2017 год близится к концу, а потому пришло время задуматься о том, какие тренды SEO будут актуальными в 2018 году. Несмотря на то, что SEO предрекают смерть уже около 8-9 лет, свою актуальной для продвижения сайта оно не теряет, а в долгосрочной перспективе является не менее значимым инструментом, чем маркетинг и социальные медиа. Итак, рассмотрим основные тренды, тенденции и прогнозы для тех, кто планирует (или задумывается) использовать SEO в 2018 году.
Общий прогноз на 2018 год
Если говорить об общих тенденциях, то можно сказать о более плотном и заметном слиянии SEO, SMM и маркетинга. Если ранее задачи в данных областях решались условно независимо друг от друга, то сегодня продвижение сайта требует комплексного подхода. Именно поэтому использование только одной методики или направления деятельности для увеличения трафика сайта и его узнаваемости будет недостаточно.
AI и машинное обучение
Роль искусственного интеллекта возрастает всё больше, а алгоритм работы поисковых систем все больше основывается на нём. Уже можно заметить изменения результатов поиска по сравнению с 2016 годом - машинное обучение помогает юзерам находить результаты, которые соответствуют контексту запроса, что в свою очередь персонализирует взаимодействие поисковых систем и людей.
Эти тенденции наблюдаются и в органической поисковой выдаче - заметно упала необходимость использования огромного количества точных анкоров для продвижения и выросла роль LSI-текстов, и в развитии виртуальных помощников и голосовых ассистентов (самый свежий пример - выход помощника Яндекс Алиса в октябре 2017 года). Большое значение в 2018 году также стоит уделить оптимизации под RankBrain и основанному на нём алгоритме Google Humminbird.
Mobile-first индекс
О его появлении много говорили и в 2017 году, однако сами специалисты Google прогнозировали его появление в 2018 году. Как следует из названия индекса, особое (даже первостепенное) внимание будет уделяться именно индексации мобильных устройств, поскольку по последним исследованиям BrightEdge, около 57% всего интернет-трафика приходится именно на мобильные устройства и планшеты. С запуском mobile-first индекса мобильный контент будет оцениваться в первую очередь.
Какой вывод можно из этого сделать? Адаптивные сайты являются необходимостью. Те, у кого есть такие - ничего не потеряют с подключением индекса, для тех, у кого отсутствует мобильная версия сайта, в 2018 году придется или создать таковую, или же приготовиться к уменьшению трафика.
Маркетплейсы и порталы
Такие тенденции уже около 1-2 лет актуальны в США и Западной Европе (к примеру, по некоторым запросам первые ТОП-20 поиска могут занимать eBay или Amazon), и понемногу явление распространится и на отечественные страны.
В 2017 году уже произошло несколько крупных корректировок, благодаря которым крупные маркетплейсы и порталы, предлагающие большой ассортимент товаров, вышли на первые места и вытеснили крупные узкоспециализированные сайты, которые находились на топовых позициях годами.
Линкбилдинг
Выстраивание PBN и работа с web 2.0 блогами, гестпостинг, крауд-маркетинг - все эти и другие методики построения ссылочной массы в 2018 году не потеряют актуальности. Более того - линкбилдинг перейдет на куда более качественный уровень, когда для продвижения сайта будет недостаточно одного лишь использования покупной ссылочной массы, вне зависимости от количества спама, возраста домена и тематичности.
Успешная SEO-стратегия 2018 года включает в себя формирование ссылочной массы с учетом подбора максимально релевантных, отраслевых ссылок. В данном случае меньшую роль играет даже популярность ресурса - больше всего будут цениться ссылки, полученные с авторитетных и профильных сайтов.
Рост популярности медиа-контента
Использование для успешного продвижения сайта в органике “оптимизированных” пустых полотен текста со 100 вхождениями ключевых слов и 1-2 картинками недопустимо, как было ранее. По запросам пользователей выдается все больше видео-контента - если в начале года этот показатель был около 15-20%, то в конце 2017 года по некоторым запросам видео-материалы могли занимать 5-6 первых позиций. Следовательно, рост медиа-контента будет увеличиваться и в 2018 году.
Пользовательский опыт
Как мы уже писали ранее в блоге, по данным исследования Semrush, проведенного среди более 600 000 вебсайтов, одним из главных показателей ранжирования сайта в поисковых системах является его привлекательность для пользователей. Именно поэтому такие показатели, как Bounce Rate, Engagement Rate и другие весьма важны для продвигаемого сайта. Другими словами, чем лучше юзабилити сайта и чем лучше UX, тем больший процент вовлеченности пользователей и тем больше поисковые системы оценивают такой сайт как наиболее привлекательный для юзеров - следовательно, такой сайт необходимо размещать в топе органических запросов.
Сделаем небольшой вывод: 2018 год для SEO будет весьма интересным - будут действовать как старые методики продвижения, так и появятся новые. В результате, достижение топовых позиций в поиске будет не столь первоочередной целью, сколько важным будет правильная оптимизация, направленная на увеличение трафика.
