Яндекс VS Google: где легче продвигать сайт и в чем разница (10 самых важных параметров)

SpySerp Team

12 июн., 2018

Яндекс VS Google: где легче продвигать сайт и в чем разница (10 самых важных параметров)


Итак, вы собираетесь продвигать свой сайт в Яндекс или Google. Это две крупнейшие поисковые системы, каждая из которых имеет весомую долю в отечественном Интернете. Прошло время, когда Яндекс доминировал среди других поисковиков в СНГ - согласно данным на май 2018 года, доля аудитории Рунета в Яндексе составляет 45%, в то время как аудитория Google - чуть больше 50%.

Другими словами, две крупнейшие поисковые системы разделили рынок между собой. Именно поэтому владельцам сайтов в настоящее время нет смысла выбирать, в какой именно поисковой системе лучше продвигать свой сайт - для достижения наибольшего охвата лучше всего продвигать сайт и в Яндекс, и в Гугл.

Вместе с этим, продвижение в этих поисковых системах имеет свои особенности и различия, которые необходимо учитывать для достижения наилучших результатов. В данной статье мы рассмотрим, в чем разница между продвижением в Яндекс и Гугл, а также на что стоит обращать внимание при продвижении веб-сайта.

Ключевые особенности поисковых систем

Какие существуют внешние факторы поисковых систем, которые влияют на ранжирование сайта, однако сам сайт не имеет к ним непосредственного отношения?

В данном случае все эти факторы - это т.н. Алгоритмы поисковых систем, на которых и базируются их ключевые особенности. В свою очередь, среди них отдельно стоит отметить такие, как факторы ранжирования и обновления - именно они оказывают наибольшее воздействие на результативность продвижения любого онлайн-проекта. Начнем по порядку.

Факторы ранжирования Яндекс и Google отличаются между собой. Прежде всего, в Google существует, по меньшей мере, 200 факторов ранжирования, которые учитываются при определении позиции сайта в поисковой выдаче. В то же время, у Яндекса насчитывается около 800 факторов ранжирования, которые берутся во внимание при оценке сайта.

Касательно обновления алгоритмов поисковых систем: Яндекс проводит обновление куда дольше (ввиду 4х кратного превосходства в факторах ранжирования), в то время как Google выпускают обновления с куда большей частотой. Кроме того отмечается, что алгоритмы Яндекса куда более “медлительные” по сравнению с Google. Как отмечают многие эксперты, для выхода в ТОП-10 по ключу в Гугле может потребоваться 10-14 дней, в то время как аналогичные результаты в Яндексе могут быть достигнуты только за 3-4 месяца. Отсюда выходит ещё одна ключевая разница между поисковыми системами - продвижение сайтов в Яндекс занимает куда больше времени, чем продвижение в Гугл.

Ключевые параметры сайтов

Теперь перейдем к рассмотрению внутренних особенностей продвижения. Выше мы вкратце отметили факторы ранжирования поисковых систем - теперь взглянем на них с точки зрения веб-ресурсов.

Возраст сайта

Как отмечает Мэтт Каттс (глава команды Google по борьбе с поисковым спамом), возраст сайта или домена не является важным фактором ранжирования в поисковой системе. В первую очередь следует уделять внимание составляющей сайта, которая имеет куда большее значение, нежели его возраст.

На практике это означает, что даже молодой сайт без серьезного “возрастного” траста может быстро выйти в ТОП Google при соблюдении продвижения, отвечающего основным требованиям факторов ранжирования (качественный контент, поведенческие факторы, ссылочная масса и т.д.).

Для Яндекс ситуация противоположна - возраст сайта играет важную роль при определении его позиций, а потому шансы выйти в ТОП по ВЧ-запросам и/или в конкурентной тематике для молодого сайта близятся к нулю.

Семантика

В данном случае поисковые системы одинаково относятся к этому вопросу: семантическое ядро должно быть качественным, релевантным и максимально полным.

Для успешного продвижения семантическое ядро должно быть кластеризовано должным образом, включая отсортированные категории и группы семантически схожих запросов, а также кластеры запросов по частотности.

Поведенческие факторы

И опять между поисковыми системами наблюдается солидарность - поведенческие факторы на сайте имеют очень важное значение в обоих случаях.

Несмотря на то, что многие отечественные специалисты отрицают значимость поведенческих факторов при продвижении проектов в Google, западные специалисты из SEMRush провели масштабное исследование, которое доказало наличие корреляции между поведенческими факторами и позициями сайта в поиске.

По отметкам отечественных агентств, поведенческие факторы играют ключевую роль для Яндекса, а потому улучшение их показателей гарантирует хорошие результаты продвижения даже при условии средних показателей по другим параметрам.

Вместе с этим, ситуация аналогична и для Google - мы рекомендуем обращать внимание на поведенческие факторы и не списывать их со счета при продвижении своего проекта в данной ПС.

Контент

Самая важная составляющая любого сайта, вне зависимости от его направленности - это контент. И в данном случае Яндекс и Google оценивают его качество совершенно по-разному. Рассмотрим подробнее несколько особенностей у каждой из поисковых систем:

  1. Уникальность контента в Яндекс проверяется по 3-словному шинглу, в Google используется алгоритм проверки с 7-словным шинглом (шингл - небольшая часть текста от 2 до 7 слов).
  2. Поверхностный рерайт и низкая уникальность хуже пропускается Яндексом, в то время как Google индексирует любые статьи (ниже качество - хуже результаты выдачи).
  3. Объем статей: для Яндекса подходят статьи в пределах 500-800 слов, оптимальный размер статей для ТОП-10 Google - в пределах 1800-2000 слов.
  4. Траст сайта: чем чаще обновляется контент сайта - тем лучше для траста в Google. Яндекс в этом плане не требует частого обновления контента как одно из условий для лучшего ранжирования.
  5. Фильтры поисковых систем: по замечаниям многих специалистов, получить АГС фильтр Яндекса куда лучше, чем под санкции “Панды” Гугла.

Отметим ещё один момент, характерный для поисковых систем: при продвижении ключевого слова в Яндексе смежные ключевые слова также будут “подтягиваться” по позициям. Ситуация схожа и в Google, однако она выражена куда менее заметно.

Оптимизация под мобильные устройства

Для Google удобство пользователей отмечается на первом месте, а поскольку количество юзеров, использующих мобильные устройства для посещения Интернета, растет с каждым днем, наличие оптимизации под мобильные устройства при продвижении в Google обязательно. Кроме того, играет роль и скорость загрузки сайта. Все это вместе получило свою реализацию в т.н. Mobile-first index, о котором мы неоднократно писали ранее.

Для Яндекса наличие адаптивного веб-сайта не обязательно, если мы говорим о взаимосвязи этого фактора с ранжированием. Тем не менее, наличие адаптивного сайта улучшает поведенческие факторы, что в свою очередь хорошо сказывается на ранжировании.

Ссылочная масса

Для начала отметим общее в двух поисковых системах:

  1. Анкоры - для продвижения должны использоваться разные типы анкоров. Предлагаем ознакомиться вам с нашим полным анкор-гайдом 2018 года для получения полной информации по этой теме.
  2. Покупать или не покупать ссылки? Ответ однозначный: покупные ссылки = манипуляция факторами ранжирования, а потому ни Яндекс, ни Google не любят покупные ссылки и могут налагать санкции на сайт, который закупает их.
  3. Тип ссылок. В обоих случаях нужно использовать как можно более дифференцированную ссылочную массу, которая предусматривает наличие всех типов ссылок - dofollow, nofollow, профильных ссылок, ссылок с форумов, блогов и т.д.
  4. Эффективность ссылок (к-во переходов/ссылку). В обоих случаях говорит об органичности и эффективности ссылки, а потому большее число переходов лучше учитывается обоими поисковыми системами.

Что касается различий между требованиями к ссылочной массе:

  1. Релевантность и региональность ссылок. Куда более важно для Яндекс, для продвижения в Гугле можно использовать и нетематические ресурсы.
  2. Ссылочный спам. Несмотря на более “демократичные” условия, Гугл куда более внимательно следит за наращиванием ссылочной массы сайта, нежели Яндекс, а потому конечное качество доноров играет более важную роль при продвижении.

Сроки продвижения

Для получения хорошего трафика по ВЧ-запросам в Яндексе может потребоваться продвижение в течение 4-6 месяцев. Несмотря на это, поисковая система позволяет получить НЧ-трафик куда быстрее, чем Google - в последнем же скорость продвижения по ВЧ-запросам может быть куда меньше, поскольку ключевую роль играет качество сайта в целом.

Заключение

При продвижении в Яндексе весомыми факторами являются возраст домена, тематичность ссылок и качество контента. В Google - качество контента и его объемы, частота обновления, качественное On-Page SEO и большее количество ссылок.   

Невозможно сделать однозначный вывод, где легче продвигать сайт. По нашему мнению, в Google продвижение куда проще, чем в Яндекс, однако многие специалисты могут с нами не согласиться. Поэтому мы хотели бы спросить ваше мнение - где вам легче всего продвигать сайт?


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
5286
Оцените нас!
Среднее 3.7 / 5, голосов: 10

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.

Руководство по созданию и внедрению микроразметки для вашего сайта

Руководство по созданию и внедрению микроразметки для вашего сайта

Anastasia 8 янв., 2020

Как использовать микроразметку, чтобы выделить свой сайт в результате поиска и пользователи чаще переходили на него? Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными.