5 заблуждений в контент-маркетинге, способные убить вашу конверсию

5 заблуждений в контент-маркетинге, способные убить вашу конверсию

26 окт., 2018 | SpySerp Team

Заблуждения часто мешают достичь лучших результатов. Это правило распространяется и на контент-маркетинг. Несмотря на то, что очень многие маркетологи используют его в рабочем процессе, до сих пор существуют заблуждения, которые негативно сказываются на конверсии. Сегодня мы перечислим 5 самых распространенных из них и расскажем, что можно сделать вместо них. 

Заблуждение 1. Достаточно создавать много контента

Каждый контент-маркетолог знает, что контент на сайте должен постоянно обновляться. Вы должны создавать новый и интересный контент для того, чтобы держать аудиторию вовлеченной.

Однако необходимость в определенном количестве свежего и интересного контента приводит к тому, что некоторые маркетологи жертвуют качеством в пользу количества. Однако когда речь ведется о контенте, количество никогда не должно быть важнее качества.

Не имеет значения, что вы публикуете контент каждый день. Если он плохого качества, недостаточно интересный, не несет никакой пользы, содержит большое количество смысловых и грамматических ошибок, вы потеряете интерес читателей, что означает только одно - вы потеряете потенциальных клиентов.

Что делать вместо этого

Качество контента всегда должно быть на первом месте - именно поэтому вы должны ориентироваться на качественный материал. Под качественными материалами, публикуемыми на блоге, понимаются следующие:

  1. Предлагают полезные, действенные инструкции и релевантную информацию, которая способна помочь пользователям.
  2. Отсутствуют грамматические, смысловые и другие виды ошибок и опечаток.
  3. Оптимизированы для поисковых систем (содержат необходимые ключевые слова и мета-данные).

Заблуждение 2. Достаточно создавать качественный контент

Выше мы говорили, что контент должен быть качественным, однако на этом стратегия не заканчивается. Помните, что если ваш контент качественный - это не гарантия того, что он станет популярным за одну ночь и он понравится аудитории.

Даже если ваш контент будет качественным, и частота его публикации будет достаточно высокой - это тоже не является гарантией его популярности среди читателей.

Что делать вместо этого

Предлагаем обратить внимание на следующее изображение:

На нем наглядно демонстрируются способы распространения контента за пределами блога, в котором он публикуется.

В этом и есть один из главных ответов: ваш контент должны увидеть как можно больше релевантных пользователей, и способов получения трафика - множество.

Заблуждение 3. Контент = статьи

Первое, что приходит на ум большинства людей при упоминании контента - это статьи. Это не означает, что статьи - это единственный формат контента, воспринимаемый читателями, это означает, что в большей мере люди отдают приоритет именно статьям. Статьи на блоге - это идеальный вариант подачи структурированной информации и инструкций.

Однако что делать, если статьи не являются лучшим решением для вашего бизнеса? Вероятно, вы стараетесь привлекать читателей через видео- и графические материалы. Если это так, мы предложим вам еще несколько вариантов развития контент-стратегии.

Что делать вместо этого

Исследование eMarketer показывает, что почти 75% пользователей в Интернете изучают визуальный контент перед совершением покупки. Поэтому попробуйте конвертировать информацию и данные в инфографику.

Для этого вы можете использовать множество бесплатных или условно-бесплатных сервисов вроде Canva или Visual.ly, которые позволяют создавать оригинальную и высококачественную инфографику.

Вы также можете экспериментировать с другими форматами контента - видео, подкасты, инструкции, вебинары и т.д.

Заблуждение 4. Контент-маркетинг не подходит многим

Некоторые компании дистанцируются от контент-маркетинга только потому, что они считают, что это не самое лучшее решение для их бизнеса.

Зачастую такие убеждения основаны на том, что их ниша - слишком “скучная” для того, чтобы производить интересный контент. В результате они отказываются от контент-маркетинга, даже не сделав попытки создать контент.

Что делать вместо этого

Вместо этого необходимо находить идеи, даже если ниша кажется, с первого взгляда, слишком “скучной” для потенциальных читателей. Примеров тому множество - мы предлагаем ознакомиться со множеством успешных кейсов компаний, которые занимаются производством удобрений, переработкой материалов, предоставляют иные узкоспециализированные услуги. Такие компании, несмотря на специфичность ниши, также показали хорошие результаты в области контент-маркетинга.

Заблуждение 5. Основная цель контент-маркетинга - увеличивать продажи

Многие компании хотят увеличить прибыль, и, соответственно, рассматривают контент-маркетинг как способ увеличения продаж. В результате они видят, что продажи не увеличились за один день или даже неделю и предполагают, что контент-маркетинг - это не то, куда стоит вкладывать средства.

Что делать вместо этого

На практике контент-маркетинг - это не только про повышение продаж; это вовлечение пользователей, увеличение узнаваемости бренда, увеличение количества лояльных пользователей и т.д. Именно поэтому не следует ставить перед собой только одну цель - повышение продаж. Вы должны смотреть на долгосрочные перспективы от применения контент-маркетинга на своем блоге. Кроме как продажи, какую ещё пользу способен принести контент?

Проведенное исследование Content Marketing Institute показало, что и В2В, и В2С компании заявляют о существенном увеличении взаимодействия с аудиторией, увеличения количества лидов и уменьшении средств, затрачиваемых на привлечение клиентов:

Запомните: аудитория, которая взаимодействует с вами, с куда большей вероятностью обратит внимание на то, что вы предлагаете и о чем говорите.

Заключение

Учитывая все вышеперечисленные заблуждения, вы можете выстроить лучшую контент-стратегию для своего сайта. Кроме того, вы сможете избегать ошибок в будущем, которые способны существенно уменьшить вашу конверсию.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Похожие статьи

6 лучших инструментов для создания логотипов и графики

6 лучших инструментов для создания логотипов и графики

SpySerp Team 9 нояб., 2018

Лучшие инструменты для создания логотипов и графики: обзор, стоимость и функционал сервисов. Выбирайте лучшее из 6 лучших инструментов для графики!

Как увеличить конверсию на блоге: 5 лучших рекомендаций

Как увеличить конверсию на блоге: 5 лучших рекомендаций

SpySerp Team 29 окт., 2018

Как увеличить конверсию на собственном блоге и что нужно сделать для улучшения конверсии? 5 рекомендаций для тех, кто хочет добиться лучших результатов на собственном блоге.

Индикаторы качества контента: насколько важно On-Page SEO?

Индикаторы качества контента: насколько важно On-Page SEO?

SpySerp Team 11 окт., 2018

Какой контент считается качественным? Так ли важны анкоры, длина текста и другие факторы для ранжирования в поисковой системе Google? Каково мнение официальных источников? Читайте об этом далее…