Приветствуем читателей на нашем блоге! Как вы знаете, основное направления в SEO включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Спорные вопросы возникают как в первом, так и втором случае. Сегодня мы решили затронуть вопрос внутренней оптимизации, а именно - оптимизацию страниц и контента на нём.
Насколько важна оптимизация? Нужно ли уделять внимание длине текста, количеству ключевых слов, следить за плотностью КС и процентом анкоров на внутренние страницы?
Всё вышеперечисленное было аксиомой On-Page SEO и подразумевало необходимость выполнения. Ровно до 9 октября 2018 года, когда Джон Мюллер, официальный представитель Google, заявил о том, что всё это не имеет значения.
Индикаторы качества контента: мнение Джона Мюллера
Джон Мюллер, сотрудник Google, заявил, что процент анкорного текста, плотность ключевых слов, длина контента и количество входящих и исходящих ссылок не играют никакой роли при определении позиций той или иной страницы в поисковой выдаче.
Учитывая, что поисковая система в первую очередь определяет качество контента на странице, и на основании этих факторов включительно оценивает релевантность страницы для поисковой выдаче по определенному запросу, возникает вопрос: что считает в таком случае поисковая система индикаторами качества контента и On-Page SEO? Какие факторы позволяют установить, что та или иная страница является качественной с технической точки зрения?
Мнение пользователей и SEO-специалистов
По этому вопросу на SE Roundtable открылась дискуссия множества специалистов. Вот что отметил один из пользователей:
Джон также говорил о том, что ссылки не надо добавлять в disavow, покуда поисковая система на наложила санкции на сайт. Джон также говорил о том, что длина и структура URL никак не сказывается на оптимизации. Джон также говорил, что значимость краулингового бюджета также значительно преувеличена. Если бы Джон не работал в Google, а был обычным SEO-специалистом, я бы сказал, что он плохой SEO-специалист.
Другой пользователь отмечает следующее:
Всё это действительно не играет роли только в случае отсутствия контекста. Можно накупить 1000 ссылок на Fiverr, и это не будет иметь значения. Можно написать контент на 10 000 знаков, в котором не будет полезной информации или ответа. То же самое относится и к анкорам. Самое главное - это контекст.
Аналогичные ответы предоставили и другие специалисты.
Какой можно сделать вывод? В данном случае вывод только один: все вышеперечисленные показатели являются индикаторами качества контента только в том случае, если сохраняется контекст и качество самого контента.
Исследования по вопросу
Исследование, проведенное на 1 миллионе веб-страниц, продемонстрировало следующие результаты:
Количество ссылающихся доменов на страницу все так же остается важным фактором ранжирования:
Также наблюдается стойкая корреляция между длиной контента и его позициями в выдаче:
И длина URL также имеет значение! Длина URL страницы имеет прямую корреляцию с её позицией в поисковой выдаче:
Плотность ключевых слов действительно не играет огромной роли при ранжировании, однако наличие ключевых слов в title, description и H1 обязательно.
Вместе с этим, другое исследование привело доказательства того, что наиболее значимыми в вопросе ранжирования сайтов являются поведенческие факторы:
Дополнительно к вышеперечисленному, исследование Ahrefs демонстрирует, что наибольшее значение имеют внешние факторы (в частности, ссылочная масса), нежели качество оптимизации страницы:
Выводы
Можно ли не обращать внимание на технические показатели, такие как длина контента, плотность анкорного текста, количество ключевых слов и количество входящих и исходящих ссылок? Эти показатели игнорировать нельзя, но только при соблюдении следующих условий: качество такого контента высокое, ссылочная масса - не спамная, а сам контент дает ответ на вопрос пользователя.
Специально для наших читателей, которые хотят соответствовать вышеперечисленным условиям, мы рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:
- Как сделать контент более убедительным - руководство для тех, кто хочет делать свои гайды более убедительными для читателей.
- Что такое качественный контент и как его создать - подробный гайд с требованиями и условиями создания качественного контента с точки зрения поисковых систем.
- Как сделать ТЗ для копирайтера - подробная инструкция с примерами ТЗ для копирайтеров.
Можно ли не обращать внимание на технические показатели, такие как длина контента, плотность анкорного текста, количество ключевых слов и количество входящих и исходящих ссылок? Нет, игнорировать их нельзя, но только в том случае, когда качество такого контента высокое, ссылочная масса - не спамная, а сам контент дает ответ на вопрос пользователя.
