Большинство SEO-аудитов имеют пару общих моментов:
- Они слишком “технические”.
- Они занимают дни (или даже недели) для сбора полной информации.
Данная инструкция по аудиту не имеет ничего общего с вышеперечисленным. Она занимает часы, но не дни, а для её проведения вам не обязательно иметь высшее образование в области компьютерных наук.
Краткий перечень того, что нужно сделать:
- Шаг 1-4: определяем большие ошибки и недочеты.
- Шаг 5-9: устраняем ошибки, которые легко устранить.
- Шаг 10-12: анализируем поисковый трафик (и находим новые возможности).
- Шаг 13-14: анализируем ссылочную массу.
- Шаг 15: проводим аудит контента.
Как видите, во всем вышеперечисленном нет ничего сложного и вам не придется заниматься слишком “техническим” SEO аудитом.
Теперь приступим к пошаговой реализации данного аудита.
Шаг 1. Выбираем одну версию сайта, доступную в браузере
Первый шаг - убедиться в том, что только одна версия сайта доступна для работы в браузере.
Рассмотрите все возможные варианты, как ваш сайт может быть найден в поиске. Например:
- http://вашдомен.com
- http://www.вашдомен.com
- https://вашдомен.com
- https://www.вашдомен.com
- вашдомен.com/
Только ОДНА из вышеперечисленных версий должна быть доступна в браузере. Все другие версии должны направлять 301 редирект на каноническую страницу, или, как вариант, они могут быть добавлены как зеркала в панели вебмастера.
Мы рекомендуем выбирать версию с https:// (без www), поскольку она самая удобная и имеет некоторые преимущества в ранжировании перед остальными версиями.
Шаг 2. Начните краулинг веб-сайта
В дальнейшем мы проведем несколько ручных проверок сайта, однако на данном этапе нам понадобится автоматизация. SEO краулер изучит ваш сайт по тому же принципу, по которому бот Google изучает ваш сайт, и на основании полученной информации можно собрать много полезных данных.
Вы можете сделать это тремя способами:
- Screaming Frog.
- Beam Us Up.
- Ahrefs.
Все эти сервисы превосходно подходят для решения задачи, а в Интернете вы можете найти сотни гайдов, как использовать для аудита Screaming Frog. Однако сегодня мы приведем пример самого простого краулинга с помощью Ahrefs. Единственное, что вам понадобится в данном случае - это 7-дневный тестовый аккаунт на Ahrefs.
Далее аудит сайта проводится с помощью инструмента Site Audit (неожиданно, правда?). Введите в соответствующее поле домен и снимите галочку с пункта “301”.
![Ahrefs seo audit](/static/2a052237c55b413c92ff486dc22c67af/16fef/ahrefs-seo-audit.jpg)
Нажмите “Далее” и выполните следующие настройки для аудита:
![Crawl Settings Changes](/static/922014165ab5dec71590b56f2cc5e63a/f59c8/crawl-settings-changes.png)
Настройки позволят провести также аудит внешних ссылок и всех возможных JS-ссылок.
После этого нажмите “Создать проект” и пока краулер собирает информацию о вашем сайте и готовит отчет, вы можете заняться следующими шагами.
Шаг 3. Проверьте наличие/отсутствие проблем с индексацией
Нет индексации в Google - нет ранжирования и посетителей на сайте. Для проверки индексации воспользуйтесь Google Search Console и перейдите по пути: Google Index>Index Status.
![Craww](/static/7669a5afb1dd656eab4028044b9c6d75/97981/craww.png)
Не хотите использовать Search Console? Тогда воспользуйтесь поисковым оператором site:
Например: site: вашдомен.com
Данный оператор также покажет количество страниц, проиндексированных поисковой системой:
![Spyserrp](/static/696b5d7e9400832f83c08ea74240f994/7a0d0/spyserrp.png)
Не видите проиндексированных страниц? На вашем сайте проблемы. Если поисковая система не проиндексировала страницы, это означает, что ни одна страница не появится в поиске и вы, соответственно, не получите органического трафика.
Шаг 4. Проверьте ранжирование по бренду
Направляйтесь в Google и проверьте ранжирование по имени вашего бренда. Основная цель - определить вероятность развития брендового трафика, а также проверка, что ваш бренд известен в Интернете, на него ссылаются или указывают в разных источниках.
Если в названии сайта очень специфическая фраза или слово, вы увидите его на первом месте в выдаче, вне зависимости от возраста сайта:
![Spyserp Brand](/static/e92548445026bba2c9837ee373e6df45/297c2/spyserp-brand.png)
Если имя домена представляет собой не оригинальное название, а составлено исключительно из ВЧ-ключей, вы можете не увидеть сайт в выдаче.
Шаг 5. Ручная проверка основного On-Page SEO
Другими словами, мы проверим в ручном режиме качество оптимизации основных веб-страниц.
Как узнать, какие страницы основные? Под этим мы подразумеваем страницы, которые получают больше всего кликов, переходов и органического трафика. Для проверки таких страниц мы рекомендуем воспользоваться Search Console.
Что необходимо проверить:
- Являются ли тайтлы страниц и разделов кликабельными (например, разделы блога, новостей, услуг, стоимости и т.д.).
- Подробное ли у вас описание (description)? Составлено ли оно таким образом, чтобы приводить больше посетителей на сайт?
- Как часто встречаются теги H1.
- Правильно ли используются теги H2 и H3.
Шаг 6. Изучите проблемы веб-страниц из отчета краулера
Если у вас не огромный сайт, ваш отчет в Ahrefs уже должен быть готов. Поэтому самое время для того, чтобы изучить его подробнее и исправить ошибки, найденные в результате краулинга.
Для получения информации перейдите по пути Site Audit > Project > Internal Pages > HTML tags.
Тут вы найдете все ошибки, обнаруженные краулером при изучении вашего сайта:
![On Page Issues Site Audit Html Tags](/static/ea2cf878555f2773ed5123e0f5fe754c/d7c11/on-page-issues-site-audit-html-tags.png)
Там же, для удобства работы, вы можете настроить отчеты по релевантности, количеству ошибок, предупреждениям и т.д.
Шаг 7. Проверьте дубли страниц
Google ненавидит дублированный контент и страницы. Если их будет слишком много, с большей вероятностью вы почувствуете действие санкций от Google Panda.
В отчетах вы можете найти раздел Content Quality и посмотреть, насколько качественный ваш контент и какие есть недочеты:
![Duplicate Pages Without Canonical Site Audit](/static/b8327d060afce2c5be62f8877edd35c1/c3c5e/duplicate-pages-without-canonical-site-audit.png)
Аналогичным образом вы можете проверить уникальность страниц с помощью CopyScape:
![Copyscape](/static/9eb8c1d40f7a3781dfdbf1369718538a/af2fa/copyscape.png)
Не будем подробно расписывать, что нужно делать с дублированным контентом - делайте его уникальным или, при отсутствии такой возможности, удаляйте дубли.
Шаг 8. Проверьте скорость загрузки сайта
Проверить скорость загрузки можно с помощью ряда инструментов, рассмотрению которых мы отвели отдельную статью. В рамках данной статьи мы рассмотрим проверку с помощью Google PageSpeed Insights.
Проверка выполняется быстро и просто - для этого необходимо лишь перейти по ссылке и ввести адрес своего сайта:
![Psi](/static/9065f829558e52ea1556772e2be2727a/973b8/psi.png)
В зависимости от размера сайта, вы получите готовые результаты за 20-60 секунд. После этого вы можете изучить полученный отчет и посмотреть рекомендации по улучшению скорости сайта.
Также вы можете воспользоваться другими инструментами комплексного анализа страниц, описанными в нашей статье, а также улучшить скорость сайта в два раза на основании полученных данных.
Шаг 9. Проанализируйте поисковый трафик
Любой SEO аудит проводится с целью исправления существующих ошибок для увеличения органического трафика. Для того, чтобы проанализировать текущий трафик и данные за определенный промежуток времени, воспользуйтесь Google Analytics - там вы соберете полные данные по вашему сайту.
![Analytics G](/static/fdb5aab2f0907035321b1f58f9dbad48/924df/analytics-g.png)
Также мы рекомендуем посмотреть статистику за длительный промежуток времени (6-12 месяцев) для понимания того, увеличивается или уменьшается органический трафик, а также какие действия способствуют этому.
![Analytics G2](/static/f74f48ba86ae3697fc55aed240eb3c97/d8789/analytics-g2.png)
Шаг 10. Проверьте позиции в поисковой выдаче
Как вы ранжируетесь в поисковой системе? Какие ключи дают вам больше всего трафика? Какие у вас конкуренты в выдаче и есть ли существенные изменения в ранжировании?
Все вопросы, связанные с ранжированием ключевых слов в поисковой системе, могут быть определены с помощью SpySERP.
Сервис позволяет отслеживать позиции сайта или нескольких проектов в поисковых системах Google, Яндекс, а также проверять результаты мобильной выдачи.
Помимо этого, сервис позволяет провести детальную аналитику по выдаче среди конкурентов и провести аналитику дальнейшего продвижения на основании полученных данных.
Шаг 11. Проверьте, что вы ранжируетесь по правильным КС
Google Analytics дает информацию о том, сколько вы получаете органического трафика. Но вместе с этим он не дает информации о том, как прогрессирует рост количества ключевых слов.
Для изучения информации о росте количества ранжируемых ключевых слов мы рекомендуем воспользоваться Ahrefs Site Explorer, который позволяет определить положительную или отрицательную динамику движения.
![Ahrefs1](/static/f4c8bbecf92652ce1ce648e1ddaa3c7c/70334/ahrefs1.png)
По графику выше видно, что количество ключевых слов увеличивается. Соответственно, мы наблюдаем положительную динамику, что говорит об отсутствии проблем.
Также дополнительно мы рекомендуем проверить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в поисковой системе. Для e-commerce существенными являются коммерческие ключевые слова, для информационных сайтов большее значение имеют информационные ключи. Информацию о типе ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, вы можете проверить с помощью всё того же Ahrefs в разделе Organic Keywords:
![Ahrefs2](/static/c4fd6e50daf0e058a2aac56ec217edeb/b3b80/ahrefs2.png)
Шаг 12. Определите потенциальные ВЧ-ключи для выхода в топ
Вы можете ранжироваться на 11-20 позиции по высокочастотным ключам с большим потенциалом. Хорошая новость в том, что если вы уже находитесь на 2 странице поисковой выдачи по ВЧ-ключам, у вас есть потенциал для большего развития.
Для правильного отбора ВЧ-ключей мы рекомендуем обращать внимание на следующие показатели:
- Частотность и тип КС. Определите, какие из ключевых слов имеют наибольшую частотность, а также их тип - коммерческие или информационные.
- Конкуренция. Среди выбранных КС выберите ключевые слова, которые все так же будут иметь высокую частотность, но более низкую конкуренцию. Другими словами, найдите золотую середину между частотностью и сложностью ключевых слов. Для проверки сложности вы можете использовать Ahrefs, SEMRush или KWFinder.
- Определите текущие позиции. Вы можете брать ключи не только из ТОП-20, но и ТОП-30 и даже ТОП-40. Однако чем выше ваши ключи находятся к ТОП-10, тем лучше для вас.
Шаг 13. Проанализируйте ссылочную массу
Проверка ссылочной массы проводится в несколько этапов.
В первую очередь, посмотрите динамику ссылочной массы с помощью Ahrefs или SEMRush:
![Ahrefs3](/static/1a25d78575a8c1628f229a27809afc71/9d68f/ahrefs3.png)
![Semrush](/static/cfcb318a6440ce0c9e8d573fa4b3cd05/b8613/semrush.png)
Далее посмотрите анкоры для своей ссылочной массы:
![Ahrefs5](/static/c89bf68c0c00e07a0e0be6dd7263285a/50c30/ahrefs5.png)
А также домены, которые ссылаются на вас:
![Semrush2](/static/edcc3236326c657d13d311cdc962aaba/beb76/semrush2.png)
![6D21875Fef](/static/1a4e422389d00e27e63545dbd18737ff/22bf1/6d21875fef.jpg)
Как проверить качество ссылочной массы?
В первую очередь, обратите внимание на анкоры. Они должны соответствовать вашей тематике и быть релевантными.
Пример спам-анкоров и нерелевантных анкоров:
![259Ca55B69](/static/581425d6e8687bf47092d64346f0f207/7c534/259ca55b69.jpg)
Пример качественных анкоров (безанкоры, бренд, основной ключ):
![Ee97E109Fc](/static/12413326668f1015fcdca715fd0c2b0a/749b2/ee97e109fc.jpg)
Шаг 14. Найдите потенциал для контента
Как найти потенциал для контента? В первую очередь необходимо посмотреть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не ранжируетесь вы.
Данную информацию можно получить в разделе Competing Domains Ahrefs, однако информацию также можно получить и с помощью SEMRush.
![Ad306Abcbf](/static/5c336f3bef080d9a7955cae52d33ce3d/f5a97/ad306abcbf.jpg)
Используя Ahrefs, мы рекомендуем обращать внимание на данные в третьем столбце - ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, но не ранжируетесь вы. Сделайте фильтр по количеству таких слов и выберите конкурентов для определения ключевых слов, по которым вы также можете ранжироваться:
![887E7294E4](/static/1b319ef37d77562c5b57075843ef731e/6fa1c/887e7294e4.jpg)
Обратите внимание, что необходимо выбирать только те ключевые слова, которые релевантны для вас, и по которым вы будете способны привести на сайт полезный органический трафик.
Шаг 15. Проведите аудит контента
Последний шаг - это аудит контента, включающий в себя удаление статей, которые ухудшают общую статистику или показывают плохие результаты в ранжировании.
Подобный опыт применяется повсеместно - так, в ноябре-декабре 2015 года Ahrefs провели исследование собственного блога и статей на нем, после чего удалив около 200 статей, которые по их мнению были низкого качества. В результате удаления таких статей органический трафик на сайт существенно увеличился:
![Seo Strategy 1](/static/b1db80f2359b7ba115e07f2591383247/2707b/seo-strategy-1.png)
Действия выглядят следующим образом:
- Найдите статьи, которые не дают органического трафика на сайт.
- Они могут быть улучшены, дополнены или обновлены, и переиндексированы поисковыми системами.
- Если это не дало никаких положительных результатов, страницы могут быть удалены и перенаправлены по 301 редиректу на главную.
Заключение
Ваш SEO аудит закончен! Следуя всем вышеперечисленным рекомендациям, вы сможете существенно улучшить позиции сайта в поисковой системе и усовершенствовать качество самого сайта.