22 августа 2018 года представителями поисковой системы Яндекс в официальном блоге для вебмастеров было заявлено о замене тИЦ на ИКС (индекс качества сайта). Начиная с 31 августа вебмастера могут проверить индекс качества сайта в Яндекс.Вебмастере.
За недолгое время существования обновленного алгоритма в официальном блоге набралось почти 2000 комментариев с обсуждением работы алгоритма ИКС, были заданы сотни вопросов и десятки предположений на профильных форумах.
Мы решили задать три самых распространенных вопроса SEO-экспертам Рунета о Яндекс ИКС и теперь предлагаем нашим читателям ознакомиться с ними.
Вопрос 1: Какие главные факторы, по вашему мнению, на которые стоит обращать внимание при оптимизации сайта для Яндекса? Поменялись ли они, с выходом ИКС, или остались прежними?
Игорь Рудник, руководитель referr.ru и seoenergy.org:
Факторы все те же, которые и были ранее. Нет смысла стараться угадать факторы Яндекса и сделать так, чтобы ИКС сайта был выше. Зачем?
Есть несколько столбов, на которых стоит оптимизация сайта:
- внутренняя
- текстовая;
- коммерческие факторы;
- поведенческие факторы.
- внешняя
- ссылки;
- социальные сигналы.
Влиять на эти составляющие можно различными инструментами и способами:
- юзабилити;
- ссылки;
- написание текстов и т.д.
Нужно делать улучшения сайта, повысить конверсию, а не стараться увеличить ИКС.
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru:
Яндекс любит, когда контент хорошо отвечает интенту пользователя, то есть когда посетитель находит на странице всю необходимую информацию и дальше не продолжает поиск на других сайтах и не возвращается в выдачу.
Также в продвижении под Яндекс важное значение нужно уделять коммерческим факторам (полноте ассортимента товаров в сравнении с конкурентами, информации о компании, ценам, способам связи и т.д.) и улучшению поведенческих факторов естественным образом, без накруток (увеличивать время на странице, глубину просмотра, улучшать привлекательность сниппета в выдаче, работать с юзабилити и форматированием контента, размещать свои видео и т.д.).
В плане оптимизации и продвижения с появлением ИКС ничего не изменилось. Основные принципы не меняются годами.
Денис Рудик — Team Lead of SEO Team, Netpeak:
При оптимизации сайта для Яндекса, помимо внутренней оптимизации сайта, важно обращать внимание на такие факторы как:
- региональность сайта (Яндекс сильно коррелирует выдачу в зависимости от региона);
- ссылочный профиль (ссылки продолжают оставаться одним из важных факторов ранжирования);
- поведенческие факторы (особенно, на возврат пользователя в поисковую выдачу);
- текстовая оптимизация (SEO-тексты, мета-теги).
После выхода ИКС ничего не изменилось. ИКС — лишь один из показателей.
Дмитрий Шахов, руководитель агентства Ремарка:
ИКС никак не влияет на работу оптимизаторов, потому что оптимизаторы никогда не ориентировались на “пузомерки”. Профессионалы в области SEO всегда старались работать на то, чтобы сайт становился лучше и приносил больше конверсий.
Как можно судить о сайте по одному параметру, если каждая его страница может выглядеть и приносить конверсии по-разному? Это нонсенс. Поэтому ничего не изменилось с появлением ИКС. И не изменится. Как работали, так и будем работать - делать сайт лучше.
Александр Алаев, Руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а:
Давайте начнем с того, что такое ИКС? Это некий взвешенный показатель качества сайта по мнению Яндекса. Раньше был тИЦ, он учитывал цитируемость сайта в сети, обращая внимание на тематичность и качество доноров. Показатель ввиду борьбы со ссылками, да и вообще, устарел, так как не отражает общей картины. Решили заменить на другой показатель, который бы оценивал в том числе факторы, которые имеют влияние (когда появился тиц, много лет назад, тогда решающим фактором были ссылки и анкоры), а это поведенческие факторы, количество и качество трафика, вероятно, коммерческие факторы. Все это также отражается и в значках, которые надавно появились на выдаче - https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html. Проще говоря, алгоритм смотрит на многие факторы, как-то их оцениват и формирует выдачу, так вот ИКС это некая сильно упрощенная оценка качества сайта. Назовем ИКС побочным продуктом, потому что это следствие, а не причина. От него, априори, ничего не может зависеть. Так что с его появлением ничего не изменилось. Появилась возможность оценивать (не абсолютно, а относительно) сайты друг с другом. Как правило, если разложить топ выдачи по какому-то запросу, получится, что расположены результаты в порядке уменьшения ИКС.
Вопрос 2: При этом важно не просто количество пользователей, но и степень их удовлетворенности, общий уровень доверия к сайту - как, по вашему мнению, будет высчитываться степень удовлетворенности пользователей и уровень их доверия к сайту?
Игорь Рудник, руководитель referr.ru и seoenergy.org:
Скорее всего объем брендового трафика + поведенческие факторы. Но это всего-лишь предположение и не стоит ему доверять:)
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru:
Для этого у поисковых систем есть много способов - от данных собственных систем статистики (Яндекс Метрика и Google Analytics) до измерения кликабельности сниппетов в выдаче и от покупки данных о поведении пользователей у крупных сайтов, браузеров и браузерных расширений до информации о переходах посетителей из писем e-mail рассылок на сайты в своих почтовых сервисах (Яндекс Почта и Gmail).
Денис Рудик — Team Lead of SEO Team, Netpeak:
Конечно же, общая аудитория сайта будет сильно влиять на показатель, но что касается степени удовлетворенности и уровня доверия, то, на мой взгляд, у Яндекса вполне много инструментов.
Например, из той же Яндекс.Метрики можно получить данные о поведенческих факторах (частично) — показатель отказов, время пребывания на странице, выполнение пользователями каких-то действий. Для оценки доверия можно анализировать повторные заходы пользователей на сайт через директ.
С помощью Вебвизора отслеживается перемещения пользователя.
С помощью браузеров и поиска — возврат в поисковую выдачу и т.д.
Александр Алаев, Руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а:
Так же, как и раньше. Очень легко узнать, какая посещаемость у сайта, какое постоянно ядро, количество повторных визитов, частота повторных визитов и т.д. Все то, что есть в метрике, очевидно, есть и на вооружении Яндекса для оценки каждого сайта.
Вопрос 3: На основании чего будет рассчитываться ИКС для новых сайтов?
Игорь Рудник, руководитель referr.ru и seoenergy.org:
Не могу знать.
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru:
Думаю, если в ранжировании сайтов используются сотни факторов, то и в расчете нового показателя ИКС их тоже будет большое количество. Было бы хорошо, если бы разработчики алгоритма расчета ИКС сделали бы практически невозможной накрутку этого параметра. Чтобы для его увеличения нужно было бы действительно работать над развитием и улучшением сайта.
Денис Рудик — Team Lead of SEO Team, Netpeak:
Данный вопрос задавали в блоге Яндекса — ответа так и не было. Формулу не разглашают. Поэтому пока что боюсь утверждать, что есть точный алгоритм расчета ИКС для новых сайтов.
Но думаю, что многие замечают, когда новые сайты по определенным запросам могут временно попасть в топ, но затем ситуация меняется. Таким образом, сайт может получить некую статистику поведенческих факторов, от которых можно посчитать ИКС.
Александр Алаев, Руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а:
На основе того же, что и для не новых. Яндекс знает, как ранжировать новые сайты, значит знает, какой ИКС присвоить. Принципы расчета показателя не зависят от возраста сайта.
Выводы
На основании информации, полученной от экспертов, можно сделать общий вывод: обновление алгоритма Яндекса существенно не повлияло на работу SEO-специалистов и не изменило основные принципы продвижения. Высокое качество сайта и ориентация на пользователей всё так же остаются ключевыми приритетами, на которые стоит ориентироваться - это положительно скажется на поведенческих метриках и, в свою очередь, на хороших показателях в Яндексе.
