SEO аудит для улучшения ранжирования в Google: 15 шагов на пути в ТОП

Большинство SEO-аудитов имеют пару общих моментов:

1. Они слишком “технические”.
2. Они занимают дни (или даже недели) для сбора полной информации.

Данная инструкция по аудиту не имеет ничего общего с вышеперечисленным. Она занимает часы, но не дни, а для её проведения вам не обязательно иметь высшее образование в области компьютерных наук.

Краткий перечень того, что нужно сделать:

1. Шаг 1-4: определяем большие ошибки и недочеты.
2. Шаг 5-9: устраняем ошибки, которые легко устранить.
3. Шаг 10-12: анализируем поисковый трафик (и находим новые возможности).
4. Шаг 13-14: анализируем ссылочную массу.
5. Шаг 15: проводим аудит контента.

Как видите, во всем вышеперечисленном нет ничего сложного и вам не придется заниматься слишком “техническим” SEO аудитом.

Теперь приступим к пошаговой реализации данного аудита.

Первый шаг - убедиться в том, что только одна версия сайта доступна для работы в браузере.

Рассмотрите все возможные варианты, как ваш сайт может быть найден в поиске. Например:

• http://вашдомен.com
• http://www.вашдомен.com
• https://вашдомен.com
• https://www.вашдомен.com
• вашдомен.com/

Только ОДНА из вышеперечисленных версий должна быть доступна в браузере. Все другие версии должны направлять 301 редирект на каноническую страницу, или, как вариант, они могут быть добавлены как зеркала в панели вебмастера.

Мы рекомендуем выбирать версию с https:// (без www), поскольку она самая удобная и имеет некоторые преимущества в ранжировании перед остальными версиями.

В дальнейшем мы проведем несколько ручных проверок сайта, однако на данном этапе нам понадобится автоматизация. SEO краулер изучит ваш сайт по тому же принципу, по которому бот Google изучает ваш сайт, и на основании полученной информации можно собрать много полезных данных.

Вы можете сделать это тремя способами:

1. Screaming Frog.
2. Beam Us Up.
3. Ahrefs.

Все эти сервисы превосходно подходят для решения задачи, а в Интернете вы можете найти сотни гайдов, как использовать для аудита Screaming Frog. Однако сегодня мы приведем пример самого простого краулинга с помощью Ahrefs. Единственное, что вам понадобится в данном случае - это 7-дневный тестовый аккаунт на Ahrefs.

Далее аудит сайта проводится с помощью инструмента Site Audit (неожиданно, правда?). Введите в соответствующее поле домен и снимите галочку с пункта “301”.

Нажмите “Далее” и выполните следующие настройки для аудита:

Настройки позволят провести также аудит внешних ссылок и всех возможных JS-ссылок.

После этого нажмите “Создать проект” и пока краулер собирает информацию о вашем сайте и готовит отчет, вы можете заняться следующими шагами.

Нет индексации в Google - нет ранжирования и посетителей на сайте. Для проверки индексации воспользуйтесь Google Search Console и перейдите по пути: Google Index>Index Status.

Не хотите использовать Search Console? Тогда воспользуйтесь поисковым оператором site:

Например: site: вашдомен.com

Данный оператор также покажет количество страниц, проиндексированных поисковой системой:

Не видите проиндексированных страниц? На вашем сайте проблемы. Если поисковая система не проиндексировала страницы, это означает, что ни одна страница не появится в поиске и вы, соответственно, не получите органического трафика.

Направляйтесь в Google и проверьте ранжирование по имени вашего бренда. Основная цель - определить вероятность развития брендового трафика, а также проверка, что ваш бренд известен в Интернете, на него ссылаются или указывают в разных источниках.

Если в названии сайта очень специфическая фраза или слово, вы увидите его на первом месте в выдаче, вне зависимости от возраста сайта:

Если имя домена представляет собой не оригинальное название, а составлено исключительно из ВЧ-ключей, вы можете не увидеть сайт в выдаче.

Другими словами, мы проверим в ручном режиме качество оптимизации основных веб-страниц.

Как узнать, какие страницы основные? Под этим мы подразумеваем страницы, которые получают больше всего кликов, переходов и органического трафика. Для проверки таких страниц мы рекомендуем воспользоваться Search Console.

Что необходимо проверить:

1. Являются ли тайтлы страниц и разделов кликабельными (например, разделы блога, новостей, услуг, стоимости и т.д.).
2. Подробное ли у вас описание (description)? Составлено ли оно таким образом, чтобы приводить больше посетителей на сайт?
3. Как часто встречаются теги H1.
4. Правильно ли используются теги H2 и H3.

Если у вас не огромный сайт, ваш отчет в Ahrefs уже должен быть готов. Поэтому самое время для того, чтобы изучить его подробнее и исправить ошибки, найденные в результате краулинга.

Для получения информации перейдите по пути Site Audit > Project > Internal Pages > HTML tags.

Тут вы найдете все ошибки, обнаруженные краулером при изучении вашего сайта:

Там же, для удобства работы, вы можете настроить отчеты по релевантности, количеству ошибок, предупреждениям и т.д.

Google ненавидит дублированный контент и страницы. Если их будет слишком много, с большей вероятностью вы почувствуете действие санкций от Google Panda.

В отчетах вы можете найти раздел Content Quality и посмотреть, насколько качественный ваш контент и какие есть недочеты:

Аналогичным образом вы можете проверить уникальность страниц с помощью CopyScape:

Не будем подробно расписывать, что нужно делать с дублированным контентом - делайте его уникальным или, при отсутствии такой возможности, удаляйте дубли.

Проверить скорость загрузки можно с помощью ряда инструментов, рассмотрению которых мы отвели отдельную статью. В рамках данной статьи мы рассмотрим проверку с помощью Google PageSpeed Insights.

Проверка выполняется быстро и просто - для этого необходимо лишь перейти по ссылке и ввести адрес своего сайта:

В зависимости от размера сайта, вы получите готовые результаты за 20-60 секунд. После этого вы можете изучить полученный отчет и посмотреть рекомендации по улучшению скорости сайта.

Также вы можете воспользоваться другими инструментами комплексного анализа страниц, описанными в нашей статье, а также улучшить скорость сайта в два раза на основании полученных данных.

Любой SEO аудит проводится с целью исправления существующих ошибок для увеличения органического трафика. Для того, чтобы проанализировать текущий трафик и данные за определенный промежуток времени, воспользуйтесь Google Analytics - там вы соберете полные данные по вашему сайту.

Также мы рекомендуем посмотреть статистику за длительный промежуток времени (6-12 месяцев) для понимания того, увеличивается или уменьшается органический трафик, а также какие действия способствуют этому.

Как вы ранжируетесь в поисковой системе? Какие ключи дают вам больше всего трафика? Какие у вас конкуренты в выдаче и есть ли существенные изменения в ранжировании?

Все вопросы, связанные с ранжированием ключевых слов в поисковой системе, могут быть определены с помощью SpySERP.

Сервис позволяет отслеживать позиции сайта или нескольких проектов в поисковых системах Google, Яндекс, а также проверять результаты мобильной выдачи.

Помимо этого, сервис позволяет провести детальную аналитику по выдаче среди конкурентов и провести аналитику дальнейшего продвижения на основании полученных данных.

Google Analytics дает информацию о том, сколько вы получаете органического трафика. Но вместе с этим он не дает информации о том, как прогрессирует рост количества ключевых слов.

Для изучения информации о росте количества ранжируемых ключевых слов мы рекомендуем воспользоваться Ahrefs Site Explorer, который позволяет определить положительную или отрицательную динамику движения.

По графику выше видно, что количество ключевых слов увеличивается. Соответственно, мы наблюдаем положительную динамику, что говорит об отсутствии проблем.

Также дополнительно мы рекомендуем проверить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в поисковой системе. Для e-commerce существенными являются коммерческие ключевые слова, для информационных сайтов большее значение имеют информационные ключи. Информацию о типе ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, вы можете проверить с помощью всё того же Ahrefs в разделе Organic Keywords:

Вы можете ранжироваться на 11-20 позиции по высокочастотным ключам с большим потенциалом. Хорошая новость в том, что если вы уже находитесь на 2 странице поисковой выдачи по ВЧ-ключам, у вас есть потенциал для большего развития.

Для правильного отбора ВЧ-ключей мы рекомендуем обращать внимание на следующие показатели:

1. Частотность и тип КС. Определите, какие из ключевых слов имеют наибольшую частотность, а также их тип - коммерческие или информационные.
2. Конкуренция. Среди выбранных КС выберите ключевые слова, которые все так же будут иметь высокую частотность, но более низкую конкуренцию. Другими словами, найдите золотую середину между частотностью и сложностью ключевых слов. Для проверки сложности вы можете использовать Ahrefs, SEMRush или KWFinder.
3. Определите текущие позиции. Вы можете брать ключи не только из ТОП-20, но и ТОП-30 и даже ТОП-40. Однако чем выше ваши ключи находятся к ТОП-10, тем лучше для вас.

Проверка ссылочной массы проводится в несколько этапов.

В первую очередь, посмотрите динамику ссылочной массы с помощью Ahrefs или SEMRush:

Далее посмотрите анкоры для своей ссылочной массы:

А также домены, которые ссылаются на вас:

Как проверить качество ссылочной массы?

В первую очередь, обратите внимание на анкоры. Они должны соответствовать вашей тематике и быть релевантными.

Пример спам-анкоров и нерелевантных анкоров:

Пример качественных анкоров (безанкоры, бренд, основной ключ):

Как найти потенциал для контента? В первую очередь необходимо посмотреть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не ранжируетесь вы.

Данную информацию можно получить в разделе Competing Domains Ahrefs, однако информацию также можно получить и с помощью SEMRush.

Используя Ahrefs, мы рекомендуем обращать внимание на данные в третьем столбце - ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, но не ранжируетесь вы. Сделайте фильтр по количеству таких слов и выберите конкурентов для определения ключевых слов, по которым вы также можете ранжироваться:

Обратите внимание, что необходимо выбирать только те ключевые слова, которые релевантны для вас, и по которым вы будете способны привести на сайт полезный органический трафик.

Последний шаг - это аудит контента, включающий в себя удаление статей, которые ухудшают общую статистику или показывают плохие результаты в ранжировании.

Подобный опыт применяется повсеместно - так, в ноябре-декабре 2015 года Ahrefs провели исследование собственного блога и статей на нем, после чего удалив около 200 статей, которые по их мнению были низкого качества. В результате удаления таких статей органический трафик на сайт существенно увеличился:

Действия выглядят следующим образом:

1. Найдите статьи, которые не дают органического трафика на сайт.
2. Они могут быть улучшены, дополнены или обновлены, и переиндексированы поисковыми системами.
3. Если это не дало никаких положительных результатов, страницы могут быть удалены и перенаправлены по 301 редиректу на главную.

Ваш SEO аудит закончен! Следуя всем вышеперечисленным рекомендациям, вы сможете существенно улучшить позиции сайта в поисковой системе и усовершенствовать качество самого сайта.