В одной из наших статей мы рассматривали информацию о том, почему не растут позиции сайта. Сегодняшнюю статью мы посвятили одному из исследований MOZ, проведенных Рэндом Фишкиным. В данной статье мы рассмотрим, какие возникают ситуации, связанные с ростом или падением трафика и позиций сайта, а также причины возникновения таких ситуаций.
Готовим инструменты для проверки позиций сайта
Чтобы знать наверняка, растут позиции сайта или нет, необходимо проверить его текущие позиции и трафик. Кроме того, рекомендуется провести начальную диагностику сайта для определения первичных причин проседания позиций и уменьшения количества переходов на сайт. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующими инструментами:
SpySerp - позволяет проверить позиции сайта в режиме реального времени по продвигаемым ключам.
Google Search Console - обязательный инструмент проверки, рекомендуем начать с раздела “Site issues”.
Инструмент для проверки аптайма сайта. Рэнд рекомендует использовать Pingdom, мы рекомендуем пользоваться Uptime.com, вы же можете воспользоваться и другими аналогичными инструментами.
Инструмент для проверки On-Page SEO. Он нужен для проверки качества контента и других составляющих веб-страницы, проверки наличия ошибок и т.д. Для этих целей можно использовать Ryte или любой другой аналогичный продукт.
Итак, у вас в наличии все инструменты для проведения первичного анализа позиций, трафика и существующих проблем с сайтом. Что делать дальше? Следующий шаг - это сводный анализ существующих проблем, ранжирования и поведенческих факторов.
Определяем причины падения трафика или позиций
После проведения проверки вы можете обнаружить существующие проблемы сайта. Уже на основании этих данных можно собрать информацию о том, почему не растут позиции сайта или почему трафик сильно просел. На практике же наиболее распространенными являются ситуации, когда трафик падает, но позиции растут, и когда и трафик, и позиции сайта падают.
Позиции сайта растут, посещаемость падает
В данном случае возможны пять причин такого поведения пользователей на сайте:
Обновления результатов поисковой выдачи. К примеру, обновления, касаемые величины сниппетов - при несоответствии требований/рекомендаций, пользователи могут уменьшить количество переходов, выбирая другие ресурсы с более подробными сниппетами.
Низкий интерес к теме. Аналогично с вопросом, который мы рассматривали в рамках Google Trends - интерес к теме может падать, что влечет за собой и падение посещаемости.
Проблемы с SERM или наличие негативной репутации бренда. Другими словами, “у меня хорошие позиции, но люди не любят меня”. Проверьте отзывы и рекомендации о сервисе - если есть негативные, обратите на них внимание, если отзывы отсутствуют вовсе - создайте положительную репутацию своего сайта.
Персонализация и геолокация. Посещаемость также зависит от геозависимых (просим прощения за тавтологию) запросов и девайсов, с которых выполнялись пользовательские запросы.
Проблемы со сниппетом. Чем более ваш сниппет подходит под понятие click-bait, тем больше пользовательских переходов. Если же сниппет не привлекает пользователей - они будут отдавать предпочтение конкурентам, даже несмотря на ваши высокие позиции.
Дополнительно к вышеперечисленным проблемам, которые в большей мере связаны с поведенческими факторами, стоит отметить и технические показатели, например - долгое время ответа сервера, долгая загрузка изображений и страниц, нерелевантный контент (даже хороший с точки зрения поисковых систем) и т.д. Для уточнения мы рекомендуем воспользоваться инструментами для проверки On-Page SEO, о которых говорили выше.
Позиции сайта и трафик падают
В данном случае может быть 1001 причина такого поведения сайта. На падение позиций и трафика могут сказываться и внешние, и внутренние факторы, однако чаще всего причинами таких процессов являются:
Дублированный или низкокачественный контент. Другими словами, Гугл считает, что предлагаемый вами контент не настолько хорош, как должен быть.
Нерелевантный контент. Технические показатели контента хорошие, но он не пользуется популярностью у пользователей. Гугл это замечает и, соответственно, снижает позиции сайта, за которыми следует и снижение трафика.
Вы проигрываете конкурентам. Меньшая ссылочная масса, более низкое качество ссылочной массы, меньше упоминаний о бренде, худшие показатели UX/UI, менее виральный контент и т.д. Есть и другие показатели, однако эти перечисленные - наиболее распространенные.
Технические проблемы. Позиции сайта и трафик могут падать из-за ряда технических проблем, в частности - из-за отсутствия необходимого HTTPS-протокола, запрет на индексацию в robots.txt, плохие показатели аптайма сайта, неправильно составленная или отсутствующая XML-карта сайта и т.д.
Наличие санкций поисковых систем или алгоритмическая пессимизация. Этот вопрос рассмотрен в одной из наших статей, где также описаны основные меры по снятию санкций и преодолению пессимизации.
Также одной из причин снижения позиций и трафика может быть т.н. “пого”-эффект, когда пользователи заходят на сайт и сразу же выходят с него, не находя интересуемой информации. В свою очередь, показатели вовлеченности в контент также учитываются Гуглом при ранжировании сайта.
Мы надеемся, что данная статья поможет нашим читателям разобраться с причинами снижения роста позиций и трафика. Кроме того, мы будем рады услышать и ваше мнение о том, с какими случаями сталкивались вы на своей практике - пишите, и мы будем рады указать ваши примеры!
