Игорь Рудник, руководитель referr.ru и seoenergy.org:
Факторы все те же, которые и были ранее. Нет смысла стараться угадать факторы Яндекса и сделать так, чтобы ИКС сайта был выше. Зачем?
Есть несколько столбов, на которых стоит оптимизация сайта:
- внутренняя
- текстовая;
- коммерческие факторы;
- поведенческие факторы.
- внешняя
- ссылки;
- социальные сигналы.
Влиять на эти составляющие можно различными инструментами и способами:
- юзабилити;
- ссылки;
- написание текстов и т.д.
Нужно делать улучшения сайта, повысить конверсию, а не стараться увеличить ИКС.
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru:
Яндекс любит, когда контент хорошо отвечает интенту пользователя, то есть когда посетитель находит на странице всю необходимую информацию и дальше не продолжает поиск на других сайтах и не возвращается в выдачу.
Также в продвижении под Яндекс важное значение нужно уделять коммерческим факторам (полноте ассортимента товаров в сравнении с конкурентами, информации о компании, ценам, способам связи и т.д.) и улучшению поведенческих факторов естественным образом, без накруток (увеличивать время на странице, глубину просмотра, улучшать привлекательность сниппета в выдаче, работать с юзабилити и форматированием контента, размещать свои видео и т.д.).
В плане оптимизации и продвижения с появлением ИКС ничего не изменилось. Основные принципы не меняются годами.
Денис Рудик — Team Lead of SEO Team, Netpeak:
При оптимизации сайта для Яндекса, помимо внутренней оптимизации сайта, важно обращать внимание на такие факторы как:
- региональность сайта (Яндекс сильно коррелирует выдачу в зависимости от региона);
- ссылочный профиль (ссылки продолжают оставаться одним из важных факторов ранжирования);
- поведенческие факторы (особенно, на возврат пользователя в поисковую выдачу);
- текстовая оптимизация (SEO-тексты, мета-теги).
После выхода ИКС ничего не изменилось. ИКС — лишь один из показателей.
Дмитрий Шахов, руководитель агентства Ремарка:
ИКС никак не влияет на работу оптимизаторов, потому что оптимизаторы никогда не ориентировались на “пузомерки”. Профессионалы в области SEO всегда старались работать на то, чтобы сайт становился лучше и приносил больше конверсий.
Как можно судить о сайте по одному параметру, если каждая его страница может выглядеть и приносить конверсии по-разному? Это нонсенс. Поэтому ничего не изменилось с появлением ИКС. И не изменится. Как работали, так и будем работать - делать сайт лучше.
Александр Алаев, Руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а:
Давайте начнем с того, что такое ИКС? Это некий взвешенный показатель качества сайта по мнению Яндекса. Раньше был тИЦ, он учитывал цитируемость сайта в сети, обращая внимание на тематичность и качество доноров. Показатель ввиду борьбы со ссылками, да и вообще, устарел, так как не отражает общей картины. Решили заменить на другой показатель, который бы оценивал в том числе факторы, которые имеют влияние (когда появился тиц, много лет назад, тогда решающим фактором были ссылки и анкоры), а это поведенческие факторы, количество и качество трафика, вероятно, коммерческие факторы. Все это также отражается и в значках, которые надавно появились на выдаче - https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html. Проще говоря, алгоритм смотрит на многие факторы, как-то их оцениват и формирует выдачу, так вот ИКС это некая сильно упрощенная оценка качества сайта. Назовем ИКС побочным продуктом, потому что это следствие, а не причина. От него, априори, ничего не может зависеть. Так что с его появлением ничего не изменилось. Появилась возможность оценивать (не абсолютно, а относительно) сайты друг с другом. Как правило, если разложить топ выдачи по какому-то запросу, получится, что расположены результаты в порядке уменьшения ИКС.
