В начале месяца поменялась мобильная выдача в поисковой системе Google - если быть точнее, поиск дополнился новой функцией, которая позволит юзерам не совершать переходы в поисковой системе дальше первой страницы SERP.
В данном случае речь ведется о функции “more results” (больше результатов), которая находится в самом низу страницы результатов поиска.
Как она работает?
Если пользователь не получил необходимых ответов в первой десятке результатов поисковой выдачи, то кликнув по кнопке “more results” он получит дополнительные результаты, которые подгружаются на основе текущего запроса. Выполнять эти действия можно до тех пор, пока пользователь не найдет необходимую для него информацию, при этом отпадает необходимость перехода на 2,3...10 страницы SERP.
Как это выглядит?
Google представляет это следующим образом:
По запросу пользователя предоставляются стандартные ТОП-10 результатов поиска. Однако при пролистывании страницы вниз поиска высвечивается кнопка “more results”, при нажатии которой подгружаются результаты, релевантные первоначальному запросу.
Таким образом, вместо стандартных переходов по страницам SERP пользователь может сделать с мобильного устройства т.н. “Infinite scrolling” - бесконечную прокрутку результатов, вплоть до получения нужной информации.
О том, что в данный момент проходит тестирование данной функции, уже заявил Дэнни Салливан (создатель всемирно известных ресурсов Searchenginewatch, Searchengineland и член команды Google), отметив проведение детального изучения новых возможностей в мобильном интерфейсе поисковой системы.
Что это значит на данный момент?
Как было отмечено выше, на данный момент данная функция находится на этапе масштабного тестирования. Это означает, что на данном этапе функция не изменит результаты поиска и кардинально не повлияет на позиции сайтов в поисковой системе.
Вместе с этим, многие пользователи отмечают неудобство данной функции.
Пользователи задают много вопросов, на которые пока что нет ответа. К примеру, как теперь SEO-компании будут объяснять клиентам, почему в мобильном поиске они находятся на 23 странице поиска? Как теперь будут работать многочисленные SEO-платформы с результатами мобильного поиска? Придется ли компаниям полностью перестраиваться под “бесконечную прокрутку” результатов в мобильном поиске?
На данный момент нет окончательного мнения касательно такой функции мобильного поиска. В то же время отметим, что Google всегда был нацелен на улучшение взаимодействия с пользователями, стараясь максимально упростить поиск для обычных юзеров. В данном случае можно сделать вывод, что вопрос позиций сайтов в мобильном поиске и удобство новой функции для владельцев сайтов поисковая система Google будет рассматривать во вторую очередь.
Что это может значить в будущем?
На данный момент точно неизвестно, как расценивать функцию “more results” - является ли это аналогом страниц поиска (каждый раз, подгружая новые результаты, пользователь переходит на следующие 10 результатов поиска), или же в данном случае работает другой алгоритм, подразумевающий релевантную выдачу по запросу вне зависимости от позиции ресурса в органическом поиске.
В первом случае обновление мобильной выдачи никак не скажется на позициях ресурсов, поскольку новая функция будет направлена исключительно на улучшение UX.
Во втором же случае владельцам сайтов и SEO-компаниям придется ждать официальных инструкций от Google и на их основании формировать новые стратегии закрепления в релевантной выдаче по мобильному запросу.
Напоследок отметим, что как для первого, так и для второго случая необходимость мобильной оптимизации становится все заметнее. Поэтому тем сайтам, которые до сих пор не оптимизировали сайт для мобильной выдачи, придется значительно поступиться позициями перед теми, кто выполнил все необходимые условия для ранжирования в мобильной выдаче.
