“Мне нужно попасть в ТОП - сколько это стоит и как долго это будет делаться?” - этот вопрос, пожалуй, один из самых частых, с которым сталкиваются веб-мастера и SEO-специалисты. Некоторые сразу же начинают проводить оптимизацию или ломать голову над тем, как же вывести бизнес своего клиента в ТОП. Другие используют уже проверенные методы, которые используются и сегодня, и использовались 7 лет назад. И лишь некоторые специалисты задаются вопросом “А нужно ли это?”.
Мы решили посвятить данную статью тем читателям блога SpySerp, которым нужно проверять позиции своего сайта (или сайта своего клиента) и регулярно отслеживать изменения. И мы, ориентируясь на помощь нашим читателям, поможем ответить на один из главных вопросов: нужно ли отслеживать позиции в Google и Яндекс конкретно для вашего сайта?
Передаем привет ретро-SEO
О чем ведется речь? А речь ведется о таком явлении, которое до сих пор распространено среди сотен “специалистов” в области SEO, а также передается по методу “сарафанного радио” от одного владельца бизнеса другому. Ретро-SEO - это когда когда владелец ресурса, веб-мастер или SEO-специалист стараются продвигать сайт так, как это было популярно 5-7 лет назад - например, используя 50-100 ключевых фраз, выводить сайт в ТОП-10 по 1-3-5 ключевым запросам и т.д.
Это было очень эффективно ещё до 2011 года, когда поисковые алгоритмы были настроены на выявление недобросовестных веб-мастеров, которые старались продвинуть сайт в ТОП по нескольким запросам самыми разными способами. Такие способы были нацелены на то, чтобы поисковый робот при индексации “видел” сайт лучшим, нежели он есть на самом деле. И, что удивительно, такие методики и способы назывались ранее SEO.
Подобные методики всё же имеют эффект и в 2018 году, однако такой эффект краткосрочный и скорее вредоносный, нежели полезный. Всё очень просто: ряд методик продвижения в ТОП под несколько ключей или продвижение сайта по 20-40 кейвордам дают резкий скачок трафика на месяц-другой. SEO-спецы добавляют себе новый кейс, владельцы сайтов ждут скачок прибыли… Но все забывают о том, что SEO всегда носило и носит кумулятивный эффект и его результаты проявляют себя через 3-6 месяцев. Спустя это время поисковые системы определяют недобросовестные методики продвижения и налагают соответствующие санкции на сайт, что приводит к падению трафика и всем сопутствующим “радостям”.
Что имеет в конечном итоге человек, который гнался за ТОПовыми позициями? Падение трафика, сложность в определении причин и ошибок продвижения, проблемы в построении дальнейшего бизнес-процесса, необходимость снятия санкций и т.д. Что же делать в таком случае?
Далее нужно проводить комплекс мер, направленных на снятие санкций. А это означает только одно: наращивание качественной ссылочной массы, органического трафика, глобальная переработка контента, устранение спам-факторов и следование рекомендациям многих специальных сервисов… Фронт работ - на год вперед, а цена такого комплекса мер сравнима с ценой среднего онлайн-магазина.
Кому же нужно отслеживать позиции и стремиться в ТОП?
По нашему опыту (и опыту наших клиентов), позиции в органической выдаче Google и Яндекс не должны быть задачей №1 в KPI. Вместе с этим, для следующих видов сайтов продвижение в ТОП и отслеживание позиций является необходимостью и одним из важных пунктов:
Крупный бизнес, работающий в отрасли b2b услуг, где предложение значительно больше спроса (например, автономная газификация, промышленные устройства и т.д.);
Агрегаторы и доски объявлений.
Бизнес, который нуждается в формировании долгосрочного авторитета в отрасли и положительного имиджа. В данном случае параллельно с SEO должны использоваться и SERM-стратегии.
Бизнес, который является лидером в своей отрасли, и важной частью его общей стратегии в Интернете является предупреждение развития крупных конкурентов.
Различные SaaS, где прибыльность ведения проекта и целесообразность взаимовыгодного сотрудничества определяется количеством и длительностью подписок на использование такого SaaS. В данной категории - масса всевозможных сервисов аналитики, сервисов для b2b/b2c-услуг и т.д.
Сайты, для которых быстрый рост трафика оказывает реальное значение на скорость роста бизнеса и его узнаваемость. Как пример - различные серые ниши (гэмблинг, казино, фарма), кэшбек-сервисы, сайты со скидками и т.д.
Сайты по предоставлению инновационных услуг/товаров, аудитория которых ещё не знает об инновационности таких услуг или товаров. Например, сайт, предоставляющий ПО для определения скорости роста сельхозпродукции в зависимости от вида удобрений.
Все вышеперечисленные категории объединяют несколько общих черт - это достаточно высокая стоимость лида, необходимость формирования авторитета на рынке и размер бизнеса.
Тем компаниям, которые нуждаются в активных продажах уже с самого начала проекта, рекомендуется параллельное использование SEO и PPC, причем для краткосрочного привлечения клиентов рекомендуется использовать РРС, а SEO следует использовать как метод достижения вышеперечисленных черт. В данной категории находятся все сайты, которые занимаются продажей сезонных товаров, трендов, брендовых товаров и т.д.
Выводы
Попадание в ТОП и лихорадочное отслеживание позиций в Гугле или Яндексе не должно быть первостепенной целью и ориентиром для отслеживания результативности продвижения. Вы должны помнить, что вы продвигаетесь в ТОП не просто так, ради факта, а для более выгодной монетизации предлагаемых товаров и услуг.
Не стоит забывать и о том, что для каждого вида бизнеса ориентиром будут совершенно разные показатели. Так, для новостного сайта будут не столь важны позиции в ТОПе, сколь важны шеры из социальных сетей, трафик со множества источников и т.д. А крупный онлайн-магазин должен ориентироваться на показатели ROI/ROMI/CTR в первую очередь, а не на нахождение в ТОП-1,2,3… Для некоторых будет важнее использовать брендинг, для других - имидж среди определенной категории пользователей. Во всех случаях есть общий вывод: не стоит оценивать эффективность продвижения только по одному из параметров, а отслеживание позиций важно в тех случаях, когда веб-сайт уже находится в процессе реализации SEO-стратегии.
