Почему не растут позиции сайта: аналитика MOZ и SpySerp

Почему не растут позиции сайта: аналитика MOZ и SpySerp

08 мар., 2018 | SpySerp Team

В одной из наших статей мы рассматривали информацию о том, почему не растут позиции сайта. Сегодняшнюю статью мы посвятили одному из исследований MOZ, проведенных Рэндом Фишкиным. В данной статье мы рассмотрим, какие возникают ситуации, связанные с ростом или падением трафика и позиций сайта, а также причины возникновения таких ситуаций.

Готовим инструменты для проверки позиций сайта

Чтобы знать наверняка, растут позиции сайта или нет, необходимо проверить его текущие позиции и трафик. Кроме того, рекомендуется провести начальную диагностику сайта для определения первичных причин проседания позиций и уменьшения количества переходов на сайт. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующими инструментами:

  1. SpySerp - позволяет проверить позиции сайта в режиме реального времени по продвигаемым ключам.

  2. Google Search Console - обязательный инструмент проверки, рекомендуем начать с раздела “Site issues”.

  3. Инструмент для проверки аптайма сайта. Рэнд рекомендует использовать Pingdom, мы рекомендуем пользоваться Uptime.com, вы же можете воспользоваться и другими аналогичными инструментами.

  4. Инструмент для проверки On-Page SEO. Он нужен для проверки качества контента и других составляющих веб-страницы, проверки наличия ошибок и т.д. Для этих целей можно использовать Ryte или любой другой аналогичный продукт.

  

Итак, у вас в наличии все инструменты для проведения первичного анализа позиций, трафика и существующих проблем с сайтом. Что делать дальше? Следующий шаг - это сводный анализ существующих проблем, ранжирования и поведенческих факторов.

Определяем причины падения трафика или позиций

После проведения проверки вы можете обнаружить существующие проблемы сайта. Уже на основании этих данных можно собрать информацию о том, почему не растут позиции сайта или почему трафик сильно просел. На практике же наиболее распространенными являются ситуации, когда трафик падает, но позиции растут, и когда и трафик, и позиции сайта падают.

Позиции сайта растут, посещаемость падает

В данном случае возможны пять причин такого поведения пользователей на сайте:

  1. Обновления результатов поисковой выдачи. К примеру, обновления, касаемые величины сниппетов - при несоответствии требований/рекомендаций, пользователи могут уменьшить количество переходов, выбирая другие ресурсы с более подробными сниппетами.

  2. Низкий интерес к теме. Аналогично с вопросом, который мы рассматривали в рамках Google Trends - интерес к теме может падать, что влечет за собой и падение посещаемости.

  3. Проблемы с SERM или наличие негативной репутации бренда. Другими словами, “у меня хорошие позиции, но люди не любят меня”. Проверьте отзывы и рекомендации о сервисе - если есть негативные, обратите на них внимание, если отзывы отсутствуют вовсе - создайте положительную репутацию своего сайта.

  4. Персонализация и геолокация. Посещаемость также зависит от геозависимых (просим прощения за тавтологию) запросов и девайсов, с которых выполнялись пользовательские запросы.

  5. Проблемы со сниппетом. Чем более ваш сниппет подходит под понятие click-bait, тем больше пользовательских переходов. Если же сниппет не привлекает пользователей - они будут отдавать предпочтение конкурентам, даже несмотря на ваши высокие позиции.

Дополнительно к вышеперечисленным проблемам, которые в большей мере связаны с поведенческими факторами, стоит отметить и технические показатели, например - долгое время ответа сервера, долгая загрузка изображений и страниц, нерелевантный контент (даже хороший с точки зрения поисковых систем) и т.д. Для уточнения мы рекомендуем воспользоваться инструментами для проверки On-Page SEO, о которых говорили выше.

Позиции сайта и трафик падают

В данном случае может быть 1001 причина такого поведения сайта. На падение позиций и трафика могут сказываться и внешние, и внутренние факторы, однако чаще всего причинами таких процессов являются:

  1. Дублированный или низкокачественный контент. Другими словами, Гугл считает, что предлагаемый вами контент не настолько хорош, как должен быть.

  2. Нерелевантный контент. Технические показатели контента хорошие, но он не пользуется популярностью у пользователей. Гугл это замечает и, соответственно, снижает позиции сайта, за которыми следует и снижение трафика.

  3. Вы проигрываете конкурентам. Меньшая ссылочная масса, более низкое качество ссылочной массы, меньше упоминаний о бренде, худшие показатели UX/UI, менее виральный контент и т.д. Есть и другие показатели, однако эти перечисленные - наиболее распространенные.

  4. Технические проблемы. Позиции сайта и трафик могут падать из-за ряда технических проблем, в частности - из-за отсутствия необходимого HTTPS-протокола, запрет на индексацию в robots.txt, плохие показатели аптайма сайта, неправильно составленная или отсутствующая XML-карта сайта и т.д.

  5. Наличие санкций поисковых систем или алгоритмическая пессимизация. Этот вопрос рассмотрен в одной из наших статей, где также описаны основные меры по снятию санкций и преодолению пессимизации.  

Также одной из причин снижения позиций и трафика может быть т.н. “пого”-эффект, когда пользователи заходят на сайт и сразу же выходят с него, не находя интересуемой информации. В свою очередь, показатели вовлеченности в контент также учитываются Гуглом при ранжировании сайта.

Мы надеемся, что данная статья поможет нашим читателям разобраться с причинами снижения роста позиций и трафика. Кроме того, мы будем рады услышать и ваше мнение о том, с какими случаями сталкивались вы на своей практике - пишите, и мы будем рады указать ваши примеры!  


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями


comments powered by HyperComments

Similar Articles

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

SpySerp Team 20 июн., 2018

Как разместить сайт в Яндекс Дзен и как продвинуть его для получения максимального трафика? 10 советов для работы с Яндекс Дзен.

Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция

Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция

SpySerp Team 19 июн., 2018

Как подобрать ключевые слова для интернет-магазина или блога? Как правильно выбрать ключи для сайта? Выбираем инструменты, проводим аналитику, оцениваем результаты.

5 признаков того, что ваш сайт безнадежно устарел

5 признаков того, что ваш сайт безнадежно устарел

SpySerp Team 18 июн., 2018

Как узнать, что ваш сайт устарел и не отвечает требованиям времени? Какие особенности говорят о низком качестве сайта в целом? Аналитика SpySerp.