Одна из самых распространенных причин, с которыми сталкиваются веб-мастера - это проблема одинакового ранжирования в нескольких поисковых системах. Достаточно распространена ситуация, когда сайт находится в ТОП-10 Google по ряду ключевых слов, но по аналогичным ключевикам в Яндексе он едва входит в ТОП-20. Бывают и обратные ситуации, и случаи, когда сайт не подходит только определенной поисковой системе.
В чем может быть проблема такого поведения в ранжировании?
В данной статье мы рассмотрим один из частных случаев, когда Яндекс не любит сайт, который хорошо ранжируется в Google, а также постараемся разобраться в причинах такого поведения.
Кого любит Яндекс?
“Моему сайту несколько лет, тексты на нем - уникальные, у меня хорошее время отклика, нет никаких багов и вроде с технической точки зрения все отлично! В Гугле все хорошо, но меня все равно не любит Яндекс, что с моим сайтом не так?”.
Это одна из самых распространенных форм вопроса о разнице ранжирования в поисковых системах. И для ответа на него в первую очередь нужно смотреть не на сам сайт, а на поисковую систему.
Другими словами, вы должны понять что именно нравится Яндексу.
В нашей статье об особенностях ранжирования Google и Яндекс мы уже рассказывали, что их поисковые алгоритмы по-разному оценивают показатели сайтов. Давайте посмотрим, на что в первую очередь обращает внимание Яндекс:
- Возраст сайта. Чем больше - тем лучше, этим всё сказано.
- Семантика. Чем более качественное семантическое ядро, тем лучше для продвижения.
- Поведенческие факторы. При ранжировании сайтов Яндекс учитывает такие показатели, как bounce rate, время, проведенное на сайте, глубину просмотра страниц и т.д.
- Релевантность контента. Чем больше контент соответствует сайту и метатегам - тем лучше.
Перечисленные факторы не являются исчерпывающими - существует ещё около 800 миноритарных факторов, которые учитываются поисковой системой при определении позиций сайта. Вместе с этим, четыре вышеперечисленных фактора считаются решающими для большинства веб-сайтов.
Что делать дальше?
Итак, если ваш сайт не соответствует вышеперечисленным требованиям, мы рекомендуем выполнить следующие действия:
- Уберите Яндекс.Метрику. Это внутренний продукт Яндекса, который позволяет не только вам собирать информацию о пользователях, но и самой поисковой системе собирать данные о вашем сайте. Поэтому не стоит лишний раз сообщать Яндексу, что у вас есть какие-то проблемы. Подключать Метрику стоит при показателях процента отказа ниже 40% и минимальным количеством просмотров за сессию не меньше 2.5, до этого мы рекомендуем использовать Liveinternet.
- Делайте сниппет более привлекательным. В данном случае мы говорим не только о технической оптимизации мета-тегов Title/Description, но составлении сниппета, который будет интересен пользователям. Если Яндекс взял неподходящую часть из текста для сниппета - перепишите её и сделайте лучше.
- Делайте кластер страниц по дополняющим запросам. Иначе говоря, делайте на сайте страницы с учетом дополняющих список ключевиков. Составление кластера дополняющих запросов производится с помощью данных из “Статистики слов”, из колонки “Запросы, похожие на…”.
- Оптимизируйте лендинг таким образом, чтобы его содержимое МАКСИМАЛЬНО соответствовало запросу юзера или, иначе говоря, было на 100% релевантным.
- Мотивируйте пользователей посещать ваш сайт и просматривать ещё больше. Для этого может понадобиться усовершенствовать дизайн, юзабилити, скорость и другие технические показатели.
Объединив всё вышеперечисленное, мы можем сделать следующий вывод: ориентация сайта и его контента в частности на свою целевую аудиторию - единственно верный вариант достижения компромисса между несколькими поисковыми системами. В случае, если содержание страниц будет максимально релевантным, будет привлекательный сниппет, а контент будет качественно оптимизирован, то это будет замечено поисковыми алгоритмами и Яндекса, и Гугла.
Яндекс вам не доверяет
В данном случае речь ведется не столько о ТиЦ, сколько об иных факторах, которые привели к значительному снижению позиций в поисковой системе. Яндекс может высылать веб-мастерам “письма счастья” из-за использования некорректных методов поискового продвижения, в частности:
- Эмуляция действий пользователей поисковой системы. Один из распространенных способов недобросовестного манипулирования поисковыми факторами, за которые система может пессимизировать сайт в органике.
- Использование большого количества ссылок исключительно в целях продвижения. Яндекс любит ссылки, но очень не любит, когда они используются исключительно для манипуляции поисковым алгоритмом. Массовое использование SEO-ссылок также способно навредить сайту, в особенности когда речь ведется о массовой закупке нерелевантных доноров.
- Вы воспользовались услугами агентства, которое для продвижения вашего сайта использовала какие-либо некорректные методы поискового продвижения.
- Вы использовали методики, которые расцениваются поисковым алгоритмом как black-hat SEO.
Таким образом, в данном случае необходимо восстановить траст у поисковой системы и избегать методов, которые способны навредить вам.
Заключение
В 99% случаев есть объяснение того, почему Яндекс не любит ваш сайт, но при этом он хорошо ранжируется в Google. Возможно, вы сконцентрировались на продвижении в Гугле и основной упор делали на его факторы ранжирования, при этом игнорируя факторы, которые учитываются Яндексом. Несмотря на это, найти золотую середину все же можно - для этого лишь необходимо тщательно изучить свой сайт и выполнять требования поисковой системы.
