Зачем вообще использовать ссылки для продвижения?
Ссылки, увеличение ссылочной массы сайта, влияние процесса линкбилдинга на ранжирование сайта в поисковых системах – всё это вызывает десятки вопросов в SEO уже не первый год, и каждый год, следом за очередными апдейтами поисковых систем, появляются новые вопросы и новые ответы на уже ранее заданные вопросы. Прежде всего рассмотрим, что такое внешние ссылки. Для SEO-специалиста – это один из лучших способов продвижения сайта. Для ПС – это сигнал, свидетельствующий об авторитетности ресурса. Все очень просто: внешние ссылки на сайт позволяют поисковым системам определить ценность ресурса. Если грамотно написанные тексты с учетом SEO и LSI оптимизации дают поисковикам знать о том, что опубликованный контент релевантный, структурированный и информативный, то ссылки позволяют определить, насколько часто цитируется информация с сайта и насколько он ценный с точки зрения других ресурсов.
Какие цели достигаются за счет увеличения ссылочной массы?
Есть несколько основных задач, которые помогают решить внешние ссылки:
Увеличение рейтинга в поисковых системах;
Увеличение трафика на сайт, при ссылочном продвижении на тематических ресурсах – увеличение целевой аудитории;
Достижение более высоких позиций сайта по поисковым запросам.
Дополнительно отметим, что при продвижении по ВЧ и СЧ запросам недостаточно использования только качественного контента и внутренней перелинковки – необходимо использовать и внешние ссылки.
Влияет ли кликабельность на эффективность ссылки?
Поисковые системы уже несколько лет ведут активную борьбу со внешними ссылками, которые предназначаются только для повышения ранжирования и не несут никакой пользы для пользователей. Явный пример тому – многочисленные ручные и автоматические фильтры, посыпавшиеся на сайты после выхода Google Пингвин и Панда вследствие огромного количества спамных и нерелевантных ресурсов.
Чем больше переходов осуществляется по проставленной внешней ссылке, тем больше вероятность того, что именно такую ссылку ПС будет расценивать как важную для ранжирования.
Опасно ли закупать ссылки? Сколько ссылок нужно ставить, чтобы Яндекс или Гугл не забанил сайт? Сколько ссылок нужно ставить на молодом сайте?
Рассмотрим каждый вопрос по отдельности:
Закупать ссылки не рекомендуется – как минимум, участие в системах обмена уже может быть триггером для ПС и причиной для фильтра. Грамотная и правильная закупка ссылок – меньше риск, неконтролируемая закупка всех возможных ссылок – больший риск.
Много ссылок не бывает, однако рост должен быть постепенным: массовая закупка нескольких тысяч ссылок за несколько дней, при условии, что до этого было лишь несколько десятков ссылок, приведет к тому, что сайт попадет под фильтры ПС. Другими словами, рост ссылочной массы должен быть максимально естественным.
На молодом сайте не рекомендуется ставить более 50-60 ссылок в месяц первые полгода. Этот показатель усредненный, и для некоторых ресурсов он может быть больше, для других же – меньше.
Отметим также, что не рекомендуется проставлять в одной статье больше двух ссылок – поисковики все более негативно реагируют на большое количество коммерческих ссылок. Конечно, эти правила не распространяются на black-hat SEO, но и там есть свои правила.
Можно ли продвигать молодой сайт без покупки ссылочной массы?
Это возможно, но только по ключевым запросам, не находящимся в высокой конкуренции. Несмотря на то, что ссылочная масса сайта уже не играет такую важную роль, как 5-6 лет назад, она всё равно оказывает очень большое значение. Если же конкуренты используют ссылочное продвижение, то молодому сайту вряд ли получится обогнать своих соперников без использования такого вида продвижения.
Анкорные и безанкорные ссылки – в чем разница?
Безанкорное продвижение позволяет формировать более естественную ссылочную массу. Объяснение тому простое: часто веб-мастера или редакторы сайта-донора, которые используют вашу ссылку, не делают специальные анкоры, а попросту вставляют ссылку со словами «тут», «здесь» и т.д. Подобную практику подтверждают и многочисленные кейсы различных SEO-специалистов.
Вместе с этим, не стоит недооценивать наличие анкорных ссылок – они также важны, причем в последнее время всё больше сайтов-доноров, редакторы которых заботятся о читабельности материалов, стараются размещать ссылки под анкорами. Вместе с этим, нужно соблюдать правильный подход к созданию анкор-листа с учетом кластеризации семантического ядра.
Важный нюанс для наших читателей – если вы планируете заниматься (или уже занимаетесь) ссылочным продвижением сайта, при составлении анкорных ссылок не рекомендуется использовать прямые анкоры – в больших количествах такие вхождения способны навлечь на себя санкции ПС.
Есть ли польза от nofollow-ссылок?
Ещё один вопрос, над которым ведется постоянное обсуждение как в отечественных странах, так и за рубежом. Интересные мнения по этому вопросу высказывались тут и тут. Если вкратце, то поисковые системы расценивают nofollow-ссылки как такие, что не позволяют поисковому роботу переходить по ним на сайт-акцептор – тем самым, он не получает ссылочный вес от сайта-донора. Вместе с этим, ссылка от nofollow-ссылок есть – как минимум в том, что подавляющее большинство follow-линков на сайте негативно расцениваются ПС. Если цитировать один из источников выше, «Therefore, you need to balance your links and use both Dofollow and Nofollow links”.
Как можно получить обратные ссылки бесплатно?
Для ответа на вопрос рассмотрим несколько способов, как получить внешние ссылки на сайт:
Выстраивание собственного PBN (Private Blog Network);
Проведение аутрича. Аутрич представляет собой процесс, при котором веб-мастер или владелец сайта-акцептора связывается с владельцами потенциальных сайтов-доноров – это могут быть персональные блоги, ресурсы, качественные директории и т.д. для получения ссылок на свой ресурс. Обратим внимание, что тут не действует обычное правило обмена ссылками или покупки ссылок – аутрич куда более «тонкий» процесс, который позволяет получить максимально качественные ссылки.
Использование гостевых статей. Guest posting не сильно развит в отечественных странах, но если нужно делать продвижение сайта на западном рынке, то использование этой методики линкбилдинга будет незаменимой частью работы.
Также отметим, что для ссылочного продвижения можно и нужно использовать крауд-маркетинг.
Напоследок отметим, что вышеперечисленные вопросы – лишь незначительная часть тех вопросов, которые могут появиться при работе с формированием собственной ссылочной массы на сайт. Если у вас есть ещё вопросы – пишите в комментариях, мы будем рады ответить вам на них.
