Мы уже ознакамливали наших читателей с распространенными мифами в области контент-маркетинга и факторы, которые не оказывают никакого влияния на продвижение сайта в поисковой системе, а также самые распространенные ошибки в SEO. Теперь пришло время рассмотреть, как можно и нужно использовать возможности поисковых систем для продвижения собственного ресурса. Один из таких примеров - Google Trends, который может принести пользу не только маркетологам и РРС-специалистам, но и SEO-мастерам. Сегодня мы рассмотрим практические рекомендации по работе с Трендами Гугла, которые будут полезны в поисковом продвижении.
Зачем отслеживать тренды в Google Trends?
Отслеживание трендов помогает выстраивать стратегию продвижения продукта/услуги в зависимости от колебания трендовых спросов.
Какие задачи помогает решить такой инструмент, как Гугл Тренды?
- Определение сезонности спроса на товары/услуги;
- Определение наиболее эффективных каналов продвижения в определенный сезон;
- Целесообразность введения новых товаров/услуг в ассортимент;
- Определение наиболее трендовых запросов (а также связанных запросов) по тематике/нише.
Таким образом, Google Trends помогает эффективно отслеживать и настраивать бизнес-процессы в зависимости от ряда вышеперечисленных факторов.
Новые идеи для ключевых слов
Одно из наиболее значимых и заметных преимуществ от использования Гугл Трендс - это возможность поиска новых идей для ключевых слов (и контента в последующем) на основании наиболее трендовых ключевых запросов.
Что это значит?
Если вы когда-либо занимались контент-маркетингом и подбирали ключевые слова для сайта, вы наверняка ориентировались по двум главным показателям:
- Частотность - чем выше, тем лучше.
- Конкуренция по КС - чем ниже, тем лучше.
Итого, в идеале, для попадания в ТОП, необходимо найти ключевые слова, которые будут а) с высокой частотностью и б) с низкой конкуренцией.
Как тут может помочь Гугл Трендс?
Вы можете найти трендовые запросы в своей нише - эти ключевые слова будут с высокой частотностью, но достаточно низкой конкуренцией ввиду начального роста тренда.
Как это сделать? Всё просто - выберите подходящий регион, введите ключевое слово и посмотрите, какие тренды есть на данный момент в нужном регионе:
Посмотрим теперь частотность и конкуренцию одного из таких ключевых слов.
Отлично! Наши наблюдения подтвердились - мы нашли ключ с частотностью 3600 запросов в месяц, растущим трендом и низкой конкуренцией. Можно начинать формировать семантическое ядро вокруг запроса и продвигать целевую страницу в топ.
Аналогичным образом вы можете сделать и с другими ключевыми словами - Гугл Трендс будет в данном случае незаменимым инструментом.
Определение трендов
Самый простой шаг - это определить тенденции, которые наблюдаются в настоящий момент времени. Проблема заключается в том, что другие специалисты также видят эту информацию и используют её в своих целях. Именно поэтому лучше всего действовать наперед и определять, какие тренды и тенденции будут спустя время от нынешнего момента.
В данном случае можно воспользоваться двумя методиками анализа:
Можно определять тренды с фильтрацией по региону, категории или стране. Конечно, популярные тематики в одной из категорий не являются гарантией того, что они попадут в главные тренды Google, однако помогут определить тематики, в которых только зарождается интерес.
Проводим сравнительный анализ нескольких тем и поисковых запросов в пределах одного тренда.
Ищем темы для контента с помощью long-tail запросов
Как можно использовать запросы и ключевые слова в трендах для поискового продвижения? Все очень просто - представим ситуацию: вы являетесь владельцем блога о последних событиях в мире шоу-бизнеса. Вы знаете, что совсем скоро в США пройдет церемония награждения Грэмми или Оскаром и хотите выйти в тренды по этой тематике. Что можно сделать?
Лучший вариант - использовать тренды в Google. С их помощью можно узнать, какие артисты пользуются наибольшей популярностью у пользователей, а также к каким из них проявляется наивысший интерес. Таким образом можно узнать и запросы, по которым пользователи ищут интересующую информацию, после чего - создать соответствующий контент, который будет привлекать пользователей из поисковой системы.
Определяем растущие тренды
Продолжая вопрос поиска контента для SEO, выделим ещё одну рекомендацию: обращайте внимание на раздел “Сверхпопулярность” для определения трендов, которые на данный момент находятся в ТОПе.
Обращаем внимание читателей, что Google Trends в некоторых случаях показывает растущие тренды с указанием процента роста популярности (например +3200%). При нажатии функции “Rising” можно определить запросы, набирающие наибольшую популярность, тем самым определив, какие интересы у аудитории актуальны в данный момент.
Используем цикличность трендов в SEO
Некоторые тренды являются событийными, другие же цикличны на протяжении всего года. Объясним на примере: вы занимаетесь продвижением сайта, на котором, помимо прочего продаются женские купальники. Зайдя в тренды Google можно определить, как циклично растет и падает интерес аудитории к этой тематике:
Пик наблюдается в июле-августе, максимальный спад - с сентября по февраль. Соответственно, на основании этого циклического тренда, а также на основании рекомендаций выше, можно создавать контент, который позволит сайту быстрее продвигаться в поисковой системе в тот промежуток времени, когда спрос аудитории самый высокий.
Напоследок отметим, что тренды Google являются источником полезной информации для SEO-специалиста, который планирует не просто ориентироваться на конкурентов и выстраивать свою стратегию на основании данных конкурентов, а опережать их и самому задавать тренды, завоевывая при этом более высокие позиции в поисковых системах.
Узнаем тренды и уровень спроса в нише
Ещё один способ использования Google Trends - это определение спроса или популярности определенной тематики в пределах определенной ниши.
Представим ситуацию, что у вас есть онлайн-магазин косметики. Как быстро определить, какие товары сейчас пользуются наибольшим спросом? Проверить уровень спроса в пределах вашей ниши. Для этого мы выбираем нужный регион, временной промежуток времени, за который мы хотим получить информацию, и тематику запроса:
Таким образом, с помощью Гугл Трендс вы можете определить, на какой товар на данный момент существует высокий тренд, а также под какие запросы стоит оптимизировать свои страницы для того, чтобы получить как можно больше трафика на сайт.
Напоследок отметим, что Google Trends является источником полезной информации для SEO-специалиста, который планирует не просто ориентироваться на конкурентов и выстраивать свою стратегию на основании данных конкурентов, а опережать их и самому задавать тренды, завоевывая при этом более высокие позиции в поисковых системах.
