Приветствуем наших читателей на блоге SPYSERP! Мы не раз писали о маркетинге - как улучшить bounce rate на сайте, как работать с падением трафика из Google и т.д., но мы ни разу не указывали правила маркетинга, которые стоит избегать. Сегодня мы рассмотрим 5 правил маркетинга, которые были популярны ранее, но от которых стоит оказаться в 2018 и забыть навсегда.
1. Слишком много SEO не бывает
К сожалению, тренды 2018 года свидетельствуют совсем о другом. В данном случае речь ведется не о том “правильном” SEO, которому посвящены наши статьи на блоге, а о “механической” оптимизации.
Переизбыток ключей (переспам), создание контента с помощью спиннеров, низкокачественный рерайт, использование спамных ссылочных “помоек” вместо качественной ссылочной массы, клоакинг или дорвеи - всё это должно остаться в прошлом.
Вместо того, чтобы делать контент для поисковых роботов, сосредоточьтесь на аудитории - именно она является и первоначальной целью, и источником заработка и существования любого сайта в целом.
2. Чем больше трафик - тем лучше
Наверняка вы не раз видели рекламные посты вида: “Мой блог ежедневно посещают 3000 человек, ежемесячно - более 100 000”. В таких случаях появляется вопрос: какова реальная ценность такого трафика? Покупательская способность? Качество взаимодействия на сайте?
Многие новички ориентируются, в первую очередь, на трафик, пользуясь принципом “чем больше - тем лучше”. Успех и популярность сайта или прибыльность онлайн-бизнеса равносильны цифрам в показателях трафика Google Analytics. Все это в корне неверно. Рост и развитие ресурса - это превосходно, но не стоит забывать о маркетинговой ценности посетителей.
3. Быть везде
На многочисленных маркетинговых мероприятиях спикеры часто заявляют о том, что бренд должен присутствовать везде, увеличивая свою видимость. Аналогичное мнение бытует и в отечественных коммьюнити и даже на профильных блогах диджитал-агентств.
Представьте себе ситуацию, когда грузоперевозочная компания из Сызрани начинает свое продвижение в Snapchat. Другой вариант - консалтинговая компания предлагает свои услуги в пабликах ВК или продвигает канал в Инстаграм.
В реальности любой бренд должен быть более избирательным и учитывать множество факторов при выборе каналов продвижения. Принцип “быть везде - авось перепадет лишний клиент” в корне неверный. Вы должны отслеживать эффективность каналов продвижения, реакцию аудитории и выбирать только те каналы, которые действительно полезны для развития вашего бизнеса.
4. Автопостинг в социальных сетях
В автоматизации рабочего процесса нет ничего плохого - это упрощает ряд рутинных процессов, позволяя сосредоточиться на более важных стратегических и тактических целях. Вместе с этим, мы рекомендуем отказаться от автопостинга в социальных сетях. Вместо этого мы рекомендуем уделять контенту как можно больше внимания, стараясь делать его высококачественным и подходящим для аудитории.
5. Последовательность
В данном случае речь ведется не о последовательности в процессе работы или маркетинговой стратегии, а о статичности бренда как такового. Многие считают, что после запуска имени бренда и создания легенды уже ничего нельзя и не стоит менять. На практике же бренд должен как можно больше взаимодействовать с аудиторией, формировать свой облик в процессе общения с аудиторией, постепенно улучшая свою текущую легенду.
Итак, все вышеперечисленные 5 правил больше не актуальны в 2018 году. Главное при этом - соблюдать ту самую золотую середину, не допуская крайностей.
