SEO в 2018 году: тренды, тенденции и прогнозы

SEO в 2018 году: тренды, тенденции и прогнозы

27 дек., 2017 | Lagopus

2017 год близится к концу, а потому пришло время задуматься о том, какие тренды SEO будут актуальными в 2018 году. Несмотря на то, что SEO предрекают смерть уже около 8-9 лет, свою актуальной для продвижения сайта оно не теряет, а в долгосрочной перспективе является не менее значимым инструментом, чем маркетинг и социальные медиа. Итак, рассмотрим основные тренды, тенденции и прогнозы для тех, кто планирует (или задумывается) использовать SEO в 2018 году.

Общий прогноз на 2018 год

Если говорить об общих тенденциях, то можно сказать о более плотном и заметном слиянии SEO, SMM и маркетинга. Если ранее задачи в данных областях решались условно независимо друг от друга, то сегодня продвижение сайта требует комплексного подхода. Именно поэтому использование только одной методики или направления деятельности для увеличения трафика сайта и его узнаваемости будет недостаточно.

AI и машинное обучение

Роль искусственного интеллекта возрастает всё больше, а алгоритм работы поисковых систем все больше основывается на нём. Уже можно заметить изменения результатов поиска по сравнению с 2016 годом - машинное обучение помогает юзерам находить результаты, которые соответствуют контексту запроса, что в свою очередь персонализирует взаимодействие поисковых систем и людей.

Эти тенденции наблюдаются и в органической поисковой выдаче - заметно упала необходимость использования огромного количества точных анкоров для продвижения и выросла роль LSI-текстов, и в развитии виртуальных помощников и голосовых ассистентов (самый свежий пример - выход помощника Яндекс Алиса в октябре 2017 года). Большое значение в 2018 году также стоит уделить оптимизации под RankBrain и основанному на нём алгоритме Google Humminbird.

Mobile-first индекс

О его появлении много говорили и в 2017 году, однако сами специалисты Google прогнозировали его появление в 2018 году. Как следует из названия индекса, особое (даже первостепенное) внимание будет уделяться именно индексации мобильных устройств, поскольку по последним исследованиям BrightEdge, около 57% всего интернет-трафика приходится именно на мобильные устройства и планшеты. С запуском mobile-first индекса мобильный контент будет оцениваться в первую очередь.

Какой вывод можно из этого сделать? Адаптивные сайты являются необходимостью. Те, у кого есть такие - ничего не потеряют с подключением индекса, для тех, у кого отсутствует мобильная версия сайта, в 2018 году придется или создать таковую, или же приготовиться к уменьшению трафика.

Маркетплейсы и порталы

Такие тенденции уже около 1-2 лет актуальны в США и Западной Европе (к примеру, по некоторым запросам первые ТОП-20 поиска могут занимать eBay или Amazon), и понемногу явление распространится и на отечественные страны.    

В 2017 году уже произошло несколько крупных корректировок, благодаря которым крупные маркетплейсы и порталы, предлагающие большой ассортимент товаров, вышли на первые места и вытеснили крупные узкоспециализированные сайты, которые находились на топовых позициях годами.

Линкбилдинг

Выстраивание PBN и работа с web 2.0 блогами, гестпостинг, крауд-маркетинг - все эти и другие методики построения ссылочной массы в 2018 году не потеряют актуальности. Более того - линкбилдинг перейдет на куда более качественный уровень, когда для продвижения сайта будет недостаточно одного лишь использования покупной ссылочной массы, вне зависимости от количества спама, возраста домена и тематичности.

Успешная SEO-стратегия 2018 года включает в себя формирование ссылочной массы с учетом подбора максимально релевантных, отраслевых ссылок. В данном случае меньшую роль играет даже популярность ресурса - больше всего будут цениться ссылки, полученные с авторитетных и профильных сайтов.

Рост популярности медиа-контента

Использование для успешного продвижения сайта в органике “оптимизированных” пустых полотен текста со 100 вхождениями ключевых слов и 1-2 картинками недопустимо, как было ранее. По запросам пользователей выдается все больше видео-контента - если в начале года этот показатель был около 15-20%, то в конце 2017 года по некоторым запросам видео-материалы могли занимать 5-6 первых позиций. Следовательно, рост медиа-контента будет увеличиваться и в 2018 году.

Пользовательский опыт

Как мы уже писали ранее в блоге, по данным исследования Semrush, проведенного среди более 600 000 вебсайтов, одним из главных показателей ранжирования сайта в поисковых системах является его привлекательность для пользователей. Именно поэтому такие показатели, как Bounce Rate, Engagement Rate и другие весьма важны для продвигаемого сайта. Другими словами, чем лучше юзабилити сайта и чем лучше UX, тем больший процент вовлеченности пользователей и тем больше поисковые системы оценивают такой сайт как наиболее привлекательный для юзеров - следовательно, такой сайт необходимо размещать в топе органических запросов.

Сделаем небольшой вывод: 2018 год для SEO будет весьма интересным - будут действовать как старые методики продвижения, так и появятся новые. В результате, достижение топовых позиций в поиске будет не столь первоочередной целью, сколько важным будет правильная оптимизация, направленная на увеличение трафика.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Похожие статьи

Делаем контент более убедительным: 12 проверенных способов завоевать доверие клиентов

Делаем контент более убедительным: 12 проверенных способов завоевать доверие клиентов

SpySerp Team 21 сент., 2018

Как делать контент убедительным для клиентов? Какие нужно публиковать материалы, чтобы повысить доверие клиентов? Что нужно для увеличения социального доверия вашего ресурса? Читайте далее в SpySERP….

Почему мой супер-контент не собирает много ссылок?

Почему мой супер-контент не собирает много ссылок?

SpySerp Team 20 сент., 2018

Проблемы с аутричем? Ваши письма не читают или не отвечают? Мы расскажем, почему такое происходит и как улучшить CTR по прочитанным письмам.

Дублированный контент - это миф: 5 кейсов, доказывающих это

Дублированный контент - это миф: 5 кейсов, доказывающих это

SpySerp Team 18 сент., 2018

Дублированный контент на сайте: почему это миф, можно ли использовать дублированный контент на сайте и почему дубликаты на сайте не играют роли в SEO?