В нашей предыдущей статье мы рассматривали три направления работы SEO-специалиста при продвижении проекта на Западе. Мы рассмотрели, как и с помощью каких инструментов можно следить за позициями сайта в поисковой выдаче, как проверять популярность контента у конкурентов, а также какие инструменты для ссылочной массы являются самыми лучшими. Сегодня мы рассмотрим ещё несколько инструментов, которые значительно упростят процесс продвижения проекта на Западе.
Контактируем с блогерами и лидерами мнений
Продолжая рассматривать процесс выстраивания ссылочной массы, упомянем процесс, называемый аутричем (outreach), который заключается в выстраивании сети контактов с лидерами мнений и блоггерами для получения качественных ссылок на свой сайт. Мы уже рассказывали про аутрич (надеемся, что наши читатели знакомы с ним), поэтому только подскажем инструмент, который значительно упростит этот процесс. Название этого инструмента - BuzzStream.
Это по-своему уникальный сервис (а также плагин для браузера), представляющий собой своеобразную базу данных для работы с контактами лидеров мнений и блогеров. Кратко о некоторых возможностях сервиса:
Расширение BuzzStream позволяет собирать информацию о сайте (включительно контактные данные) и включать его в личную базу данных.
Сервис позволяет сохранять темплейты и шаблоны писем для последующих контактов.
Вы также можете сохранить данные из социальных сетей, в случае необходимости контакта с блоггерами из Twitter и других социалок.
BuzzStream позволяет отслеживать процесс аутрича в своем рабочем кабинете - нет необходимости работать с почтой и следить за полученными/отправленными письмами - вся информация доступна уже в аккаунте пользователя.
С первого взгляда может показаться, что сервис не является необходимостью. Это так - ровно до того момента, когда SEO-специалисту понадобится распространить среди десятков лидеров мнений информацию о продвигаемом сайте, товарах или услугах.
Работаем с контентом
Вне зависимости от типа продвигаемого веб-сайта необходимо наличие контента. Желательно качественного. Ещё лучше - уникального. В идеале - интересного и привлекающего пользователей. Как сделать такой контент?
Привлекательный для пользователей контент можно сделать на основании семантического ядра и данных конкурентов. В данном случае сохраняются те же правила составления контент-стратегии, которые применимы при работе с отечественными ресурсами. Если же мы говорим о технической части текста, то перед его публикацией рекомендуем воспользоваться несколькими инструментами:
Проверка уникальности. Самый простой и привычный способ для отечественного SEO-специалиста - использовать Contentwatch. Данный сервис позволяет бесплатно проводить до 10 проверок англоязычного текста длиной до 10 000 символов. Второй способ - использовать Copyscape. Этот сервис пользуется куда большей популярностью среди западных блоггеров и SEO-специалистов, а потому на его результаты проверки стоит ориентироваться в первую очередь.
Проверка читабельности. Грамматические ошибки, синтаксис, пунктуация, орфография - все это можно проверить с помощью Grammarly или аналогичных сервисов.
Также мы рекомендуем использование, при возможности, услуг профессиональных копирайтеров со знанием английского языка, в идеале - носителей языка. Или же вы можете заказать услуги по написанию статей на специальных сервисах. К примеру, Textbroker предлагает текст, содержащий грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки, по цене 1.3 цента за слово (для примера, эта статья содержит 590 слов), а хорошо написанный, качественный текст обойдется уже в 7.2 цента за слово. Итого, стоимость одной статьи колеблется в пределах 77-425 долларов.
Сделаем выводы: для работы SEO-специалиста над западными проектами нужны специфические инструменты и сервисы, которые значительно облегчают его работу. Таких инструментов немного, но большинство из них могут использоваться в равной степени для любого сайта, вне зависимости от региональных особенностей.
