В сегодняшнем мире YouTube и видеоконтент в целом становится все более значимым и существенным источником привлечения трафика. Кроме того, YouTube является отличной площадкой, позволяющей стать лидером мнений в отрасли и получать хорошие выплаты от партнерских программ и рекламы. Однако всё это - при условии хорошего, качественного и интересного контента.
Предположим, что у вас или вашей компании такой контент уже есть. Вы создаете видео, которые потенциально способны набрать десятки, а в некоторых случаях - и сотни тысяч просмотров.
На виральность вам рассчитывать не стоит, поскольку только 2-3% от всех видеороликов становятся виральными.
На трафик из социальных сетей также не стоит рассчитывать - вы действительно можете получить хорошее количество просмотров, однако во всех случаях количество ограничено количеством групп и пользователей, которые расшарили ваш видео-контент.
Но что будет, если ваше видео появится в ТОП-10 органического поиска по запросу?
Посмотрим примеры:
Или еще один пример:
Вывод напрашивается сам по себе: оптимизация видео позволяет выходить ему в ТОП-10 органического поиска и гарантирует хороший трафик из поисковой системы. Кроме того, правильно выполненная оптимизация позволяет чаще оказываться в предложенных видео на YouTube, что также дает дополнительный рост трафика.
Как оптимизировать видео с помощью SEO? Какие пункты включает в себя SEO для YouTube? Рассмотрим подробнее эти вопросы в нашей статье.
Шаг 1. Исследование ключевых слов на YouTube
YouTube SEO начинается с исследования и сбора ключевых слов.
В первую очередь, соберите идеи ключевых слов для тематики видео. Делается это достаточно просто - в поисковой строке YouTube введите одно из своих ключевых слов и посмотрите предложенные варианты.
Предложенные ключевые слова идеальны для вашего видео. Почему? Потому что все эти запросы люди действительно вводят в поиске YouTube. Поэтому вам не надо гадать по поводу того, популярен ли тот или иной запрос или нет. Если YouTube предлагает вам его, значит он на 1000% популярен.
Еще один способ подбора ключевых слов - это копирование ключевых слов, которые используются для оптимизации в топовых видео в вашей нише.
Для выбора топовых видео достаточно воспользоваться стандартным фильтром YouTube и найти видео, которые набрали наибольшее количество просмотров:
Отобрали нужные видео? Отлично, теперь следующий шаг - это определение того, какие title, description и тэги используются в видео для его оптимизации.
Заходим на первое видео в списке и проверяем его показатели:
Для сбора информации мы рекомендуем использовать браузерное расширение для Chrome, которое называется VidIQ.
Собрав все эти данные, у вас будет достаточно информации для того, чтобы собрать кластер ключевых слов для своего видеоролика.
Шаг 2. Выбираем лучшие ключи для видео
Следующим шагом вам необходимо выбрать наиболее подходящие ключи из всех тех, что вы собрали на предыдущем шаге. Как это сделать?
Лучший вариант - это отбор ключевых слов с низкой конкурентностью. Чем лучше ваш видео-контент и чем ниже конкуренция по запросу, тем выше вероятность его выхода в ТОП позиций.
Как определить конкуренцию по запросу? Очень просто: для этого достаточно проверить количество результатов выдачи для каждого из ваших основных запросов:
Дополнительно вы можете воспользоваться возможностями все того же VidIQ, который также показывает уровень конкуренции для каждого запроса. В рекомендациях также указывается, что ориентировка на высококонкурентные ключевые слова целесообразна только в том случае, если на вашем канале более 1 миллиона подписчиков. Если же у вас канал-новичок - ориентируйтесь на низкоконкурентные запросы.
Шаг 3. Публикуйте видео с высоким удержанием аудитории
Вот небольшая, но важная правда: чтобы видео хорошо ранжировалось в YouTube, необходимо сделать так, чтобы люди смотрели это видео.
Ключевой момент - не просто посещали видео, и не просто ставили лайк, а смотрели его как можно дольше.
Объем видео, который просматривает ваша аудитория, носит название Audience Retention. Другими словами, это показатель удержания аудитории в течение всего просмотра видео (некий аналог bounce rate у сайтов).
Как отмечает сам YouTube, показатель Audience Retention является КРАЙНЕ важным фактором ранжирования, который во многом определяет, появится ли ваше видео в ТОП по запросу.
Шаг 4. Оптимизация видео на YouTube с помощью SEO
Итак, на данный момент вы собрали ключевые слова, отобрали лучшие из них, у вас есть качественный контент, не хуже чем у конкурентов, вы все проанализировали.
Последний шаг - это непосредственная SEO оптимизация видео, которая включает в себя следующие моменты:
- Наименование видео, оно же title. Минимальная длина - 5 слов, оптимальная 5-8 слов. 50% слов от общей длины должны быть вашими ключевыми словами.
- Описание видео, оно же description. Общие требования: основные ключевые слова должны находиться в первых 25 словах описания, минимальное описание - 180-220 слов, в общей сложности должно быть 4-5 ключевых слов.
- Тэги - они не супер-важны для SEO, но могут помочь. Как мы указывали на предыдущем шаге, лучший вариант - это сбор тэгов у конкурентов с помощью расширения VidIQ.
Это всё, что нужно для оптимизации видео на YouTube! Однако многие люди, публикуя и оптимизируя видео-контент, забывают о таком важном пункте, как видео-промоушн. Именно продвижение и просмотры помогут вашему видео стать более популярным и набрать то количество просмотров, которое будет необходимо для его выхода в ТОП.
