7-10 лет назад ссылочное продвижение было простым и не составляло труда для любого SEO-специалиста. Достаточно было закупить несколько тысяч обратных ссылок на сайт, выждать индексацию и, спустя некоторое время, ждать роста позиций сайта. Это то время, когда ссылочная масса могла создаваться с помощью дорвеев, время, когда был повсеместно распространен кейворд-стаффинг. В 2018 году такие методики ссылочного продвижения не дадут никаких результатов.
В данной статье мы рассмотрим вопросы о том, стоит ли использовать линкбилдинг в 2018 году и как правильно им заниматься.
Мнение Google
Самое авторитетное мнение по поводу целесообразности использования ссылочного продвижения и его взаимосвязи с ранжированием сайта принадлежит Google и непосредственно его специалистам. Неоднократно отмечалась важность ссылочной массы для сайта, например:
Общие рекомендации Google по оптимизации сайта (обращаем внимание на второй абзац).
Андрей Липатцев, специалист по качеству поиска Гугл, отмечал на своей конференции, что контент веб-сайта и его ссылочная масса являются САМЫМИ важными показателями ранжирования Google.
В октябре-ноябре 2016 года один из сотрудников отдела по контролю качества поиска Google, Гэри Илш, акцентировал внимание на важности наличия текстовых ссылок и значительном снижении показателей ранжирования в случае отказа от наращивания ссылочной массы.
Напоследок упомянем действующий алгоритм Панда, который направлен на борьбу с низкокачественной и неестественной ссылочной массой сайта. Из этого можно сделать вывод, что если бы ссылки действительно не играли никакой роли в продвижении, то вряд ли бы алгоритм Панда продолжал действовать.
Какие ссылки дают лучший результат?
Мы уже знаем, что между бэклинками и ранжированием наблюдается прямая корреляция. Вместе с этим, не стоит ожидать, что ссылки будут основной движущей силой - кроме них, Гугл часто проводит оптимизацию результатов поиска на основании содержимого сайта, источников трафика, поведенческих факторов аудитории и т.д.
На данный момент при учете “веса” и “значимости” обратной ссылки на сайт, Google учитывает не только исключительно технические показатели, как авторитетность домена, его надежность, авторитетность конкретного URL и т.д., но и, главным образом, “популярность” этой ссылки среди пользователей. Другими словами, для сайта-акцептора будет куда больше пользы от обратной ссылки, по которой на сайт пришло 5 тысяч человек, нежели от ссылки с 1 переходом, при прочих равных показателях.
Что это значит для SEO-специалистов: ссылочное продвижение должно проводиться с учетом качества, и только после должны учитываться количественные факторы. Для примера вы можете воспользоваться любым инструментом аналитики и провести исследования ссылочной массы нескольких конкурентов по одному запросу - это подтвердит позицию, которую мы описывали выше.
Дополнительно рекомендует ознакомиться со следующими материалами:
- 6 легких тактик линкбилдинга - только такие, что могут использовать даже новички.
- Как улучшить позиции сайта без контента и ссылок - ещё один полезный гайд.
- Какие ссылки самые ценные для сайта? - узнайте, что лучше всего использовать для наращивания ссылочной массы.
- Супер Веб 2.0 - как использовать такие блоги для продвижения?
- Стоит ли создавать или покупать PBN? - узнайте и примите правильное решение.
