Развеиваем мифы: 5 факторов, которые не влияют на позиции сайта в Google

На написание данной статьи нас натолкнули недавно проведенное исследование MOZ, мнение нескольких десятков SEO-специалистов и собственный опыт. В отечественных странах распространено множество мифов об алгоритме ранжирования Google. Практически каждый SEO-специалист имеет своё собственное мнение насчет того, какие факторы влияют на ранжирование в Google, а на какие вообще не стоит обращать внимания. И есть десятки блогов, которые рассказывают о 10, 20, 50, 100 и даже 200 факторах, на которые Гугл обращает внимание при ранжировании сайта. В данной статье мы рассмотрим, какие мифы распространены в SEO-среде и на какие поведенческие и технические факторы сайта Google практически не обращает внимания, согласно нашему опыту, опыту соучредителя MOZ и одного из ведущих маркетологов мира Нила Пателя. Итак, поехали.

Один из самых неоднозначных и обсуждаемых факторов - это возраст сайта. Есть ли разница между сайтом 1996 и 2018 года? На самом деле, для Google возраст сайта не имеет принципиального значения.

Основное преимущество “возрастных” сайтов перед новыми - это наличие сформированной ссылочной массы от авторитетных доноров, постоянной аудитории и хороших показателей вовлеченности в контент.

В свою очередь, аналогичными высокими показателями может обладать и сайт, зарегистрированный в 2010 году. Однако Google при ранжировании “молодого” ресурса с куда большей вероятностью даст ему более высокие позиции сайта, нежели аналогичному, но с историей - всё это благодаря тому, что “молодой” сайт за более короткий промежуток времени набрал большую популярность и авторитетность.

Неоднократно среди SEO-специалистов звучало такое мнение, что Google собирает информацию об использовании своих сервисов (G Docs, AdSense, Gmail, Google Analytics и т.д.) сайтами. Аналогично приходилось встречать мнение о том, что Гугл может “проникнуть” в G Docs и Gmail и узнать, что веб-мастер закупает ссылки для сайта и, в результате, наложить санкции на позиции сайта такого веб-мастера.

На самом деле данные о пользователях собираются компанией, однако никто из инженеров Google, отвечающих за работу поискового алгоритма, не может “проникать” или вмешиваться в работу Gmail или других сервисов - так или иначе, сервисы независимы друг от друга, что и закреплено во многочисленных Terms of Use и Policies.

Итак, у вас есть страница с настроенными “пузомерками” социальных сетей, где показано 15000 лайков. Это очень круто, но имеет ли это значение для позиций сайта в Google? Нет. При ранжировании ПС учитывает такие факторы, как click-through пользователей, их поисковую активность, тип и количество переходов, процент удержания аудитории и т.д. На основании этих факторов Гугл может повышать ранг страницы. Так что если вы решили закупить 10 000 репостов в Facebook или 1000 ретвитов - воздержитесь от этого, поскольку желаемого результата это не принесёт.

Очень многие специалисты, в том числе и маркетологи, ориентируются на показатели процента отказов от сессии и время удержания пользователя на сайте. Принято считать, что чем меньше процент отказов и чем дольше юзер находится на сайте - тем лучше и тем больше вероятности, что Google оценит такой сайт.

Отметим, что это правда лишь отчасти. Да, Google оценивает эти показатели. Да, время удержания может говорить о том, что пользователям действительно интересен контент на сайте. И да, эти факторы обязательно учитываются ПС, но при обязательном учете и других поведенческих факторов аудитории. Так, длительное время на сайте может свидетельствовать не об интересе страницы, а о долгой загрузке сайта, а отказы могут быть не мгновенными из-за того, что пользователь долго искал и не нашел нужную информацию на сайте.

На самом деле данный фактор напрямую не влияет на ранжирование сайта и его позиции в поисковой системе. Ровно до тех пор, покуда не падают показатели аптайма и скорости загрузки страниц сайта. Если же эти показатели в норме, то Гугл с одинаковой вероятностью будет хорошо оценивать как сайт на дешевом, так и на дорогом хостинге.

Напоследок предлагаем нашим читателям писать в комментариях свои мнения, наблюдения и замечания по поводу тех или иных факторов, которые влияют или не влияют на ранжирование и позиции сайта в поиске.