6-шаговая инструкция по увеличению CTR на вашем блоге

Блог - одно из мест сайта, которое генерирует наибольших объем трафика из поисковых и социальных сетей. Правильно оптимизированный блог повысит вероятность выхода сайта в топ по ряду информационных запросов, а правильное оформление блога увеличит конверсию, тем самым превратив блог из места, где вы просто пишете о своей компании, в место, которое приносит компании новых клиентов.

Как это сделать?

Читайте далее нашу 6-шаговую инструкцию по увеличению конверсии на блоге.

Прежде чем рассмотреть вопрос о том, как увеличить конверсию блога, необходимо убедиться в том, что блог оптимизирован должным образом как для пользователей, так и для поисковых систем. В данном случае речь ведется об улучшении (или реализации) On-Page SEO.

В первую очередь вам необходимо проверить, насколько хорошо страницы вашего блога оптимизированы. Для этого следует проверить следующие моменты:

1. Ключевые слова. Убедитесь в том, что вы используете те ключевые слова, по которым вас может найти ваша аудитория в Интернете. Для лучшего поиска ключевых слов вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest или KWFinder.
2. Title. Один из самых важных элементов страницы - это первое, что увидят в поисковой выдаче ваши клиенты. Убедитесь в том, что длина тайтлов ваших страниц - не более 60 символов, в них есть главное ключевое слово, а сама формулировка релевантная, понятная и читабельная для посетителей.
3. URL. При составлении URL не включайте в него дату, избегайте использования динамических параметров, убедитесь в наличии ключевого слова и старайтесь сделать URL максимально коротким.
4. Meta-Description. Ещё один важный элемент, принимающий участие в формировании сниппета. Постарайтесь не делать описание длиннее 300 символов и убедитесь, что в нем есть ключевые слова, но при этом не нарушайте плотность ключевых слов.
5. Заголовки. Заголовки H1/H2 упрощают навигацию и для пользователей, и для поисковых систем. Убедитесь в том, что ваши заголовки релевантные и содержат главные ключевые слова.
6. Внутренняя перелинковка. Не оказывает непосредственного воздействия на ранжирование, однако помогает увеличить время и глубину просмотра страниц.

Помимо вышеперечисленного, вы должны учесть самое главное - качество контента. Под качеством понимается не только его длина, уникальность и другие технические параметры, сколько его привлекательность, актуальность и читабельность для посетителей.

Если вы учли все вышеперечисленные рекомендации и ваши страницы оптимизированы должным образом, вы можете приступать к непосредственному улучшению конверсии на блоге. Сделать это можно с помощью следующих 8 рекомендаций.

1. Убедитесь, что ваши СТА кликабельные

Кликабельность СТА напрямую влияет на конверсию  на блоге. Поэтому оцените, отвечают ли ваши СТА-кнопки следующим требованиям:

1. Контрастность фона и текста СТА.
2. Краткое и понятное содержание с призывом.
3. Четкие визуальные границы, выделяющие СТА на общем фоне.
4. Удачное размещение СТА (в областях, на которые пользователи обращают больше всего внимания).

При составлении СТА рекомендуем обращать внимание на персонализованные СТА, а также фразы, которые работают на блоге лучше всего.

2. Определите места концентрации внимания посетителей

В данном случае лучшим вариантом будет использование тепловых карт для определения пятен внимания пользователей - т.е. тех мест, где внимание читателей максимально концентрированное. В данном случае вы можете воспользоваться сервисами, с помощью которых вы сможете увидеть тепловые карты для своего сайта.

Если у вас нет возможности (или вы не хотите) использовать тепловые карты, вы можете руководствоваться правилом “F”: оно гласит, что внимание пользователей по веб-странице в большинстве случаев рассеивается по F-образному контуру:

Соответственно, наиболее важный контент должен быть размещен в местах концентрации внимания читателей, в частности - СТА-кнопки, навигационные элементы и т.д.

3. Используйте слова-усилители в своих СТА

Слова являются ключами не только в SEO, но и в маркетинге - в частности, когда речь заходит о привлечении внимания посетителей на совершение целевого действия. В данном случае вы можете использовать т.н. слова-усилители - те слова, которые дают эмоциональное усиление вашего предложения в СТА.

“Прямо сейчас”, “Мгновенно”, “Улучши”, “Невероятный” и другие комбинации слов-усилителей способны значительно увеличить CTR на блоге.

4. Протестируйте разные цвета СТА

Недавнее исследование Hubspot показало, что использование красных СТА вместо зеленых увеличивает конверсию на блоге на 22.4%. Исследование было проведено на блоге, где разным группам читателей предлагались к ознакомлению абсолютно одинаковые веб-страницы с содержимым, единственной разницей в которых был цвет СТА-кнопок.

Какой можно сделать вывод? Если хороший цвет продает, то правильный цвет продает ещё лучше.

Не существует специфического цвета, который подошел для любого сайта или блога. Нельзя сказать, что красный цвет привлекает больше всего внимания, а зеленый символизирует продуктивность. Наиболее подходящий вариант можно подобрать только при тестировании цветов на собственном блоге.

5. Используйте поп-апы

В зависимости от типа действия, выделяют пять разновидностей поп-апов:

1. Вход на страницу: в данном случае появляется или поп-ап, или т.н. welcome mat - баннер, занимающий всё пространство экрана.
2. Скроллинг страницы: поп-ап появляется, когда пользователь скроллит страницу до определенной точки.
3. Взаимодействие с элементом: поп-ап возникает при взаимодействии пользователя с каким-либо элементом страницы.
4. Время на странице: самый распространенный вид поп-апа, который появляется при нахождении пользователя в течение определенного времени на странице.
5. Выход со страницы: т.н. exit pop-up, который появляется, когда пользователь хочет покинуть страницу.

При настройке поп-апов руководствуйтесь правильным таймингом - использовать их сразу же, как только пользователь зашел на страницу, бесполезно - с 98% вероятностью пользователь закроет его, не ознакомившись с предложением.

Советы:

1. Сворачивайте, а не закрывайте поп-ап. В данный момент предложение может быть неинтересно пользователю и он может его закрыть. Мы рекомендуем оставлять поп-апы в свернутом режиме, чтобы пользователь всегда мог развернуть его и воспользоваться предложением.
2. Не открывайте его несколько раз. Если форма была закрыта, не показывайте её пользователю на каждой странице при незавершенном визите/сессии.
3. Установите лимиты. Если пользователь 4 раза заходил на ваш сайт и 4 раза закрывал ваше предложение - не показывайте его ещё 10-20 раз.
4. Не показывайте предложение снова и снова. Если пользователь выполнил целевое действие, указанное в поп-апе, не показывайте его снова - это уже ваш клиент, и нет необходимости демонстрировать ему предложение ещё раз.
5. Избегайте большого количества поп-апов. Достаточно использования только одного поп-апа в течение сессии/визита. В остальном конверсию могут улучшить статические СТА-кнопки.

6. Используйте социальные сети для увеличения трафика

Последний, но не менее важный совет - это использование социальных сетей для увеличения трафика. Так, с помощью социальных медиа вы можете получить большое количество подписчиков блога, которые будут получать от вас рассылку и, в конечном итоге, могут сконвертироваться в клиентов.

Напоследок отметим, что вам стоит проверить внешний вид своего сниппета в поисковой системе и оценить, насколько привлекательным для вас является заголовок и описание страницы в выдаче. Для этих целей мы рекомендуем использовать SpySERP, с помощью которого вы можете посмотреть сканы SERP’а в режиме реального времени.