Аналитика SERP: на что следует обращать внимание

Аналитика SERP: на что следует обращать внимание

22 мая, 2018 | SpySerp Team

При возникновении каких-либо проблем с сайтом SEO-специалисты нередко начинают изучать поисковую выдачу и движение сайта в SERP. В таком исследовании необходимо обращать внимание на несколько ключевых факторов, только на основании которых можно сделать правильные выводы. При изучении поисковой выдачи необходимо проводить аналитику по ряду параметров, и в данной статье мы рассмотрим, что это за параметры и как именно следует их оценивать.

Нужно ли анализировать SERP?

Аналитика поисковой выдачи нужна не во всех случаях. Однако бывают ситуации, когда просто необходимо проверить позиции сайта по отдельным ключевым словам или группам ключевых слов:

  1. Сайт не проходит в ТОП. Как правило, ситуация характерна для молодых сайтов, возрастные сайты куда реже сталкиваются с такой проблемой.
  2. Некоторое время назад сайт находился в ТОП, однако сейчас его позиции существенно просели и не поднимаются на прежние показатели.
  3. Есть ВЧ-запрос, который нужно продвинуть в ТОП - например, когда по запросу сайт находится на 5 позиции, а необходимо продвинуть его в ТОП-3.

Рассмотрим подробнее ситуации, когда стоит уделять особое внимание позициям сайта в органической выдаче.

Ссылочные факторы

При аналитике SERP не стоит обращать просто на ссылки и на их количество. Конечно, при аналитике позиций сайтов-конкурентов этот показатель также играет роль, однако прямая взаимосвязь между количеством ссылок и позициями сайта отсутствует. Это легко подтвердить - для нашего примера возьмем любой высокочастотный запрос (например, “anchor text”) и проверим его через Ahrefs:

Как видно на примере, в колонке “Domains”, количество ссылающихся доменов-доноров может быть самым разным. Так, по ВЧ-запросу в ТОП-10 есть сайты с 700+ ссылающимися доменами, а есть сайты и с 2 доменами.

Мы рекомендуем обращать внимание на следующие факторы:

  1. Скорость прироста ссылочной массы.
  2. Распределение анкоров. Для более подробной информации мы рекомендуем ознакомиться с нашей статьей, посвященной использованию анкоров в SEO.
  3. Источники получения ссылок.
  4. Качество ссылочной массы. По общему правилу, чем лучше качество - тем лучше результат, однако не стоит забывать и о количественном факторе.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Тип интента

Другими словами, информационная направленность контента. В данном случае принято выделять коммерческий и информационный интент (англ. intention — намерение, цель или задача, которую подразумевает пользователь при запросе). В первом случае в поисковой выдаче чаще всего встречаются коммерческие сайты, агрегаторы, каталоги и т.д. Во втором случае в SERP встречаются информационные сайты, новостные агрегаторы, блоги и т.д. В первом случае на сайтах будет представлена коммерческая информация, во втором - ознакомительно-информационная.

Один из явных признаков, который отличает типы интента - это наличие коммерческих СТА-кнопок. Если на сайте есть всевозможные “Заказать”, “Купить” и т.д., то 100% перед вами сайт, предоставляющий товар или услуги.

В случае смены интента на сайте позиции могут резко просесть. Почему это происходит? Всё очень просто: ранее сайт хорошо ранжировался среди других сайтов по коммерческим запросам, но теперь он перешел в разряд информационных, а тут - другие позиции, другие конкуренты и другая ситуация в SERP. Аналогично происходит и при переходе сайтов с информационным на коммерческий интент.

Апдейты алгоритмов Google

Каждый апдейт Гугла сопровождается резкими скачками позиций сайта - об этом мы кратко говорили в одной из наших статей, также можно наблюдать многочисленные треды на специализированных форумах, где SEO-специалисты делятся информацией о позициях сайта после очередного обновления алгоритма ПС.

Для того чтобы проверить, происходили ли изменения в алгоритме поисковой системы, а также является ли отсутствие трафика и снижение позиций следствием “шторма” в поисковой выдаче, мы рекомендуем воспользоваться MozCast - инструмент, специально предназначенный для отслеживания активности изменений в поисковом алгоритме, а также проверять позиции ближайших конкурентов по ключевым фразам: если было замечено, что позиции конкурентов также значительно меняются, то можно говорить о действии апдейтов Google (с учетом и других перечисленных факторов).

Сложность фразы или ключевого слова

Другими словами, уровень конкуренции для ключевого слова. Не секрет, что некоторые ключевые слова имеют крайне низкую конкуренцию, в то время как другие ключевые слова пользуются огромной популярностью и находиться в ТОП-10 по ним - это цель любого SEO-специалиста.

Как вычислить сложность фразы? Есть два варианта действий:

1 вариант: ручная проверка. Предусматривает непосредственное изучение конкурентов в поисковой выдаче для определенного ключевого слова. Вариант возможен в том случае, когда необходимо проверить данные по нескольким ключевым словам/фразам (другими словами, не требуется вручную проверять сотни или тысячи ключей). Такая проверка позволит сразу же определить конкурентов в ТОП-10, а также их уровень. Наличие авторитетных сайтов по запросу, крупных коммерческих сайтов, а также сайтов в доменах .gov или .edu может свидетельствовать о высокой сложности ключевого слова.

2 вариант: проверка через Ahrefs. Для этого достаточно зайти в Keyword Explorer и ввести интересующую ключевую фразу.  

В результате будет получена полная информация о ключевом слове, сложности прохождения в ТОП-10 по ключевому слову и требования, которые должны быть выполнены для этого. Отметим, что данный способ позволяет проверять любое количество ключевых слов - мы использовали проверку только одного ключа в качестве примера.  

В заключении отметим, что при проведении аналитики SERP рекомендуется проверять и скорость сайта. На данный момент этот показатель является одним из ключевых факторов, который сказывается на ранжировании, а потому проблемы с позициями сайта могут быть обусловлены и скоростью его загрузки.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
Оцените нас!


comments powered by HyperComments

Похожие статьи

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SpySerp Team 11 дек., 2018

На что обратить внимание при разработке SEO-стратегии в 2019 году? Рекомендации и советы, на основании исследований ведущих агентств и специалистов в 2018 году.

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

SpySerp Team 10 дек., 2018

Где можно получить бесплатные ссылки для своего сайта? 14 сайтов, которые позволят получить бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году.

Amazon Associates чек-лист: 18 обязательных пунктов и рекомендаций

Amazon Associates чек-лист: 18 обязательных пунктов и рекомендаций

SpySerp Team 6 дек., 2018

Продвижение сайта под Амазон: что нужно сделать и какие пункты обязательны? Смотрите наш чек-лист из 18 позиций по продвижению и монетизации сайта на Amazon Associates!