Определите действительно важные каналы поступления информации. Обратите внимание на ключевые новостные источники в нише вашего бизнеса и смежных нишах. Используйте RSS-агрегатор для подписки на новостные источники, аналогично используйте социальные сети.
  2. Обращайте внимание на тренды поисковых запросов. К примеру, один и тот же информационный повод пользователи могут находить через несколько вариантов запросов. Изучите наиболее популярные среди них и используйте при публикации материалов для получения максимального трафика.
  3. Упоминайте свой бренд в информационном поводе. Вы можете просто опубликовать новость и ждать трафик из поисковых систем, однако это не совсем то, что вам надо, если вы не работаете с новостным агрегатором. Поэтому одно из условий успешного ньюсджекинга - взаимодействие вашего бренда или товара/услуги с существующим трендом.
  4. Расскажите о новости. У вас может получиться невероятно интересная статья или отличный пример ньюсджекинга, но людям все ещё нужно узнать о нем! Поэтому последнее условие - это распространение материалов среди аудитории. Новостная рассылка, социальные сети, реклама в профильных и тематических ресурсах - это все даст большую популярность вашей кампании.

Напоследок отметим, что ньюсджекинг - это один из частных случаев известного многим ситуативного маркетинга. Но суть ньюсджекинга - это быстрая и точная реакция на событие или новость, которую невозможно было предугадать заранее (например, потухший факел на Олимпиаде - ньюсджекинг, королевская свадьба - ситуативный маркетинг).

Надеемся, что наша статья поможет вам улучшить вашу контент-стратегию и позволит выйти в лидеры при удобном информационном поводе!


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями


comments powered by HyperComments

Similar Articles

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

SpySerp Team 20 июн., 2018

Как разместить сайт в Яндекс Дзен и как продвинуть его для получения максимального трафика? 10 советов для работы с Яндекс Дзен.

Как сделать контент виральным: анализ 100 миллиона статей

Как сделать контент виральным: анализ 100 миллиона статей

SpySerp Team 5 июн., 2018

Как сделать контент виральным и что нужно для того, чтобы контент пользовался огромной популярностью? Секреты, аналитика и рекомендации от команды SpySerp.

Контент больше не король. Доверие пользователей как главный источник трафика

Контент больше не король. Доверие пользователей как главный источник трафика

SpySerp Team 30 мая, 2018

На что обращать внимание при составлении контент-стратегии и почему пользовательское доверие является лучшим источником трафика, нежели контент? Аналитика SpySerp.