Алгоритм Google и поисковая выдача постоянно меняются, видоизменяются и обновляются. Одно из самых существенных обновлений за последние несколько лет - добавление блока с ответами (featured snippet) в поисковую выдачу. Данная функция была запущена еще в 2014 году, а на сегодняшний день она используется во всех регионах, поддерживаемых Google.
Контент, который появляется в блоке с ответами, получает в два раза больше кликов чем контент, который находится на стандартных ранжируемых позициях в ТОП-10, согласно одному из исследований Hubspot:
Featured snippet: основная информация
Прежде чем мы расскажем, что необходимо сделать для упоминания в блоке с ответами, давайте рассмотрим основную информацию и сведения, известные на данный момент:
- Featured snippet также называется блок с ответами.
- Часто featured snippet называется результатом выдачи на “нулевой” позиции, поскольку он появляется в самом начале результата выдачи по запросу, сверху ТОП-3.
- Наблюдается стойкая корреляция между голосовым поиском и блоками с ответами. Как правило, результаты голосового поиска всегда предусматривают наличие последнего.
- Контент, находящийся на 1 позиции, с куда большей вероятностью попадет на нулевую позицию, однако это не является обязательным условием.
Отметим, что нахождение в ТОП-3 не является гарантией выхода контента на нулевую позицию, но вместе с этим контент должен находиться, как минимум, в ТОП-10 по запросу.
Что НЕ является расширенным сниппетом?
Прежде чем мы рассмотрим особенности блока с ответами, мы обязаны упомянуть и другие информационные блоки Google, которые также находятся на “нулевой” позиции выдачи, но при этом не являются предметом рассмотрения данной статьи.
1. Быстрые ответы
Также известны как мгновенные ответы Google. Информация, которая находится в быстром ответе, берется поисковой системой из общественного достояния (public domain), а потому не требует упоминания сайта, с которого эта информация была взята.
2. Фотогалерея (карусель Google)
Информация в карусель ответов попадает со множества разных ресурсов и показывается в самом верху результата поисковой выдачи.
Как правило, вы можете столкнуться с таким, когда ищете знаменитостей, бренды или организации.
3. Расширенный сниппет
Расширенный сниппет (rich snippets) - это расширенное описание стандартного сниппета поисковой выдачи. Если стандартный сниппет состоит из title, description, URL, то для расширенного сниппета добавляется дополнительная информация, выглядящая следующим образом:
Все вышеперечисленные блоки, которые появляются в поисковой выдаче, НЕ являются блоками с ответами (featured snippet).
Что такое Featured Snippet?
Featured snippet - это специальный блок с ответами сверху органических результатов поиска, который Google показывает для некоторых видов поисковых запросов (как правило вопросов).
Информационный блок Google содержит основную информацию по запросу (видеоматериалы, списки, таблицы, параграфы), а также дату публикации, URL и тайтл страницы.
Также существует отдельная разновидность featured snippet для YouTube, который выглядит следующим образом:
Как попасть в блок с ответами?
На данный момент отсутствует четкая стратегия, гарантирующая 100% попадание в информационный блок Google, поскольку точный принцип работы алгоритма Google и особенности выхода на нулевую позицию в частности отсутствует. Тем не менее, многочисленные исследования позволили установить ряд закономерностей, приводящих к положительному результату. Рассмотрим основные моменты, которые значительно повысят вероятность попадания вашего контента в featured snippet.
- Выбирайте ключевые слова с ориентацией на вопросы
Как мы отмечали выше, чаще всего информационный блок Google появляется в качестве ответа на запрос пользователя.
В первую очередь, мы рекомендуем обратить внимание на вопросы (long-tail запросы) из блока “Также спрашивают”:
- Создавайте контент и изображения, рассчитанные под ключевой запрос
В featured snippet появляется не вся статья, а только часть контента (54-58 слов). В идеале, ответ должен быть в пределах 1-2 вступительных предложений и 1-2 предложений основного контента (непосредственного ответа на вопрос).
- Не забывайте о форматировании текста
Использование надлежащих HTML-тэгов улучшит восприятие текста поисковой системой. Использование подзаголовков, списков и параграфов также увеличивает вероятность попадания в блок с ответами.
Заключение
Блок с ответами - это отличный вариант получения большего трафика с контента при условии, что он находится в ТОП-10 по запросу. Главный нюанс, необходимый для попадания в featured snippet - соблюдение основных условий, перечисленных выше, а именно правильный выбор ключевых слов, форматирование контента и правильная подача информации.
