Почему не растут позиции сайта: аналитика MOZ и SpySerp

Почему не растут позиции сайта: аналитика MOZ и SpySerp

08 мар., 2018 | SpySerp Team

В одной из наших статей мы рассматривали информацию о том, почему не растут позиции сайта. Сегодняшнюю статью мы посвятили одному из исследований MOZ, проведенных Рэндом Фишкиным. В данной статье мы рассмотрим, какие возникают ситуации, связанные с ростом или падением трафика и позиций сайта, а также причины возникновения таких ситуаций.

Готовим инструменты для проверки позиций сайта

Чтобы знать наверняка, растут позиции сайта или нет, необходимо проверить его текущие позиции и трафик. Кроме того, рекомендуется провести начальную диагностику сайта для определения первичных причин проседания позиций и уменьшения количества переходов на сайт. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующими инструментами:

  1. SpySerp - позволяет проверить позиции сайта в режиме реального времени по продвигаемым ключам.

  2. Google Search Console - обязательный инструмент проверки, рекомендуем начать с раздела “Site issues”.

  3. Инструмент для проверки аптайма сайта. Рэнд рекомендует использовать Pingdom, мы рекомендуем пользоваться Uptime.com, вы же можете воспользоваться и другими аналогичными инструментами.

  4. Инструмент для проверки On-Page SEO. Он нужен для проверки качества контента и других составляющих веб-страницы, проверки наличия ошибок и т.д. Для этих целей можно использовать Ryte или любой другой аналогичный продукт.

  

Итак, у вас в наличии все инструменты для проведения первичного анализа позиций, трафика и существующих проблем с сайтом. Что делать дальше? Следующий шаг - это сводный анализ существующих проблем, ранжирования и поведенческих факторов.

Определяем причины падения трафика или позиций

После проведения проверки вы можете обнаружить существующие проблемы сайта. Уже на основании этих данных можно собрать информацию о том, почему не растут позиции сайта или почему трафик сильно просел. На практике же наиболее распространенными являются ситуации, когда трафик падает, но позиции растут, и когда и трафик, и позиции сайта падают.

Позиции сайта растут, посещаемость падает

В данном случае возможны пять причин такого поведения пользователей на сайте:

  1. Обновления результатов поисковой выдачи. К примеру, обновления, касаемые величины сниппетов - при несоответствии требований/рекомендаций, пользователи могут уменьшить количество переходов, выбирая другие ресурсы с более подробными сниппетами.

  2. Низкий интерес к теме. Аналогично с вопросом, который мы рассматривали в рамках Google Trends - интерес к теме может падать, что влечет за собой и падение посещаемости.

  3. Проблемы с SERM или наличие негативной репутации бренда. Другими словами, “у меня хорошие позиции, но люди не любят меня”. Проверьте отзывы и рекомендации о сервисе - если есть негативные, обратите на них внимание, если отзывы отсутствуют вовсе - создайте положительную репутацию своего сайта.

  4. Персонализация и геолокация. Посещаемость также зависит от геозависимых (просим прощения за тавтологию) запросов и девайсов, с которых выполнялись пользовательские запросы.

  5. Проблемы со сниппетом. Чем более ваш сниппет подходит под понятие click-bait, тем больше пользовательских переходов. Если же сниппет не привлекает пользователей - они будут отдавать предпочтение конкурентам, даже несмотря на ваши высокие позиции.

Дополнительно к вышеперечисленным проблемам, которые в большей мере связаны с поведенческими факторами, стоит отметить и технические показатели, например - долгое время ответа сервера, долгая загрузка изображений и страниц, нерелевантный контент (даже хороший с точки зрения поисковых систем) и т.д. Для уточнения мы рекомендуем воспользоваться инструментами для проверки On-Page SEO, о которых говорили выше.

Позиции сайта и трафик падают

В данном случае может быть 1001 причина такого поведения сайта. На падение позиций и трафика могут сказываться и внешние, и внутренние факторы, однако чаще всего причинами таких процессов являются:

  1. Дублированный или низкокачественный контент. Другими словами, Гугл считает, что предлагаемый вами контент не настолько хорош, как должен быть.

  2. Нерелевантный контент. Технические показатели контента хорошие, но он не пользуется популярностью у пользователей. Гугл это замечает и, соответственно, снижает позиции сайта, за которыми следует и снижение трафика.

  3. Вы проигрываете конкурентам. Меньшая ссылочная масса, более низкое качество ссылочной массы, меньше упоминаний о бренде, худшие показатели UX/UI, менее виральный контент и т.д. Есть и другие показатели, однако эти перечисленные - наиболее распространенные.

  4. Технические проблемы. Позиции сайта и трафик могут падать из-за ряда технических проблем, в частности - из-за отсутствия необходимого HTTPS-протокола, запрет на индексацию в robots.txt, плохие показатели аптайма сайта, неправильно составленная или отсутствующая XML-карта сайта и т.д.

  5. Наличие санкций поисковых систем или алгоритмическая пессимизация. Этот вопрос рассмотрен в одной из наших статей, где также описаны основные меры по снятию санкций и преодолению пессимизации.  

Также одной из причин снижения позиций и трафика может быть т.н. “пого”-эффект, когда пользователи заходят на сайт и сразу же выходят с него, не находя интересуемой информации. В свою очередь, показатели вовлеченности в контент также учитываются Гуглом при ранжировании сайта.

Мы надеемся, что данная статья поможет нашим читателям разобраться с причинами снижения роста позиций и трафика. Кроме того, мы будем рады услышать и ваше мнение о том, с какими случаями сталкивались вы на своей практике - пишите, и мы будем рады указать ваши примеры!  


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Похожие статьи

Делаем контент более убедительным: 12 проверенных способов завоевать доверие клиентов

Делаем контент более убедительным: 12 проверенных способов завоевать доверие клиентов

SpySerp Team 21 сент., 2018

Как делать контент убедительным для клиентов? Какие нужно публиковать материалы, чтобы повысить доверие клиентов? Что нужно для увеличения социального доверия вашего ресурса? Читайте далее в SpySERP….

Почему мой супер-контент не собирает много ссылок?

Почему мой супер-контент не собирает много ссылок?

SpySerp Team 20 сент., 2018

Проблемы с аутричем? Ваши письма не читают или не отвечают? Мы расскажем, почему такое происходит и как улучшить CTR по прочитанным письмам.

Дублированный контент - это миф: 5 кейсов, доказывающих это

Дублированный контент - это миф: 5 кейсов, доказывающих это

SpySerp Team 18 сент., 2018

Дублированный контент на сайте: почему это миф, можно ли использовать дублированный контент на сайте и почему дубликаты на сайте не играют роли в SEO?