Вне зависимости от того, ориентируетесь ли вы на Яндекс или Google, планируете ли вести проект в США, Японии или России, процесс продвижения сайта остается неизменным во всех случаях. Есть некоторые региональные отличия и специфика работ, однако во всех случаях SEO-специалист должен придерживаться определенной инструкции. В данной статье мы рассмотрим пошаговое руководство, как продвигать свой сайт с помощью SEO.
Анализ ниши, конкурентов и ресурса
Проводится во всех случаях, вне зависимости от типа веб-сайта, будь-то сайт-визитка, форум, интернет-магазин или корпоративный сайт.
После того, как SEO-специалист получает доступ к данным аналитики и подключает сайт к панели веб-мастеров (или же получает доступы к ней), он должен проанализировать всю наиболее важную информацию о ресурсе для четкого понимания своего будущего фронта работ.
Какими конкретными задачами занимается специалист:
Определяет показатели видимости сайта по ВЧ, СЧ и НЧ ключам;
Анализирует конкурентов, структуру их сайтов, ссылочную массу и оценивает, в чем конкуренты лучше продвигаемого ресурса;
Подбирает запросы, под которые нужно продвигать веб-сайт;
Проводит общую аналитику ресурса, включая положение сайта в поисковой выдаче по ключам, ближайших конкурентов и т.д.
Зачем все это делать? Это нужно для того, чтобы SEO-специалист сразу определил, нужны ли сайту глобальные изменения, начиная с полной “перекройки” UX/UI, нужно ли менять протоколы на https или же важнее всего начать с адаптации сайта под мобильные устройства.
Формирование семантического ядра
Как и в предыдущем случае, данный этап применим ко всем видам продвигаемых ресурсов. На этапе формирования семантического ядра SEO-специалист, используя вспомогательные сервисы, начинает собирать семантическое ядро и пробивает его на частотность. После этого проводится кластеризация ядра, а также его постепенное расширение.
Для небольших сайтов СЯ может включать несколько сотен запросов, для гигантов - несколько сотен тысяч. Именно поэтому работа по сбору и формированию СЯ может занимать несколько месяцев, при этом обязательным условием является избегание распространенных ошибок при составлении ядра сайта.
Внутренняя оптимизация сайта
Прежде всего специалистом по поисковому продвижению проводится проверка страниц ресурса и, при необходимости, исправление существующих багов - 404 страниц, дублей и т.д. После этого формируется первичное ТЗ на проведение внутренней оптимизации.
На данном этапе, в порядке значимости, проводятся следующие работы:
Формирование заголовков H1, Title и Description на основании собранного и кластеризованного семантического ядра;
Приведение в порядок названий URL-адресов страниц;
Увеличение скорости ответа сервера и загрузки сайта;
Удаление 404 страниц и дублей (путем создания редиректа);
Создание и оптимизация XML-карты ресурса;
Создание и оптимизация мультиязычности;
Настройка страниц пагинации;
Настройка и оптимизация второстепенных элементов веб-сайта - отзывы, комментарии, кодов ответа сервера.
Внутренняя перелинковка страниц
Распространенной является ситуация, когда ресурс плохо продвигается в поисковой системе из-за наличия большого количества страниц со статическим весом. Другими словами, на внутренних страницах веб-сайта отсутствует перелинковка, которая помогает ориентироваться пользователям, а поисковым роботам - быстрее индексировать существующие страницы.
SEO-специалист с помощью специальных скриптов (с учетом оптимизированных запросов) осуществляет перелинковку и оптимизацию структуры сайта путем передачи веса с низкоконкурентных на высококонкурентные страницы. В некоторых случаях (например, при работе с блогом) задачей внутренней перелинковки может также заниматься контент-менеджер.
Оптимизация контента
Оптимизатором вручную создаются метатеги и заголовки страниц для сайта на основании кластеризованного семантического ядра. Соответственно, создается ТЗ на тексты и статьи с учетом всех требований и условий, которые мы указывали в наших предыдущих статьях.
Однако работы по продвижению сайта с помощью SEO не заканчиваются на вышеперечисленных этапах - есть еще несколько важных пунктов, которые нужно учесть для более качественного поискового продвижения. Какие именно? Об этом вы можете узнать в нашей следующей статье.
