Ньюсджекинг (newsjacking) - один из способов создания вирального контента, основывающийся на создании материалов на основе громких информационных поводов. Если говорить простыми словами, то ньюсджекинг - это способ собрать огромное количество читателей на основании какого-либо важного события, нового тренда или какого-либо явления, о котором многие пишут и говорят.
Ньюсджекинг в теории
Каждый день в мире происходят какие-либо важные события. Некоторые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу или продвигаемому продукту, другие же - опосредовательное, некоторые и вовсе не имеют отношения к вам. Вместе с этим, все они без исключения могут стать частью контент-стратегии и сыграть хорошую службу в деле продвижения продукта, товара или услуги.
Как хорошо отметили специалисты Текстерра, ньюсджекинг сродни новостному пиратству. Другими словами, специалисты определяют растущие или существующие тренды и новости, а потом используют их в маркетинговых целях.
Ньюсджекинг на практике
Окей, но как же выглядит ньюсджекинг на практике? Вы наверняка с ним не раз сталкивались - он является частью маркетинговой стратегии, включающей в себя SMM и контент-маркетинг. Давайте вспомним несколько отличных примеров, когда на новостных трендах сделали хорошую рекламу:
Реклама Burger King с образом Дианы Шурыгиной:
Блокировка Телеграмма в РФ:
Солнечное затмение и АХЕ:
Zippo и Олимпийские игры:
Можно привести еще сотни аналогичных или схожих примеров. Во всех случаях бренд не имеет непосредственного отношения к событию или тренду, однако он использует существующий информационный повод для привлечения внимания.
Как и когда использовать информационный повод?
Посмотрите на график ниже:
Этот график наглядно демонстрирует жизненный цикл любого тренда. И на этом графике есть момент, которым могут воспользоваться маркетологи для продвижения товаров или услуг.
Данный график демонстрирует, что чем дольше времени прошло с момента возникновения тренда или новости, тем меньшей популярностью он пользуется.
В настоящее время, из-за огромного количества новостей и трендов, жизненный цикл каждого тренда достаточно короткий - всего несколько дней (в отдельных случаях - несколько недель).
Соответственно, чем раньше маркетолог использует информационный повод, тем больше вероятность проведения успешной рекламной кампании. В идеале, маркетологи должны начинать работу с информационным поводом ещё до того момента, как он станет трендом, т.е. на моменте первых упоминаний в СМИ.
Как заниматься ньюсджекингом?
Сразу отметим главный момент: в ньюсджекинге многое решает скорость и оперативность обработки информации. Сколько бы специалисты, проводившие успешные маркетинговые кампании, не утверждали обратное, многие информационные поводы нельзя предугадать - их можно использовать только постфактум, и в данном случае все решает скорость обработки информации и создания кампании.
Как же заниматься ньюсджекингом? Следуйте следующей инструкции:
- Определите действительно важные каналы поступления информации. Обратите внимание на ключевые новостные источники в нише вашего бизнеса и смежных нишах. Используйте RSS-агрегатор для подписки на новостные источники, аналогично используйте социальные сети.
- Обращайте внимание на тренды поисковых запросов. К примеру, один и тот же информационный повод пользователи могут находить через несколько вариантов запросов. Изучите наиболее популярные среди них и используйте при публикации материалов для получения максимального трафика.
- Упоминайте свой бренд в информационном поводе. Вы можете просто опубликовать новость и ждать трафик из поисковых систем, однако это не совсем то, что вам надо, если вы не работаете с новостным агрегатором. Поэтому одно из условий успешного ньюсджекинга - взаимодействие вашего бренда или товара/услуги с существующим трендом.
- Расскажите о новости. У вас может получиться невероятно интересная статья или отличный пример ньюсджекинга, но людям все ещё нужно узнать о нем! Поэтому последнее условие - это распространение материалов среди аудитории. Новостная рассылка, социальные сети, реклама в профильных и тематических ресурсах - это все даст большую популярность вашей кампании.
Напоследок отметим, что ньюсджекинг - это один из частных случаев известного многим ситуативного маркетинга. Но суть ньюсджекинга - это быстрая и точная реакция на событие или новость, которую невозможно было предугадать заранее (например, потухший факел на Олимпиаде - ньюсджекинг, королевская свадьба - ситуативный маркетинг).
Надеемся, что наша статья поможет вам улучшить вашу контент-стратегию и позволит выйти в лидеры при удобном информационном поводе!
