В одной из предыдущих статей на блоге, посвященной переводу сайта на HTTPS-протокол, мы рассказывали, что получение SSL-сертификатов является необходимым условием для того, чтобы сайт не потерял позиции в Google.
Основным моментом, который влияет на необходимость перехода на защищённое соединение, являлось большое количество неправильно сгенерированных сертификатов, которые нужно было обновить.
Кроме того, в другой статье, посвященной HTTPS, мы указывали, что с июля 2018 года сайты со стандартным HTTP-протоколом будут отмечаться как ненадежные в новой версии Chrome 68, согласно официальным заявлениям разработчиков компании.
Влияет ли HTTPS-протокол на ранжирование?
Начнем с того, что официальный блог вебмастеров Google ещё в 2014 году опубликовал информацию, согласно которой HTTPS является одним из факторов ранжирования.
Вместе с этим, были проведены неоднократные исследования многими западными компаниями (в частности, Ahrefs, Backlinko, Matthew Barby), согласно которым наблюдается явная корреляция между позициями в поисковой выдаче и наличием HTTPS-протокола.
Согласно исследованию Matthew Barby, как минимум ⅓ всех сайтов в ТОП-3 являются владельцами SSL-сертификатов. Эта же информация подтверждается и другими исследованиями, согласно которым в ТОП-10 находятся, по меньшей мере, 70% сайтов с HTTPS.
Аналогичная информация предоставлялась ранее и MOZ, которые отметили, что в ТОП-100 самых популярных сайтов Google 74 сайта используют защищенное соединение.
Объединив эту информацию, может возникнуть мнение, что наличие HTTPS-протокола является одним из важных условий ранжирования в Google (или, как минимум, сертификаты дают хорошие преференции в органическом поиске). Но так ли это на самом деле?
Официальная позиция Google
Наличие HTTPS не является одним из ключевых факторов, на которые Google обращает внимание. Более того - оно является очень слабым сигналом для поисковой системы. При этом действие сертификатов наблюдается на уровне страницы, а не всего сайта в целом.Такую позицию компании предоставил сотрудник Google Джон Мюллер в одном из своих последних сообщений в Twitter:
Кроме того, значение HTTPS не вырастет и в обозримом будущем, согласно заявлению Гэри Илша, официального представителя поисковой системы.
Был задан вопрос касательно значительного увеличения количества сайтов с HTTPS-протоколом (50% общего количества) и вероятности соответствующего предоставления преимуществ таковым в органическом поиске.
Как отметил представитель, эта идея рассматривалась несколько месяцев назад, однако компания решила отказаться от таких обновлений. Причина у такого решения простая - со временем все сайты перейдут на защищенное соединение, учитывая грядущие обновления в 2018 году.
Сделаем выводы: несмотря на то, что наличие защищенного соединения на сайте дает преимущества в ранжирования, такие преимущества незначительные. Более того, на данный момент такие преимущества не являются таковыми, на которые следует обращать первоочередное внимание (в рамках условий, необходимых для более высокого ранжирования).
Вместе с этим, мы рекомендуем читателям, не использующим SSL-шифрование на сайте, подключить его, поскольку незащищенное соединение может создавать множество проблем в будущем, начиная от отсутствия удобства во взаимодействии с пользователями и заканчивая полной невозможностью взаимодействия с сайтом после июля 2018 года.
