WordPress SEO: практическое (и лёгкое) руководство

Хотите ли вы узнать, как можно получить больше трафика на WordPress-сайт с помощью SEO?

У нас есть для вас хорошие и плохие новости:

1. Плохие новости: сам по себе WordPress не поможет улучшить ранжирование. Это всего лишь инструмент.
2. Хорошие новости: WP - уникальный инструмент, который позволяет максимально упростить SEO.

Откуда мы это знаем?

Большинство известных блогов на WordPress, которые генерируют десятки и сотни тысяч посетителей из поисковых систем, демонстрируют такие результаты. Один из явных примеров таких блогов - Ahrefs, которые также используют эту CMS для ведения собственного блога. И количество трафика растет каждый день:

Наверняка и вы можете назвать не один пример блогов, которые имеют аналогичные (или чуть меньшие) результаты. Пишите в комментариях и мы будем рады добавить их в статью!

В данной статье мы расскажем, как оптимизировать сайт на WordPress и что нужно сделать для получения большего трафика с помощью SEO.

WordPress (Он же WP и он же Вордпресс) - это CMS (Content Management System) с открытым исходным кодом. Она предоставляет множество способов редактирования, структурирования, управления и публикации сайтов, даже если вы не знаете HTML.

Блоггинг - это первое, что приходит на ум при упоминании этой CMS, однако это не совсем так: на сегодняшний день 32% всех сайтов в Интернете используют WordPress.

WP используется такими известными компаниями, как TechCrunch, BBC, Mercedes Benz, The Walt Disney Company, Vogue, Sony, Forbes и т.д.

Использовали бы они эту CMS, если бы она не подходила для SEO? Вряд ли. И именно об этом сообщает WordPress на своей главной странице:

Вместе с этим не стоит забывать, что WordPress - это только инструмент, который максимально упрощает SEO и позволяет с легкостью имплементировать любые методики и стратегии. В этом плане система ничем не отличается от обычной оптимизации, и именно поэтому далее мы расскажем, как реализовать традиционные On-Page и техническое SEO в WP.

Вы установили WordPress, сайт доступен в поиске. Что дальше?

Начните с установки трех бесплатных плагинов:

1. Yoast SEO;
2. W3 Total Cache;
3. Smush Image Compression and Optimization.

Не знаете, как сделать это? Всё просто - заходите в раздел “Плагины” и выбирайте “Добавить новый”:

Пока просто установите плагины, но не активируйте их - к этому мы вернемся позже.

При начальной установке WordPress использует весьма некрасивые темы, которые вряд ли понравятся вашим пользователям. Выход? Установить бесплатные темы прямо в панели администратора, купить премиум-темы.

На что вам стоит обратить внимание прежде всего:

1. Адаптивный дизайн. Mobile-friendly контент имеет преимущества в выдаче для мобильных юзеров. Это позиция Google, не наши догадки.
2. Лёгкость. Избегайте тем с огромным количеством сторонних плагинов и скриптов, которые существенно нагружают сайт и негативно сказываются на его скорости.

В описании большинства тем указывается, что они адаптивные и “лёгкие”. Однако убедитесь в этом самостоятельно, проверив скорость загрузки сайта и его отображение на мобильных устройствах.

Вы замечали, что некоторые сайты отображаются www.yoursite.com, а некоторые - yoursite.com?

Google рассматривает такие версии сайтов для одного и того же URL как отдельные ссылки к отдельным страницам.

Вы можете выбрать подходящую версию в админ панели вашего сайта, перейдя по адресу “Настройки - Общие”:

Имеет ли значение, какую версию вы будете использовать у себя? Для новых сайтов нет - это лишь дело личных предпочтений.

Однако если ваш сайт уже доступен в www и не-www версии, то вы должны использовать ту версию, которую поисковая система уже рассматривает как основную. Проверить это достаточно легко, воспользовавшись поисковыми операторами:

Та версия, которая показывает большее количество поисковых результатов и является предпочтительной для поисковой системы.

Хлебные крошки (они же breadcrumbs) - это навигационные элементы, которые позволяют пользователям и поисковым системам быстрее ориентироваться на страницах вашего сайта.

Вы не должны использовать их в обязательном порядке. Однако вот несколько преимуществ их использования:

1. Помогают ПС понимать структуру и иерархию вашего сайта.
2. Улучшают внутреннюю перелинковку.
3. Они полезны для пользователей.
4. Они появляются в результатах поиска.

Так будет выглядеть сайт в выдаче с подключенными хлебными крошками:

И так будет выглядеть без них:

Полезно это или нет - решать вам. Наша позиция - хлебные крошки дают больше контекста и выглядят куда приятнее.

Подключить их на блоге WordPress очень легко. Выше мы рекомендовали установить Yoast - именно с его помощью вы можете активировать хлебные крошки, перейдя в настройки программы:

Большинство комментариев на блоге полезные и создают видимость активности пользователей. Однако как только ваш сайт на WordPress станет популярным, вы столкнетесь со спамом. Многие будут стараться оставить свои ссылки, некоторые же будут оставлять ссылки под именем в комментарии.

Для того, чтобы избежать этого, вам необходимо ручное утверждение комментариев. Сделать это очень просто - в общих настройках в административной панели перейдите в раздел Discussion и выберите ручную проверку и утверждение комментариев:

Небольшой вопрос: как будет выглядеть URL статьи в WordPress с названием “Обзор 10 лучших хостингов 2018 года”?

1. домен.com/blog/p?543532
2. домен.com/blog/best-hostings-2018
3. домен.com/blog/obzor-10-luchih-hostingov-2018-goda

Правильный вариант под номером 3. Именно такой адрес страницы будет появляться в сниппете в поисковой выдаче, а в некоторых случаях (большая длина) URL может урезаться. Оказывает ли это негативный эффект на SEO? Нет.

Однако в данном случае наблюдается косвенный негативный эффект для кликабельности ссылки - обрезанный и неправильно описанный URL выглядит не так понятно для потенциальных посетителей сайта, что в конечном итоге может вызвать уменьшение CTR и уменьшение трафика из поисковой выдачи.

К счастью, WordPress позволяет редактировать URL - для этого нужно только зайти на нужную страницу или статью и нажать кнопку “Редактировать” возле URL статьи:

Внутренние ссылки - это ссылки между внутренними страницами и разделами сайта, которые улучшают навигацию и являются одним из обязательных пунктов on-page SEO. В этом и заключаются основные цели перелинковки: во-первых, вы равномерно распределяете PageRank по всему сайту; во-вторых, вы перенаправляете пользователей с ТОП-контента на другие страницы.

Как сделать внутреннюю перелинковку? Вы можете сделать это двумя способами:

1. Вручную, выбирая подходящий контент и делая с него ссылки на другие внутренние страницы.
2. Используя специальные плагины для WordPress, например Internal Link Building.

Если вы выбрали второй вариант, обратите внимание на необходимость проверки внутренней перелинковки. На странице не должно быть огромное множество ссылок с повторяющимися анкорами и без сохранения контекста.

Эти мета-теги будут появляться в сниппете поисковой выдачи и это то, что увидит пользователь в первую очередь. Кроме того, правильно подобранные title/description во многом определяют успешность продвижения страницы по нужному запросу.

В данном случае мы рекомендуем воспользоваться Yoast SEO, который вы установили в самом начале пути. Выглядит он следующим образом:

Тут вы можете настроить внешний вид сниппета выдачи, включая title, description и URL страницы.

Кроме того, вы можете провести анализ читабельности вашего контента и определить, какие ошибки снижают качество вашего контента:

И тут же вы можете проверить наличие/отсутствие проблем с ключевыми словами:

Другими словами, вам необходимо создать статичную версию ваших постов и страниц. Благодаря этому браузер сможет быстрее их загружать, ваш вебсайт будет быстрее, юзеры довольные, вы - с улучшенным взаимодействием с пользователями.

Существуют десятки плагинов WordPress для кэширования, один из них - W3 Total Cache (тот самый, что вы установили ранее). Активируйте плагин, после чего переходите по следующему пути:

Тут вы можете просмотреть все необходимые настройки и изменить их под себя.

В предыдущих статьях мы рассказывали, как можно оптимизировать размер изображений, а также как можно уменьшить скорость загрузки страницы в целом. Сегодня мы будем делать то же самое, но только для сайтов на WordPress.

Ранее вы установили плагин Smush Image Compression and Optimization - теперь можете активировать его и выполнить компрессию изображений с помощью кнопки “Bulk Smush Now”:

WordPress - уникальная CMS, которая позволяет максимально оптимизировать сайт благодаря встроенному функционалу и ряду дополнительных плагинов. Вышеперечисленное руководство поможет вам сделать это ещё быстрее, а если вы это уже сделали или давно используете сайт на WordPress, мы будем рады услышать ваше мнение о других полезных плагинах. Пишите в комментариях и мы будем рады принять участие в обсуждении!