Хорошие намерения в “плохой” оболочке - пожалуй, так лучше всего можно описать такое явление, как черное SEO. В одной из наших предыдущих статей мы уже рассматривали black hat SEO в 2017 году, но сегодня мы рассмотрим эту тему подробнее.
По своей сути, черное SEO - это тот случай, когда хорошая стратегия продвижения становится плохой из-за использования манипулятивных методик. Темой нашей статьи будут те методики и стратегии, которые не являются открыто манипулятивными в SEO, хоть и относятся к черному SEO, и могут быть успешно внедрены и в классическое продвижение сайта.
Линкбилдинг и PBN
В свое время (лет 10-12 назад) ссылочная масса играла ключевую роль в алгоритме ранжирования. Именно ссылочная масса была тем фактором, который с 80% вероятностью определял возможность попадания в ТОП поисковой выдачи.
Сегодня статистика совершенно другая (доказательство - на картинке ниже), однако ссылочная масса по-прежнему остается одним из наиболее важных факторов.
Согласно же исследованию 1 миллиона страниц в органическом поиске, ссылочная масса имеет непосредственную корреляцию с позицией в выдаче.
Классическая методика “белого” продвижения включает в себя формирование качественной ссылочной массы путем получения обзоров, отзывов, упоминаний в тематических СМИ, гостевых статей и т.д.
Одна из наиболее распространенных методик в черном SEO - выстраивание PBN (Private Blog Network). PBN представляет собой сетку сайтов и доменов, имеющих ссылочный вес (в некоторых случаях очень хороший), которые ссылаются на основной сайт, тем самым увеличивая его собственный вес. Схематически это выглядит следующим образом:
Работает ли это? Да, работает. Насколько долго? Работает эта схема до тех пор, покуда Google не обнаружит, что созданная сетка используется для манипулирования ссылочным весом - в таком случае он может наложить санкции на основной сайт.
Вместе с этим есть и позитивный момент: такое встречается крайне редко и происходит, в большинстве случаев, в т.н. High-risk industry (фарма, гэмблинг, адалт и т.д.), когда неопытные SEO-специалисты нарушают принципы построения PBN.
Внутренние ссылки и Wikipedia
Как можно улучшить собственное ранжирование, не получая внешние ссылки? Ответ прост: внутренняя перелинковка страниц.
Внутренняя перелинковка является методикой, которая помогает Google боту лучше понять ваш сайт и контент на нем, а также проще ориентироваться по всему сайту.
Методик внутренней перелинковки более чем достаточно. Представим несколько возможных схем, которые одинаково эффективно работают на практике.
Те, кто занимаются черным SEO, используют чуть другую методику - они стараются выстроить как можно больше внутренних ссылок, в результате чего страница становится больше похожей на очередную страницу из Википедии с сотней ссылок на каждый кусок контента.
Такие действия вряд ли принесут хороший результат в долгосрочной перспективе, а огромное количество внутренних ссылок может навредить сайту при ранжировании. Оптимальный вариант перелинковки - использование 2-3 переходов на внутренние страницы сайта.
Имя бренда
Брендинг в частности и наименование сайта, предоставляющего определенные товары и услуги, в классическом SEO выстраивается иначе, нежели в black hat SEO. В первом случае упор делается на формирование легко запоминающегося названия, которое характеризует бренд и легко ассоциируется с ним. Во втором случае основной упор делается на названии, которое поможет ранжированию в поисковой системе. Что мы имеем в виду?
Когда вы делаете поисковый запрос, Google не знает, вводите ли вы название бренда или же это обычная поисковая фраза. В данном случае это является преимуществом для тех, кто использует черные методы продвижения.
Другими словами, возьмем запрос “кроссовки найк купить рф”. Что мы видим в поисковой выдаче:
В доменных именах мы не видим вхождение этой ключевой фразы - мы видим только брендовые наименования магазинов.
Теперь спускаемся чуть ниже, на 8 позицию, и видим…
Видим один из примеров применения черного SEO - практически полное вхождение ключа в доменное имя.
Правильно ли это?
Нет, поскольку такой сайт вряд ли принесет хороший целевой трафик. Отсутствие защищенного соединения HTTPS, создание на бесплатном конструкторе, неудобная навигация, отсутствие бренда как такового, вместо которого лишь ключевое слово в доменном имени - все это говорит о крайне низком качестве сайта, созданном 15-летним подростком для 15-летних подростков.
Вместе с этим, использование ключевых слов в имени бренда допустимо и даже желательно. Это помогает проходить в ТОП по широкому диапазону ключевых слов и получать целевой трафик даже при отсутствии узнаваемости бренда только по одному названию.
К примеру, мы возьмем запрос “мыло ручной работы россия”. Что мы увидим в ТОП-10: тут есть сайты, имеющие свое брендовое наименование, включающее в себя вхождение основного ключевого слова.
Заключение
Некоторые специалисты считают, что для продвижения хороши все средства. Так или иначе, в этих словах есть истина - необходимо использовать все возможности для продвижения, вместе с этим не переступая той черты, которая приведет к санкциям Google.
