Black Hat SEO: работает ли "черное SEO" в 2017 году?

Наши читатели наверняка слышали о “черных” и “белых” методиках продвижения сайтов. Многие использовали исключительно правильные и рекомендованные методики, другие же не гнушались использовать и не совсем честные, с точки зрения поисковых систем, способы продвижения в ТОПы. И сколько бы веб-мастера не использовали White Hat, рано или поздно они попробуют и Black Hat SEO. Но стоит ли использовать такие SEO методики в 2017 или 2018 году? Реально ли продвинуться в ТОПы и закрепиться там надолго с помощью Black Hat SEO? Рассмотрим подробнее все эти вопросы.

Данное определение появилось ещё в начале 2000-х годов, а сама методика продвижения существует столько же, сколько существует само SEO и поисковые системы. Если говорить кратко, методика Black Hat SEO основывается на использовании багов и знании некоторых функций поисковых систем, которые оказывают влияние на ранжирование, и использование таких знаний и функций для поискового продвижения. В чем же отличия от классического SEO? Объяснение простое: методики “черного” СЕО направлены на создание “идеального” сайта для поисковых систем и его дальнейшей монетизации, при этом сайт продвигается методиками, которые направлены на обман алгоритма поисковой системы с целью достижения более высоких результатов.

При каждой дискуссии о Black Hat SEO возникают вопросы об этичности использования такой тактики продвижения. Отметим, что такой способ продвижения не является нелегальным, а вопрос об этичности его использования должен беспокоить только веб-мастера, который собирается его использовать - так или иначе, даже многие крупные и известные сайты хотя бы раз использовали одну или несколько “черных” методик продвижения. Мы же рассмотрим, какие есть Black Hat SEO методики и насколько реально их использовать в 2017-2018 году.

Довольно эффективная методика, которую подробно обсуждали ещё в 2014 году на BlackHatWorld.  Что представляет собой данный способ “черного” продвижения? Все достаточно просто делается следующим образом:

1. Отбираются сайты с высокими показателями Google PR, хорошими показателями трафика и других метрик. Такие сайты должны допускать свободный постинг - другими словами, они должны позволять размещаться на них обычным пользователям.

2. Отбирается контент, который подойдёт для размещения на таких сайтах. Контент должен быть или нейтральным, или смежным с тематикой сайта-донора, или смежный с тематикой сайта-реципиента. В идеале, тематика статей будет подходить для обеих сайтов.

3. Подготавливается White Hat вебсайт - его можно восстановить из дроп-доменов, может использоваться и целиком новый сайт. Этой сайт будет являться промежуточным звеном между целевым сайтов и сайтом-донором.

4. На сайте-доноре с высокими метриками размещается статья, в которой, в свою очередь, размещаются ссылки на сайт, указанный в п.3.

5. Далее веб-мастер настраивает редирект (перенаправление) с сайта под п.3 на конечный сайт, который нужно продвигать.

Что мы имеем в конечном итоге? На сайтах высокого качества размещаются статьи со ссылками, ведущими на другой сайт (например, путем размещения в тексте clickbait-ссылок), с которого, в свою очередь, идет перенаправление пользователя на конечный сайт, которому нужен трафик. Как это выглядит в картинках?

День 1. Ссылки размещены по способу, описанному выше:

День 4. Ссылки начинают приносить трафик…

Неделя 3. Ссылки приносят ещё больше трафика на конечный сайт

Данная методика до сих пор эффективна и, при условии незначительных корректировок, будет столь же эффективной при продвижении англоязычных сайтов и в 2017, и в 2018 году.

Классическая методика Black Hat SEO. Суть её заключается в том, что информация на одной и той же странице сайта будет совершенно разной для пользователя, посетившего её, и для поисковой системы.

Если кратко, то техника клоакинга заключается в перенасыщении статей ключевыми словами, незаметными для пользователей, но заметными для поисковых систем, использовании редиректов при переходе на сайт и т.д. В некоторых случаях отдельно создаются две страницы, которые, с использованием IP-адресов или юзер-агента, предназначаются или для поискового робота, или для читателя.

Данная методика трудоемкая и до сих пор используются многочисленными сайтами (в частности, порно-сайтами, сайтами по продаже виагры и другой фармацевтики). Несмотря на то, что изначальное использование клоакинга приносит результат, сайты, использующие данную методику, долго продержаться в топовых позициях не смогут ввиду действия фильтров поисковых систем (передаем привет Google Колибри).

Методика предусматривает замену содержимого страницы после её индексации поисковыми роботами. В данном случае идет не просто подмена информации, как при клоакинге, а полная её замена рекламными материалами. Как результат, при свопинге ПС индексирует сайт и сохраняет его в поисковой выдаче, после чего юзер проходит на проиндексированную страницу… где уже совсем другое содержимое.

Такая методика уже не приносит таких результатов, как ещё пару лет назад. Несмотря на это, многие веб-мастера, особенно на Западе, продолжают использовать этот способ Black Hat SEO.

Конкуренция не всегда бывает честной, и с помощью Black Hat SEO можно с легкостью “обойти” или устранить своих ближайших конкурентов в поисковой выдаче. Как показывает практика, устранить можно даже очень крупных конкурентов в нише (можете ознакомиться с недавним примером Time Doctor).

Как проще всего устранить конкурентов, зная некоторые особенности ранжирования в ПС и работе фильтров? Использование низкокачественной и спамной ссылочной массы. Чем ниже качество ссылочной массы, тем меньше “траста” передаётся сайту-акцептору и тем больше возрастает подозрение поисковой системы в искусственном завышении позиций. Использование нескольких тысяч или десятков тысяч спамных ссылок на сайт могут с уверенностью привести к наложению автоматического фильтра Google и, как следствие, к значительному падению позиций в поисковых системах. Если же Black Hat SEO-специалисты решают обойти своих конкурентов как можно быстрее, они могут использовать не только повышение своих собственных позиций, но и существенно обрушать позиции конкурентов, путем использования низкокачественной ссылочной массы.

Как показывает опыт, подобная методика всё ещё действует и даже показывает значительные результаты (для кого-то - хорошие, для кого-то - крайне негативные), что говорит об одном - этот способ будет популярен и в 2018 году.