Как попасть в ТОП-3 Google: результат исследования 1 миллиона веб-страниц

Всегда, когда речь заходит о SEO, и когда ведется диалог клиентов с SEO-агентствами, в той или иной форме звучит вопрос: что мне нужно сделать для того, чтобы попасть в ТОП-3 Гугла?

Это очень сложный вопрос, на который нет однозначного ответа. Более того, существуют десятки факторов, которые могут оказать влияние на позиции сайта в органическом поиске. Для исследования влияния всех этих факторов, а также тестирования их воздействия на конкретном сайте, может понадобиться не один месяц. И, возможно, понадобится огромный массив данных.

К счастью, у нас есть данные, которые позволят ответить вам (и вашим клиентам) на вопрос об условиях ранжирования.

За основу материалов мы взяли собственные наблюдения, исследования Мэтью Барби, команды Ahrefs, Search Engine Watch и Backlinko. Теперь перейдем к непосредственному рассмотрению вопроса о том, что нужно сделать для успешного ранжирования сайта.

Итак, кратко о самом важном, что было получено при исследовании миллиона страниц в поиске Google:

• Обратные (внешние) ссылки играют важную роль. В среднем, сайты в ТОП-2 по запросу владеют 38% всех ссылок от общего количества всех ссылок других результатов из ТОП-10 (с 3 по 10 результат включительно) по аналогичному запросу. Другими словами, при условии, что все сайты в ТОП-10 имеют в общей сложности 10 000 бэклинков, 3800 ссылок будут иметь первые два сайта.

• Чем ближе к ТОП-1 - тем больше ссылочная масса. В среднем, сайт на 1 позиции по запросу будет иметь на 168% больше ссылок, чем сайт на 5 позиции.

• Страницы с защищенным соединением (HTTPS) прямо коррелируют с позициями в поисковой выдаче.

• Текст анкора до сих пор является важным сигналом для ранжирования.

• Просматривается тенденция более коротких адресов страниц, находящихся в ТОП-3 поисковой выдаче. В большинстве, страницы в ТОП-3 имеют длину URL не больше 8 слов.

• Веб-страницы, содержащие ключевые слова в URL, ранжируются лучше, чем без таковых.

• Более 15% страниц из миллиона исследуемых, находящихся на первой позиции, имеют вхождение ключевых слов в title.

• По результатам исследования страниц в ТОП-3, соотношение количества обратных ссылок и ссылающихся доменов приблизительно 37:1.

Теперь рассмотрим детальнее каждый из этих 8 пунктов исследования для того, чтобы наши читатели могли убедиться в точности проведенного исследования.

Мы не будем подробно расписывать значимость ссылочной массы для сайта - об этом есть развернутая статья в нашем блоге и об этом писалось на множестве других ресурсов. В качестве подтверждения позиции исследования приведем график взаимозависимости ссылочной массы и позиций сайта:

На графике наглядно приведен пример того, что сайты в ТОП-2 по запросу владеют 38% всех ссылок от общего количества всех ссылок других результатов из ТОП-10 (с 3 по 10 результат включительно) по аналогичному запросу.  

Что лучше, получить 1000 ссылок с одного домена, или получить по одной ссылке с 1000 доменов? На этот вопрос есть однозначный ответ: чем больше ссылающихся доменов - тем лучше.

Этот фактор является одним из самых важных при рассмотрении условий ранжирования. Исследования доказали, что страница на первой позиции по выдаче имеет, в среднем, на 168% больше ссылающихся доменов, чем страница по тому же запросу, но на 5 позиции.

График также демонстрирует еще один факт важности наличия большего количества ссылающихся доменов. Так, рассматривая первую страницу Google в поисковой выдаче можно увидеть, что сайту на 1 позиции принадлежит 23% от общего количества ссылающихся доменов в ТОП-10.

Наглядный пример к графику: при условии, что на страницы в ТОП-10 приходится в общей сложности 1000 ссылающихся доменов, то страница №1 будет иметь 230 ссылающихся доменов, страница №2 - 150, страница №3 - 60 и т.д.

Отсюда вывод:  оптимальное соотношение количества бэклинков к количеству ссылающихся доменов - 37:1.

Анкоры всегда были одной из самых обсуждаемых тем в SEO. Многочисленные алгоритмы и обновления Google были направлены на то, чтобы нивелировать значимость анкоров и уделить внимание другим факторам, однако на данный момент анкоры все так же играют огромную роль в поисковом продвижении.

В одном из SEO/SMM исследовании, проведенном Hubspot, были подтверждены эти данные. Были исследованы ТОП-100 лучших блогов Google и было определено, что они имеют на 80% больше анкоров с акцентом на ключевых словах, нежели другие блоги.

Другими словами, чем больше ключевых слов в анкорах, тем лучше это для позиций сайта в поисковой выдаче. Вместе с этим, не стоит забывать и о негативных последствиях, которые часто возникают в результате неправильной работы с анкорами.

Тайтлы и длина URL действительно играют важную роль. Даже более того - их значимость часто остается недооцененной многими специалистами, что в свою очередь негативно сказывается на ранжировании сайта.

Значимость длины тайтлов и адреса страницы проверялась на многих SEO-экспериментах. Наиболее наглядный из них - это проверка взаимосвязи между поведенческими факторами и длиной тайтлов/URL на примере сервиса-гиганта Etsy.   

Аналогичные результаты показало и исследование 1 миллиона страниц в Гугле:

Оптимальная длина для тайтла страницы не должна превышать 8 слов. Этому есть свои объяснения:

1. Google “обрезает” слишком длинные тайтлы в SERP. Соответственно, пользователи теряют часть важной информации.
2. Более короткие тайтлы позволяют пользователям быстрее сориентироваться в информации, которую предоставляет та или иная страница. Соответственно, такие страницы способны быстрее дать ответы на вопросы пользователя, что в свою очередь улучшает взаимодействие с поисковой системой.

Как и в предыдущих случаях, была также выявлена взаимосвязь между ранжированием сайта и наличием ключевых слов в тайтлах страниц. Результаты оказались ожидаемыми - наличие ключевых слов в заголовках обязательно.

По этому вопросу комментарии излишни - содержание ключевых слов в заголовке свидетельствует о релевантности страницы и соответствующем углубленном on-page SEO, реализованном для конкретной страницы.

С одной стороны, 66% сайтов все же находятся на HTTP-протоколе, и их - большинство. Однако посмотрев на график, можно отметить явную взаимосвязь между наличием защищенного соединения и позициями в поисковой системе.

Ранее мы рассматривали вопрос о значимости HTTPS-протокола для сайта и выявили, что оно не является одним из ключевых условий ранжирования. Вместе с этим, его наличие критично для всех e-commerce сайтов. Мы рекомендуем ознакомиться читателям с нашей статьей, в которой подробно рассматривается вопрос необходимости использования защищенного соединения.

Итак, как же попасть в ТОП-3 Google? Ответ кроется во всех пунктах, которые мы перечислили выше. Соблюдение всех вышеперечисленных требований однозначно позволит вам или вашим клиентам выйти в ТОП позиций, при этом эти требования являются едва ли не исключительными для достижения хороших позиций в поисковой системе.

Напоследок мы рекомендуем ознакомиться вам с дополнительной информацией:

1. Проверяем трафик конкурентов - вы наверняка найдете для себя новые источники трафика.
2. Как получить бесплатный трафик на англоязычный сайт - ещё один полезный гайд.
3. Как удвоить трафик на сайт без нового контента - специально для тех, кто не хочет создавать новый контент.
4. Улучшаем позиции и трафие без ссылок и контента - для тех, кто не хочет заниматься и линкбилдингом тоже.