Почему проект продвигается медленнее, чем должен был? Почему не увеличивается рост органического трафика? Если подобные вопросы стали появляться все чаще (или вовсе не пропадают), то наиболее вероятный ответ - это допущение серьезных ошибок в работе SEO-специалиста. Основываясь на нашем опыте и информации от наших клиентов, мы собрали наиболее распространенные ошибки, которые допускают специалисты при работе с семантическим ядром сайта.
1.Семантическое ядро слишком маленькое
Конечно, СЯ не должно быть очень большим и захватывать нерелевантные запросы, однако в нем должен быть максимально возможный пул запросов в пределах проекта. Всё зависит от тематики вебсайта - если сайт будет продвигаться, в большей мере, по НЧ-запросам, то СЯ может включать в себя несколько сотен ключей, если же продвижение проводится по ВЧ-запросам, то ключей может быть несколько тысяч и больше. Чтобы не упустить из вида возможные ключи, рекомендуем воспользоваться следующими сервисами:
Яндекс.Вордстат. Показывает статистику по запросам тех или иных ключевых фраз, причем для каждого слова указывается частотность. Дополнительно стоит обращать внимание и на рекомендуемые фразы в правой колонке, где можно найти схожие фразы и поисковые запросы.
Keyword Planner - этот инструмент от Google также поможет собирать ключевые слова непосредственно из поиска.
Дополнительные сервисы, которые помогают изучить и уточнить семантику, а также сформировать конечное СЯ. В данную категорию можно внести такие сервисы, как Majestic, MOZ и т.д.
Резюмируя: не забывайте расширять семантическое ядро в случае необходимости. Если у вас получается меньше 100 ключей для ВЧ-ниши - это повод для переработки СЯ.
2. Не используется синонимизация
Составить полноценное семантическое ядро без использования синонимов, схожих фраз и альтернативных ключей невозможно. Этому есть свое объяснение - одно и то же можно искать с помощью нескольких разных ключевых запросов. Именно поэтому для полноты охвата рекомендуется использовать максимальное количество вариантов поисковых запросов.
Для того, чтобы собрать возможные и схожие варианты запросов, можно воспользоваться как Яндексом.Ворстат (правая колонка), так и изучить варианты поисковой выдачи непосредственно в Google или Яндекс, в самом низу первой страницы. Также рекомендуется изучить сниппеты и тайтлы конкурентов, находящихся в органической выдаче - для этих целей можно использовать возможности SpySerp.
3. Использование исключительно ВЧ-запросов
Высокочастотные запросы свидетельствуют о высоком интересе аудитории к определенной нише или тематике. Вместе с этим, низкочастотные запросы позволяют быстрее выходить в ТОПовые позиции, а также наблюдаются более высокие показатели конверсии с клиентских переходов по НЧ-запросам.
Конкретные показатели частотности отсутствуют - это означает, что частотность 1000 запросов в разных тематиках и нишах будет разной. К примеру, для фразы "семантическое ядро сайта" 1000 запросов в месяц могут быть низкой частотностью, но для фразы "купить женские кроссовки Puma Fenty" 1000 запросов уже будут высокой частотностью. При формировании ядра и последующей кластеризации рекомендуется не объединять ВЧ- и НЧ-запросы, а делать под них разные страницы.
4. Использование нецелевых запросов
Многие специалисты, в попытке избежать формирования слишком маленького СЯ, формируют слишком большое СЯ с большим количеством ненужного “семантического мусора” - фраз, ключей и запросов, которые не имеют отношения к тематике или которые имеют лишь косвенное отношение.
К примеру, онлайн-магазин, занимающийся розничной продажей спортивного питания, не должен использовать такие нецелевые запросы, как “спортивное питание оптом” или “купить стероиды”, поскольку такие ключи для магазина попросту не подходят.
Для исключения нецелевых запросов можно воспользоваться как Key Collector, так и стандартным синтаксисом Вордстата, предварительно исключив с помощью оператора “-” фразы, которых не должно быть в предложениях.
5. Отсутствует кластеризация
Другими словами, все собранное семантическое ядро свалено в одну кучу, отсутствует группировка ключевых запросов, что негативно влияет и на дальнейшую оптимизацию, и на структуру сайта, и на восприятие такого сайта поисковыми роботами. Ошибка распространена настолько, что мы выделили отдельную статью на нашем блоге, посвященную детальному разбору данного вопроса.
6. Отсутствует разделение коммерческих/информационных ключей
В продолжении проблемы с кластеризацией выведем частный случай, с которым мы не раз сталкивались на практике - отсутствие разделения коммерческих и информационных ключей. Логично, что интернет-магазин должен делать основной упор на коммерческие запросы, в то время как сайт-статейник должен продвигаться по информационным запросам/ключам. В случае, когда на сайте предлагаются и коммерческие услуги, и присутствует блог, то разделение запросов должно проводиться согласно со стратегией кластеризации ресурса.
Некоторые специалисты выделяют и такие ошибки, как использование опечаток в ключевых запросах, игнорирование использования в СЯ пустых запросов и т.д. Мы не включаем в наш список такие ошибки, поскольку в общей массе они не настолько распространены, как вышеперечисленные. Резюмируя, можно сделать вывод: для улучшения СЯ и достижения максимально качественного результата следует избегать промахов и недочетов, перечисленных выше.
