Unicorn

SpySerp Team

01 авг., 2018

ТОП-5 нереалистических ожиданий клиентов от SEO (и как исправить их)


Приветствуем читателей на блоге SpySerp! Сегодня темой нашей статьи будет не частный вопрос о SEO, а о взаимодействии SEO-специалистов и их клиентов. Если быть точнее, то мы сегодня затронем вопрос о том, чего чаще всего ожидают клиенты от SEO и почему некоторые из этих ожиданий не соответствуют действительности.

Мы насчитали 5 основных нереалистических ожиданий и сейчас мы предлагаем пройтись с нами по этому списку.

1. Скорость ранжирования сайта

Когда оптимизация сайта проводится должным образом, ранжирование сайта становится выше. Скорость же этого процесса ни в коем случае не зависит лишь только от SEO-специалиста. Существует огромный ряд факторов, которые влияют на ранжирование сайта и которые влияют на то, насколько быстро сайт попадет в ТОП-10 по запросу.

По общему правилу, значительно легче “перепрыгнуть” с 10 страницы поиска на 8, нежели подняться с 10 позиции в ТОП-3. И этому способствуют ряд факторов. В частности, что помимо компании-клиента в ТОП-10 по ВЧ-запросу хотят попасть ещё сотни компаний, предоставляющих аналогичные товары/услуги.

Именно поэтому существует ещё одно правило в SEO, которое гласит: хорошего результата невозможно добиться за 1-2 месяца работы.

2. Количество обратных ссылок

SEO-компании и специалисты должны сообщать клиентам о количестве бэклинков, которые они получают для сайта, и у каждого клиента есть определенные ожидания насчет ссылок. В частности, когда речь заходит о стоимости каждой проставленной ссылки, клиенты очень часто обращают внимание на то, что специалисты из других стран могут сделать в 10 раз больше и 100 раз дешевле.

Одно из наиболее частых нереалистических ожиданий - это количество обратных ссылок. Если SEO-специалист будет сосредоточен только на количестве обратных ссылок, в результате получится низкокачественная ссылочная масса, которая вряд ли сыграет пользу для самого клиента. Поисковые системы хотят видеть естественный ссылочный профиль, а потому гнаться за количеством - не самое лучшее решение для любого клиента.    

3. Лучше использовать только SEO, РРС вредит сайту

Лучший эффект достигается за счет совместного использования и SEO, и РРС. Нельзя говорить о взаимозаменяемости этих направлений, поскольку они по своей природе имеют мало общего. Реклама в платной выдаче позволит привлечь большее количество клиентов по высокочастотным ключам, а SEO позволит оптимизировать сайт, сделать его более удобным и интересным для посетителей, тем самым улучшив конверсию, а также даст необходимый дополнительный трафик из органического поиска.

Таким образом, оптимальный вариант - использование и SEO, и РРС.

4. Чем больше трафика - тем лучше

Одно из самых распространенных заблуждений среди клиентов выглядит следующим образом: эффективность продвижение оценивается исключительно трафиком, который приходит на сайт. Чем больше трафика - тем лучше.

В одной из предыдущих статей, посвященных конверсии трафика, мы уже поднимали этот вопрос. У вас может быть 100, 1000 или 100 000 посетителей в сутки, но главный вопрос в том, какой процент этих посетителей становится вашими клиентами.

Всё просто: 100 посетителей в сутки, из которых выполняют целевое действие 50 человек, куда лучше, чем 1000 посетителей в сутки, из которых только 3 выполняют целевое действие.

5. Результаты от SEO можно увидеть через 1-2 месяца

Многие клиенты полагают, что SEO не занимает много времени, а результат будет виден уже через несколько недель. На практике же все оказывается не так, вне зависимости от возраста сайта.

Почему так? Приведем несколько аргументов:

  1. Технические правки на сайте. Даже на давно работающих сайтах могут быть технические ошибки, дубли, 404 страницы, отсутствие мобильной версии, SSL-сертификата, низкая скорость загрузки, не говоря о наличии санкций со стороны ПС - на устранение всех этих причин нужно время.
  2. Контент сайта. Оптимизация блога и контента необходима как для старых, так и новых (особенно) сайтов. Это тоже требует времени.
  3. Алгоритмы поисковых систем. Изменение алгоритма выдачи, его обновление, изменение условий и порядка ранжирования сайтов в ТОПе - для отслеживания изменений и своевременной реакции на них также нужно время.

Резюмируя, SEO - не самый быстрый процесс. И если ваш клиент считает, что вы предоставите ему невероятные результаты через 1-2 месяца - это не ваш клиент.

Какие ещё есть ожидания у клиентов?

Мы проанализировали информацию со многих источников, в том числе и международных. На данный момент мы можем утверждать, что вне зависимости от страны или региональной принадлежности клиента, заблуждения и нереалистичные ожидания от SEO во всех странах одни и те же. Об этом сообщают ведущие эксперты SEMRush, MOZ и т.д.

К примеру, опрос 13 зарубежных экспертов в области SEO показал следующие наиболее распространенные заблуждения клиентов:

  1. SEO - одноразовая услуга. Достаточно заказать эту услугу на 1-2 месяца и можно достичь хороших результатов.
  2. Занять позиции в ТОП-10 и даже ТОП-3 легко - буквально за 1-2 недели.
  3. Очень легко ранжироваться по общим ключевым фразам. К примеру, нет никаких проблем для выхода в ТОП-3 по ключам вроде “купить телефон”, “страхование”, “детские товары”, “заказать пиццу” и т.д.
  4. SEO не требует инвестиций. Скажем так: оно существует само по себе и практически бесплатно. Не требуется инвестиций в контент, техническую оптимизацию, развитие бренда и т.д.
  5. “Компания А предлагает ссылки с самых авторитетных изданий за 0.01$/месяц, 1 000 000 новых клиентов и ТОП-3 по всем ключам за 2 месяца, а вы такое сделаете?”.
  6. Клиент может заплатить за продвижение и больше ни о чем не беспокоиться - всё остальное получится само собой - и высокий уровень продаж, и первые позиции по всем необходимым ключам в поисковой системе, и т.д.

Отметим, что все вышеперечисленные заблуждения встречаются повсеместно - в Индии, США, Франции, Польше и СНГ.

Резюмируя, у вас, как SEO-специалиста, есть только два варианта: привести доказательства заблуждений для клиентов и доказать свою позицию с самого начала сотрудничества, или отказаться от такового, в случае есть клиент не готов отказаться от своих заблуждений.  


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
1454
Оцените нас!


comments powered by HyperComments

Похожие статьи

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

Taras 11 мая, 2020

Эффективное и рациональное SEO-продвижение напрямую зависит от правильно проведенной внешней оптимизации. Поэтому стоит в обязательном порядке анализировать ссылочную массу, применяя разные инструменты.

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.