Приветствуем снова наших читателей! Темой нашей сегодняшней статьи будет вопрос о качественном контенте.
Что такое качественный контент и как понять, насколько он качественный? Создаете ли вы качественный контент? Что является показателем качества?
Всех этих вопросов накопилось достаточное количество для того, чтобы мы написали отдельную статью.
Мы постараемся дать ответы на эти вопросы с разных точек зрения и будем рады, если вы присоединитесь к обсуждению этой статьи в комментариях. Итак, поехали.
Качественный контент с точки зрения Google
Обновление Google Hummingbird (оценка качества контента) было неоднозначным. С одной стороны, он помогает пользователям ориентироваться в поисковой системе и получать более точные ответы. С другой стороны, он значительно усложняет жизнь маркетологам и другим специалистам по продвижению.
Нет смысла подробно описывать работу алгоритма Колибри - за этим вы можете обратиться к Википедии. Мы же приведем небольшой пример его работы:
Если раньше при запросе “противотошнотные таблетки” вы могли увидеть в поисковой выдаче сайты с перечнем лекарств, то теперь для такого запроса вы получите дополнительную информацию, например - показания к применению, разновидности тошноты и т.д.. Другими словами, поисковая система старается предоставить вам комплексный ответ.
Что это значит? Это означает, что Google обращает внимание не только на ссылочную массу, не только на ключевые слова, а и на общий интент страницы.
Общий посыл в данном случае ясный: ориентируйтесь на качество, а не на ключевые слова.
Давайте посмотрим, что говорит Google о качестве контента:
- Страницы должны создаваться для юзеров, а не поисковых систем;
- Не вводите юзеров в заблуждение;
- Избегайте уловок для улучшения ранжирования;
- Ищите пути для создания привлекательного сайта с точки зрения пользователей.
Вместе с этим в гайдлайне также есть упоминания “некачественности” контента, в частности scrapped content (контент, созданный из дублированных “кусков” текста с других источников), генерированный контент, неуникальный контент, а также контент, не имеющий никакой ценности для пользователей.
Качественный контент с точки зрения пользователей
В данном случае всё проще и сложнее одновременно.
С одной стороны, пользователь не может проверить уникальность контента или узнать о том, что контент собран “по кусочкам” с разных источников, не может узнать о высокой тошнотности текста, о низком качестве рерайта….
С другой стороны, пользователь понимает ценность контента и его качество куда лучше поисковых систем.
Показателем качества в данном случае могут служить такие метрики, как естественные социальные сигналы, время и глубина просмотра страниц, процент отказов и т.д.
В свою очередь, эти показатели являются свидетельствованием того, что посетителям сайта нравится, о чем, как, сколько и в каком стиле излагается материал.
Ваши материалы имеют 100% уникальности, но скучны? Они некачественные для читателя.
Вы даете ответы на вопросы объемом в 10 000 знаков, которые не интересны никому? Пользователь этого не оценит.
Вы загрузили картинки с котятами, добавили эмодзи на каждые 100 символов, текст 7 раз вычитан редактором, но получаете 1-2 просмотра? Читатели считают, что это им не нужно, не интересно, не полезно (нужное подчеркнуть, ненужное - вычеркнуть), одним словом - они считают ваш контент низкокачественным.
Так что же такое качественный контент?
Контент - это не просто пост в блоге или статья, которую вы выкладываете в Интернете. Это информация, которую вы даёте поисковым системам для того, чтобы она в будущем была показана юзерам.
Поэтому качественный контент - это когда поисковая система оценивает его и решает, что он должен быть показан её пользователям.
Это реальные и достоверные ответы на вопросы реальных людей.
Это информация, которая помогает, вдохновляет, отвечает на вопросы, ориентирует или координирует читателей.
Это истории, которые заставляют читателей делиться ими в социальных сетях.
Это то, что любят читать и чем любят делиться.
Всё это - качественный контент.
Теперь перейдем к непосредственному рассмотрению пунктов того, как создать материал, который будет отвечать всем или большинству вышеперечисленных требований.
1. Качество = доверие
Именно поэтому социальные сигналы значат многое для поисковых систем. Кроме того, доверие пользователей напрямую коррелирует с поведенческими показателями на сайте, о чем мы писали в своей статье.
Проверить эту гипотезу очень легко - для этого посмотрите примеры наиболее популярных статей в BuzzSumo. На примере ниже вы можете увидеть уровень популярности статей - согласитесь, что только качественный контент способен получить 400-500 тысяч "расшариваний" в социальных сетях.
2. Не забывайте о релевантности
Низкая релевантность текста приводит к ухудшению поведенческих метрик и негативно сказывается на сайте в целом. Так, низкая релевантность может негативно сказаться на проценте отказов и, соответственно, снизить показатели сайта в целом.
Именно поэтому мы рекомендуем придерживаться 5 правил релевантности, обязательных для любого типа контента.
3. Придерживайтесь технических требований
К сожалению, от этого никуда не уйдешь, а потому соблюдение требований Google к качеству контента должно быть обязательным.
В частности, мы рекомендуем составлять правильное ТЗ для копирайтеров и следить за соблюдением технических показателей текста - тошнотности, уникальности, ключевых слов, метатегами и т.д.
4. Качественный контент требует больших инвестиций
Провести исследование темы куда сложнее, чем сделать рерайт текста.
Найти уникальные фотографии или создать уникальные и интересные опросы куда сложнее, чем скопировать их у конкурентов.
Соответственно, качественный контент требует больших инвестиций, будь-то время, знания, деньги и т.д. Несмотря на это, при соблюдении требований качества ваши материалы могут стать виральными, что в свою очередь полностью окупит инвестиции.
5. Узнайте больше о своих читателях
Ваши статьи, посты или исследования - это не рекламные материалы определенного товара или услуги. Это способ взаимодействия с новыми пользователями и нахождение точек пересечения с уже существующими.
Помните о том, что для Google, как и для любого другого поисковика, качественный контент - это такой, что дает ответы на вопросы пользователей. Поэтому отвечайте на вопросы, которые могут появиться у ваших юзеров, во всех смыслах.
6. Создавайте контент-стратегию
Качественная контент-стратегия позволяет создавать материалы, которые будут привлекать все большее количество читателей.
Ваша контент-стратегия должна включать в себя такие моменты, как позиционирование товаров/услуг на рынке, интересы и “боли” потенциальных клиентов, усредненный портрет читателя (возраст, пол, предпочтения и т.д.), подходящий язык коммуникации, каналы коммуникации и т.д.
Заключение
Пропустили ли мы что-то важное, по вашему мнению? Что включает в себя понятие качественного контента? Присоединяйтесь к обсуждению, мы будем рады услышать ваше мнение!
