Развеиваем мифы: ТОП-8 мифов в SEO

В сегодняшней статье мы рассмотрим не просто мифы, а самые настоящие “зомби”-мифы. Почему они так называются? Всё просто: они существуют всегда и, несмотря на ряд опровержений, будут существовать дальше. Можно сказать, что они живут как настоящие зомби - своей жизнью, не умирают со временем и постоянно сбивают с толку SEO-специалистов. Итак, начнем.

Возможно, доля истины в этом утверждении была 4-5 лет назад. Но в 2018 году, когда удельная доля сессий с мобильных устройств пользователей составляет более 60% от общего трафика, когда вступает в действие mobile-first индекс и повсеместно начинают использоваться АМР-страницы, утверждать о малой значимости скорости загрузки ошибочно.

Если бы ссылочная масса действительно не играла роль, то такие гиганты SEO-индустрии, как SemRush, MOZ и Majestic вряд ли бы разрабатывали алгоритмы оценки ссылочной массы и не учитывали бы ссылочную массу при составлении общей картины сайта.

Если мнение гигантов индустрии не имеет столь важного значения, обратимся напрямую к Google, где в рекомендациях “Steps to a Google-friendly site” прямо указывается польза внешних ссылок, цитируем: Make sure that other sites link to yours. Другими словами, чем больше качественной ссылочной массы - тем больше популярность сайта и больше вероятности, что Google даст более высокие ранги.

Мы уже указывали этот миф в одной из наших статей. Кратко говоря, высокая плотность ключевых слов не играет столь важной роли, какая была 7-8 лет назад. Размещение ключевых слов в тексте Х или даже Хn раз - это не то, на что требует тратить свои силы. Гугл не оценит ваши старания, а с большей вероятностью расценит это как keyword stuffing и манипулирование факторами ранжирования.

Достаточно часто SEO-компании предлагают отдельные услуги по размещению сайта в Google. К счастью для владельцев веб-сайтов, на сегодняшний день Гугл достаточно развит, чтобы самостоятельно находить ресурс в первый же день запуска.

Если же сайт ещё не был посещен роботами поисковой системы, следует использовать сканер для сайтов от Google, который находится в Search Console. Этого будет более чем достаточно, а потому не следует платить третьим лицам за те услуги, которые вы можете выполнить самостоятельно.

Частично мы рассматривали этот вопрос в одной из предыдущих статей, а также объясняли, почему не стоит гнаться за конкурентами в ТОПе. Помните о том, что всё, что делает Twitter, VK или нишевый лидер - это не образец для слепого копирования. То, что работает у них, может не работать у вас.

Лучший вариант - это проведение А/В тестирования, которое позволит точно определить интересы и предпочтения вашей аудитории и приемлемость ваших нововведений на сайте. Если изменения показывают хороший результат - применяйте их, если нет - не стоит их копировать только потому, что их используют лидеры.

Понижение позиций сайта ввиду несоблюдения определенных требований или нарушения таковых проводится поисковой системой двумя способами - автоматическим и ручным. Обновление алгоритмов, которые проходят несколько раз в год, могут пессимизировать позиции сайта - т.е. понизить его результаты в поисковой выдаче. Это не значит, что на сайт были наложены санкции - это значит лишь то, что обновленный алгоритм по-другому оценивает позиции вашего ресурса. Соответственно, необходимо работать над улучшением характеристик сайта и ждать следующего обновления для того, чтобы увидеть результат проведенных работ над сайтом.

Санкции же - это меры, принятые непосредственно специалистами по качеству поисковой выдачи. Санкции накладываются вследствие определенных нарушений, допущенных владельцем или веб-мастером, и оповещение о наличии таких санкций есть в Search Console.

Социальные сети имеют лишь опосредовательное и весьма косвенное отношение к ранжированию. Напрямую они никак не влияют на позиции в органической выдаче. Однако социальные сети улучшают видимость веб-сайта, а также приводят к росту трафика на веб-сайт - а последний показатель, в свою очередь, играет важную роль при ранжировании сайта. Таким образом, наличие сайта в социальных сетях не даст лучших результатов в поисковой выдаче, но если сайт популярен и имеет высокую видимость в социальных сетях - это хорошая база для более высокого ранжирования.

Помните о том, что контекстная реклама и поисковая выдача - абсолютно разные вещи. Другими словами, это две вертикали поисковой системы, которые никак не пересекаются друг с другом. Использование рекламы нецелесообразно в целях SEO, однако длительное нахождение ресурса в топе контекстной рекламы позволяет, со временем, улучшить узнаваемость бренда и увеличить прямой трафик на сайт.