Аналитика SERP: на что следует обращать внимание

При возникновении каких-либо проблем с сайтом SEO-специалисты нередко начинают изучать поисковую выдачу и движение сайта в SERP. В таком исследовании необходимо обращать внимание на несколько ключевых факторов, только на основании которых можно сделать правильные выводы. При изучении поисковой выдачи необходимо проводить аналитику по ряду параметров, и в данной статье мы рассмотрим, что это за параметры и как именно следует их оценивать.

Аналитика поисковой выдачи нужна не во всех случаях. Однако бывают ситуации, когда просто необходимо проверить позиции сайта по отдельным ключевым словам или группам ключевых слов:

1. Сайт не проходит в ТОП. Как правило, ситуация характерна для молодых сайтов, возрастные сайты куда реже сталкиваются с такой проблемой.
2. Некоторое время назад сайт находился в ТОП, однако сейчас его позиции существенно просели и не поднимаются на прежние показатели.
3. Есть ВЧ-запрос, который нужно продвинуть в ТОП - например, когда по запросу сайт находится на 5 позиции, а необходимо продвинуть его в ТОП-3.

Рассмотрим подробнее ситуации, когда стоит уделять особое внимание позициям сайта в органической выдаче.

При аналитике SERP не стоит обращать просто на ссылки и на их количество. Конечно, при аналитике позиций сайтов-конкурентов этот показатель также играет роль, однако прямая взаимосвязь между количеством ссылок и позициями сайта отсутствует. Это легко подтвердить - для нашего примера возьмем любой высокочастотный запрос (например, “anchor text”) и проверим его через Ahrefs:

Как видно на примере, в колонке “Domains”, количество ссылающихся доменов-доноров может быть самым разным. Так, по ВЧ-запросу в ТОП-10 есть сайты с 700+ ссылающимися доменами, а есть сайты и с 2 доменами.

Мы рекомендуем обращать внимание на следующие факторы:

1. Скорость прироста ссылочной массы.
2. Распределение анкоров. Для более подробной информации мы рекомендуем ознакомиться с нашей статьей, посвященной использованию анкоров в SEO.
3. Источники получения ссылок.
4. Качество ссылочной массы. По общему правилу, чем лучше качество - тем лучше результат, однако не стоит забывать и о количественном факторе.

Другими словами, информационная направленность контента. В данном случае принято выделять коммерческий и информационный интент (англ. intention — намерение, цель или задача, которую подразумевает пользователь при запросе). В первом случае в поисковой выдаче чаще всего встречаются коммерческие сайты, агрегаторы, каталоги и т.д. Во втором случае в SERP встречаются информационные сайты, новостные агрегаторы, блоги и т.д. В первом случае на сайтах будет представлена коммерческая информация, во втором - ознакомительно-информационная.

Один из явных признаков, который отличает типы интента - это наличие коммерческих СТА-кнопок. Если на сайте есть всевозможные “Заказать”, “Купить” и т.д., то 100% перед вами сайт, предоставляющий товар или услуги.

В случае смены интента на сайте позиции могут резко просесть. Почему это происходит? Всё очень просто: ранее сайт хорошо ранжировался среди других сайтов по коммерческим запросам, но теперь он перешел в разряд информационных, а тут - другие позиции, другие конкуренты и другая ситуация в SERP. Аналогично происходит и при переходе сайтов с информационным на коммерческий интент.

Каждый апдейт Гугла сопровождается резкими скачками позиций сайта - об этом мы кратко говорили в одной из наших статей, также можно наблюдать многочисленные треды на специализированных форумах, где SEO-специалисты делятся информацией о позициях сайта после очередного обновления алгоритма ПС.

Для того чтобы проверить, происходили ли изменения в алгоритме поисковой системы, а также является ли отсутствие трафика и снижение позиций следствием “шторма” в поисковой выдаче, мы рекомендуем воспользоваться MozCast - инструмент, специально предназначенный для отслеживания активности изменений в поисковом алгоритме, а также проверять позиции ближайших конкурентов по ключевым фразам: если было замечено, что позиции конкурентов также значительно меняются, то можно говорить о действии апдейтов Google (с учетом и других перечисленных факторов).

Другими словами, уровень конкуренции для ключевого слова. Не секрет, что некоторые ключевые слова имеют крайне низкую конкуренцию, в то время как другие ключевые слова пользуются огромной популярностью и находиться в ТОП-10 по ним - это цель любого SEO-специалиста.

Как вычислить сложность фразы? Есть два варианта действий:

1 вариант: ручная проверка. Предусматривает непосредственное изучение конкурентов в поисковой выдаче для определенного ключевого слова. Вариант возможен в том случае, когда необходимо проверить данные по нескольким ключевым словам/фразам (другими словами, не требуется вручную проверять сотни или тысячи ключей). Такая проверка позволит сразу же определить конкурентов в ТОП-10, а также их уровень. Наличие авторитетных сайтов по запросу, крупных коммерческих сайтов, а также сайтов в доменах .gov или .edu может свидетельствовать о высокой сложности ключевого слова.

2 вариант: проверка через Ahrefs. Для этого достаточно зайти в Keyword Explorer и ввести интересующую ключевую фразу.  

В результате будет получена полная информация о ключевом слове, сложности прохождения в ТОП-10 по ключевому слову и требования, которые должны быть выполнены для этого. Отметим, что данный способ позволяет проверять любое количество ключевых слов - мы использовали проверку только одного ключа в качестве примера.  

В заключении отметим, что при проведении аналитики SERP рекомендуется проверять и скорость сайта. На данный момент этот показатель является одним из ключевых факторов, который сказывается на ранжировании, а потому проблемы с позициями сайта могут быть обусловлены и скоростью его загрузки.