Используем Google Trends для поиска ключевых слов: 5 лучших способов

Приветствуем наших читателей! Мы уверены, что подбирая ключевые слова для сайта, вы неоднократно использовали такой инструмент, как Google Trends. Однако не все специалисты используют полный потенциал данного сервиса для получения наилучших результатов.

Поэтому в данной статье мы расскажем, как использовать Google Тренды для подбора ключевых слов. Вы узнаете 5 лучших способов использования сервиса для подбора ключевых слов и поймете, как именно использовать его в своих целях.

Но, прежде всего, давайте рассмотрим, что такое Google Trends и в чем заключаются его преимущества.

В среде специалистов разгуливают заблуждения о предназначении Трендов Гугл. Многие считают, что кривые трендов, представляемые на графике, являются прямой репрезентацией частотности ключевых запросов (например, как в Google Keyword Planner).

На самом деле механизм Трендов отличается от вышепредставленного.

Так выглядят сравнительные графики в Google Trends и GKP для ключевого запроса flowers:

Как видите, графики схожи между собой, но не идентичные.

Если GKP показывает точные данные о частотности ключевых слов, то Google Trends демонстрирует сопутствующую популярность ключевого запроса.

Процитируем информацию со справочного центра языком оригинала:  

Trends adjusts search data to make comparisons between terms easier. Each data point is divided by the total searches of the geography and time range it represents, to compare relative popularity.

Другими словами, сопутствующая популярность - это соотношение частотности запросов к сумме всех частотностей для возможных запросов.

The resulting numbers then get scaled on a range of 0 to 100 based on a topics proportion to all searches.

Расшифруем: Google Trends не показывают повторяющиеся запросы каждого пользователя в течение короткого времени для более точной репрезентации данных. Важно помнить, что сервис показывает данные только для популярных запросов (в пределах 0-100).

Если вы хотите рассчитать популярность ключевого запроса по принципу Google Trends, вам необходимо определить следующие данные:

1. Общая частотность всех ключевых запросов для региона (сколько запросов делается в месяц в определенном регионе).
2. Частотность запросов необходимого ключевого слова.

Далее вам необходимо подсчитать данные следующим образом:

1. Вычислить сопутствующую популярность запроса путем соотношения частотности запроса к общей частотности всех запросов.
2. Определить наибольшую частотность запроса и приравнять её к 100.
3. Высчитать пропорцию.

Таким образом, вы сможете самостоятельно определить сопутствующий тренд для запроса, даже если данные для него не показываются в Google Trends.

Теперь рассмотрим 5 лучших способов использования Трендов Гугл для поиска и подбора ключевых слов.

Целый ряд ключевых слов имеет свою сезонность.

Посмотрим на тренды для запроса “купальник”. Пик популярности запроса в России приходится с 24 июня по 7 июля:

Если ваш бизнес зависит от сезонной активности, вы можете быстро определить пики и спады популярности запроса. Далее полученные данные вы можете использовать двумя способами:

1. Создать релевантный контент перед следующим пиком. В случае с нашим примером оптимальное время создания и публикации контента - начало-середина июня.
2. Начать оптимизацию страниц перед следующим пиком. Аналогичные результаты, только с точки зрения поисковой системы. Имплементация стратегий, направленных за месяц-полтора до сезонного пика, позволит вывести страницы в ТОП непосредственно в момент наибольшей популярности.

Наилучший вариант - использование сразу двух способов.

Используя инструмент Популярные запросы, вы можете узнать, что популярно прямо сейчас и было популярно за последние сутки.

Посмотрим данные за 3 ноября 2018 года:

В тренде - игра Destiny 2.

Значит ли это, что вы уже опоздали с темой и не можете использовать её?

Не совсем так.

На графике выше видно, что показатель популярности запроса 3 ноября составлял 47, но всплески популярности темы (в пределах 61-72) продолжались вплоть до 6 ноября.

Это означает, что вы можете использовать трендовую тему даже если она находится на пике популярности - и получать тем самым большее количество посетителей.

Помимо прочего, вы можете использовать тренды Гугла для составления календаря публикаций!

Приведем пример: посмотрите на запрос “Полнолуние” - пики популярности наблюдаются каждый месяц. Это происходит по той причине, что и полнолуние, как астрономическое явление, происходит ежемесячно.  

Стоит ли каждый месяц публиковать новые статьи о полнолунии? Нет! Достаточно лишь обновлять статью с актуализированными данными.

Google Trends также показывает похожие запросы, схожие с основным ключевым словом для которого вы ищете данные.

Так, для людей, которые ищут информацию по запросу “Хэллоуин”, характерно искать и сопутствующую информацию:

Используя эти данные, вы можете проверить дополнительную информацию по предложенным ключевым словам - и иногда вы сможете найти настоящие сокровища:

Тренды Гугла также позволяют просмотреть информацию, где ваш поисковый запрос пользуется наибольшей популярностью.Или, другими словами, где ваши товары или услуги больше всего востребованы.

Так, вы можете посмотреть, в каких регионах чаще всего ищут ваш запрос:

...И в каких городах эти запросы встречаются чаще всего:

Вот несколько идей использования этих данных:

1. Таргетируйте эти регионы в РРС. Не тратьте бюджет на рекламу по всей стране - выберите только те регионы и/или города, где наибольший интерес к теме.
2. Создавайте контент для людей, которые проживают в данных областях или городах.

Гугл Трендс не был специально создан для маркетологов и SEO-специалистов. Но как вы видите, он может быть очень полезным при поиске ключевых слов (и других сопутствующих целей).

Нет другого аналогичного инструмента, который предоставит такие же данные о трендах как в ретроспективе, так и на данный момент.

Используете ли вы Тренды Гугла в своей работе? Если да, мы будем рады услышать ваши советы и рекомендации по их использованию!