В сегодняшней статье мы решили обсудить контент-маркетинг, а точнее - ту его часть, которая касается непосредственного продвижения ресурса с помощью статей. В настоящее время существуют мифы и распространенные ошибки, которые не замечаются или игнорируются веб-мастерами или людьми, ответственными за контент-маркетинг. Мы рассмотрим 8 наиболее распространенных мифов, которые следует развеять и рассказать нашим читателям, как обстоят дела на самом деле.
1.Лучшее - только в своем блоге
Как показывает практика множества блоггеров, дела обстоят совершенно иначе. Конечно, иметь отличные статьи на своем блоге очень важно, однако не забываем о том, что главной целью контент-маркетинга является распространение информации и увеличение информационного охвата.
Приведем пример: есть отличная и интересная статья, которая на 100% “зайдет” для читателей. Первый вариант - разместить её на своем блоге с 500-1000 постоянных читателей. Второй вариант - разместить статью на профильном ресурсе с более чем 10-20 тысячами уникальных посетителей в сутки. В каком случае будет лучший результат?
Западные компании очень активно используют гостевой блоггинг и сабмишены на профильных ресурсах для того, чтобы их заметили как можно больше потенциальных клиентов и простых читателей - подобной тактики следует придерживаться и отечественным веб-сайтам.
2. Неправильно заданные цели
Спросите себя - зачем вам нужен контент-маркетинг? В 95% случаев цели следующие: увеличение аудитории с последующим сбором email-базы и увеличением информационного покрытия. Именно поэтому контент-маркетинг должен проводиться по следующему принципу: создание высококачественного контента, далее - его активное распространение (например, на форумах и профильных ресурсах), и затем - формирование качественного контента на блоге.
3. Каждый может создавать контент
Ещё один распространенный миф, корни которого ведутся к отечественным биржам копирайтинга, где выполнение заданий предоставляется не профессиональным копирайтерам и специалистам в тематике, а студентам, которые хотят подзаработать немного денег, или домохозяйкам, которым скучно находиться в отпуске по уходу за ребенком (ни в коем случае не хотим задеть таких копирайтеров).
Другой вариант “перегиба” - когда тексты пытаются писать специалисты в своей отрасли, например - PPC-менеджеры, SEO-специалисты, аналитики, программисты и т.д. Такие люди могут быть невероятными профи в своем деле, однако они попросту могут не уметь писать тексты - и в этом нет ничего необычного.
Именно поэтому лучшим вариантом будет наличие человека (или людей), которые разбираются в тематике ресурса, умеют создавать качественный контент и распространять его - только в таком случае статьи будут соответствовать не только ТЗ, но и интересам читателей.
4. Хороший контент станет популярным сам по себе
Одно из самых фатальных заблуждений и один из самых распространенных мифов. К сожалению, такого вирального контента от силы 1% от общего количества всех статей, гайдов и другого аналогичного материала.
Качественный и интересный контент даст хорошую отдачу в уже популярном блоге, но если блог новый, то придется хорошо поработать с социальными сетями и другими источниками трафика для его популяризации.
5. Главное - не количество, а качество
Это отчасти правда. Конечно, 2-3 хороших статьи могут дать хороший прирост трафика и существенное пополнение базы для email-рассылки. Однако дальше, при отсутствии не только качественного, но и регулярно выпускаемого контента, количество читателей будет постепенно уменьшаться.
Именно поэтому регулярность считается одним из главных правил успешного ведения блога, вне зависимости от тематики или ресурса.
6. Лучше больше контента, чем меньше
Другими словами, лучше написать 10 статей ни о чем, чем 1 подробную и хорошую статью с пояснениями, графиками и интересную для читателей. Практика показывает, что упор на качество контента следует делать (при этом не забываем про регулярность) в обязательном порядке.
Напоследок отметим, что в контент-маркетинге существует ещё масса мифов, однако, к счастью, они не столь распространены и являются чаще исключением, нежели правилом.
