Отслеживание SEO является обязательной процедурой в процессе развития сайта. Если вы инвестируете время и средства в развитие и реализацию SEO-стратегии, вам необходимо знать, насколько такие инвестиции оправдывают себя.
Но прежде чем отслеживать результаты, необходимо ответить на вопрос: какие метрики в SEO нужно отслеживать?
Одно из наибольших преимуществ онлайн-продвижения - возможность отслеживать практически все этапы SEO и их результативность. Именно поэтому в данной статье мы рассмотрим семь наиболее важных показателей, на которые необходимо обращать внимание при онлайн-продвижении.
7 главных метрик, которые нужно отслеживать
Владельцы сайтов имеют постоянный доступ к огромному объему информации, которая позволяет оценивать производительность сайта.
Практически все данные позволяют собрать ценные сведения, даже если вам необходимо узнать скорость загрузки определенной страницы или тактику продвижения определенного запроса - вы знаете, где это можно посмотреть.
Однако в целях изучения и проверки общей производительности сайта на регулярной основе такие данные не подойдут. Если вам нужно определить ключевые показатели, на которые нужно обратить внимание, и отследить главные этапы, по которым можно судить о прогрессе, мы рекомендуем ознакомиться со следующими 8 SEO-метриками.
1. Органический трафик
Одна из наиболее важных метрик, позволяющая судить об эффективности SEO, это органический трафик.
Одна из главных целей SEO - оптимизация сайта для поисковой системы и увеличение его видимости по ключевым словам с целью получения большего количества посетителей из этой ПС.
Эту информацию можно увидеть в Google Analytics, перейдя в раздел Acquisition > Overview и выбрав пункт “Organic Search”:
По умолчанию, данный график демонстрирует органический трафик сайта за предыдущий месяц. Вы можете увидеть количество посетителей и распределение трафика в зависимости от дня недели.
Выстраивая стратегию, ежемесячный или ежегодный отчет по органическому трафику - это отличный способ увидеть воздействие SEO на ваш сайт.
2. CTR
CTR показывает процент пользователей, которые посетили ваш сайт после того, как увидели одну из ваших страниц в поиске.
Например, если 10 разных пользователей увидели вашу страницу в поисковой выдаче, но только один кликнул по ней и перешел на сайт, ваш CTR будет 10%.
Данная метрика - один из лучших способов отслеживания эффективности и привлекательности ваших страниц в поисковой выдаче для юзеров. Соответственно, данный показатель позволяет оценивать качество элементов, которые находятся в сниппете.
Если ваш CTR очень низкий, это может свидетельствовать о необходимости переработки тэгов title и description.
Необходимо отметить, что позиция в выдаче также играет огромную роль - сайты, которые находятся на первой позиции в выдаче, собирают 31.52% всех кликов по данному запросу.
Соответственно, чем ниже ваш сайт в выдаче, тем меньший CTR вы должны ожидать.
3. Процент отказов
Когда посетители посещают страницу вашего сайта и не переходят на другие страницы, это называется отказом (bounce). Процент посетителей, которые выполнили такое действие, носит название процент отказов (bounce rate).
Процент отказов является превосходным индикатором качества контента на вашем сайте. Он позволяет определить, насколько содержимое страницы удовлетворяет запрос пользователя и насколько ожидаемое совпадает с контентом.
Если ваш процент отказов слишком высокий - пользователи не находят информацию или данные на странице полезными. Если этот показатель остается низким - вы предоставляете юзерам желаемую информацию.
4. Ранжирование ключевых слов
Что бы вы не делали на сайте - выстраивали ссылочную массу, улучшали качество лендинга, повышали привлекательность материалов, проводили маркетинговые исследования и вносили технические улучшения - всё это ради того, чтобы вы оказались выше в выдаче по необходимым ключевым словам и, как следствие, получили больше трафика и потенциальных клиентов.
Соответственно, данная метрика является САМОЙ важной при отслеживании SEO-метрик.
Вы можете проверить позиции ключевых слов в ручном режиме, введя интересующий поисковой запрос, с помощью режима “Инкогнито” или воспользоваться сервисами, которые регулярно собирают статистические данные и составляют для вас подробный отчет по ранжированию ключевых слов.
В данном случае мы рекомендуем использовать SpySERP - сервис проверки позиций сайта, который позволяет определить, как вы ранжируетесь по ключевым словам. Кроме того, вы можете собрать полную информацию о конкуренции в поисковой выдаче для вашего запроса, а также провести первичную аналитику конкурентов.
5. Скорость сайта
UX играет одну из главных ролей в способности сайта хорошо ранжироваться в поисковых системах и конвертировать посетителей в клиентов, и один из главнейших показателей в данном случае - это скорость сайта.
Занимаясь оптимизацией сайта, необходимо постоянно отслеживать, насколько те или иные изменения влияют на производительность и скорость сайта. Для этого вам не требуется использовать сторонние инструменты - вы можете воспользоваться Google PageSpeed Insights для получения главной информации по каждой странице и сайту в целом.
6. Авторитетность домена
Одна из обязательных целей в любой SEO-стратегии - улучшение авторитетности домена в глазах поисковой системы. Соответственно, это одна из главных метрик, на которую следует обращать внимание. Для проверки авторитетности домена можно использовать любой сервис, позволяющий собирать такую информацию - MOZ, Majestic, Ahrefs и т.д. Также можно воспользоваться бесплатным инструментом Website Authority Checker, который оценит авторитетность домена по шкале MOZ:
7. Конверсия
То, что конверсия находится на последнем месте нашего списка, не значит, что она является наименее значимой. Данная метрика показывает успешность и эффективность реализации вашей SEO-стратегии в целом, воздействие всех выполняемых действий на главную цель - увеличение количества продаж и клиентов. На практике данный показатель является главным при определении общей эффективности внедряемой стратегии.
Лучший способ отслеживания конверсии - установка целей в Google Analytics и регулярное отслеживание выполнения данных целей. Вы можете создать цели для онлайн-продаж, регистраций, количества подписчиков и т.д.
Выводы
Уровень органического трафика, CTR и конверсия, процент отказов, ранжирование ключевых слов, скорость сайта и авторитетность домена - это всё, что требуется для проверки эффективности SEO-кампании. Это главные метрики, которые действительно имеют значение и позволяют определить, насколько хорошо реализована ваша стратегия или же где стратегия нуждается в улучшении, дополнении или обновлении.
