2. Не забывайте о релевантности
Низкая релевантность текста приводит к ухудшению поведенческих метрик и негативно сказывается на сайте в целом. Так, низкая релевантность может негативно сказаться на проценте отказов и, соответственно, снизить показатели сайта в целом.
Именно поэтому мы рекомендуем придерживаться 5 правил релевантности, обязательных для любого типа контента.
3. Придерживайтесь технических требований
К сожалению, от этого никуда не уйдешь, а потому соблюдение требований Google к качеству контента должно быть обязательным.
В частности, мы рекомендуем составлять правильное ТЗ для копирайтеров и следить за соблюдением технических показателей текста - тошнотности, уникальности, ключевых слов, метатегами и т.д.
4. Качественный контент требует больших инвестиций
Провести исследование темы куда сложнее, чем сделать рерайт текста.
Найти уникальные фотографии или создать уникальные и интересные опросы куда сложнее, чем скопировать их у конкурентов.
Соответственно, качественный контент требует больших инвестиций, будь-то время, знания, деньги и т.д. Несмотря на это, при соблюдении требований качества ваши материалы могут стать виральными, что в свою очередь полностью окупит инвестиции.
5. Узнайте больше о своих читателях
Ваши статьи, посты или исследования - это не рекламные материалы определенного товара или услуги. Это способ взаимодействия с новыми пользователями и нахождение точек пересечения с уже существующими.
Помните о том, что для Google, как и для любого другого поисковика, качественный контент - это такой, что дает ответы на вопросы пользователей. Поэтому отвечайте на вопросы, которые могут появиться у ваших юзеров, во всех смыслах.
6. Создавайте контент-стратегию
Качественная контент-стратегия позволяет создавать материалы, которые будут привлекать все большее количество читателей.
Ваша контент-стратегия должна включать в себя такие моменты, как позиционирование товаров/услуг на рынке, интересы и “боли” потенциальных клиентов, усредненный портрет читателя (возраст, пол, предпочтения и т.д.), подходящий язык коммуникации, каналы коммуникации и т.д.